2013年，國內(nèi)幾大電商平臺紛紛將目光投向藝術(shù)品線上拍賣，掀起了一輪電商試水藝術(shù)品拍賣浪潮。近日，國內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣平臺“周周拍”正式上線，已經(jīng)連續(xù)三周在微信上舉辦拍賣。基于目前最火的即時(shí)聊天軟件—微信平臺，可以說，繼實(shí)體拍賣和網(wǎng)站交易后，微信似乎成為另一種新型的藝術(shù)品交易模式。在微信上如何實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品拍賣？它和一般的藝術(shù)品交易網(wǎng)絡(luò)平臺有什么區(qū)別？對于運(yùn)作者和競買者來說，分別會有怎樣的顧慮？對諸如此類問題的解答，記者采訪了幾位業(yè)內(nèi)人士，他們中有的人對微信拍賣抱有樂觀期待，有的則認(rèn)為其只是作為實(shí)體拍賣的補(bǔ)充渠道，更多的是發(fā)揮包裝和宣傳作用。
國內(nèi)首家微信藝術(shù)品拍賣平臺上線
其實(shí)，網(wǎng)上拍賣藝術(shù)品已經(jīng)不是新鮮事。從事藝術(shù)品交易的網(wǎng)站早已有之，如“嘉德在線”、“趙涌在線”等逾千家網(wǎng)站。微信無疑是2014年最火的用戶平臺，如今，越來越多的收藏者也開始在微信上曬自己的藏品。所謂微信拍賣即是通過微信公共平臺，由拍賣方將拍品的信息和圖片等上傳到公共平臺及朋友圈里，關(guān)注公眾號者可以通過回復(fù)競價(jià)。
“周周拍”便是國內(nèi)首家借助微信實(shí)現(xiàn)藝術(shù)品拍賣的交易平臺。該平臺負(fù)責(zé)人高松告訴記者：“國外的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的比較廣泛，藏家可以直接用電話和網(wǎng)絡(luò)來參與競拍，這啟發(fā)了我在微信平臺上開設(shè)藝術(shù)品拍賣。微信上面對的是一個廣大的用戶群，而且用戶間互相看不見，對單個用戶而言，這是私密的，他可以放心地回復(fù)個人信息。我覺得網(wǎng)絡(luò)拍賣，包括微信拍賣在內(nèi)，也是大勢所趨。”
記者了解到，除了“周周拍”，“墻藝術(shù)”集團(tuán)也在其微信平臺上推出了“薔薇拍賣”。
無底價(jià)起拍、主推小名家
無底價(jià)起拍是“周周拍”的主要形式，最低出價(jià)100元，每加一手是100元。記者了解到，只要關(guān)注其公眾號的都可以參與競拍，第一次競拍者要在微信上留下姓名和聯(lián)系方式。如果想了解拍賣規(guī)則，只需按照提示回復(fù)數(shù)字即可。
微信競拍的方式是：競價(jià)者可以在公共平臺上留言，寫清競拍人、聯(lián)系方式及所出價(jià)格、拍品序號；或者可以直接給拍賣師留言或打電話，主辦方還將電話留給競拍者咨詢。
“價(jià)位在100元~10萬元之間。每周上拍一次，上架后開始競價(jià)，每天隨時(shí)公布競價(jià)結(jié)果，并在每周的最后一天集中叫價(jià)。”高松說。
據(jù)悉，微信藝術(shù)品拍賣主推那些不太有名或小有名氣的藝術(shù)家，起拍價(jià)大多在幾百塊錢。
運(yùn)作者擔(dān)心“信用度”和物流
正如淘寶網(wǎng)試水藝術(shù)品拍賣，有人擔(dān)心信用度和真假等問題，微信藝術(shù)品拍賣同樣面臨著這些問題。開始運(yùn)作“周周拍”時(shí)，高松有點(diǎn)擔(dān)心，一是擔(dān)心沒人出價(jià)，二是技術(shù)問題要解決。現(xiàn)在的情況是，技術(shù)問題已經(jīng)克服，詢價(jià)者其實(shí)并不少，但是成交額還比較小。“由于沒有讓買家交押金，經(jīng)常會出現(xiàn)拍下卻不買的情況。比如，有一位買家一次拍了十幾件，最后只買了五件。另外，還有許多競拍者可能會擔(dān)心作品的真?zhèn)危F(xiàn)在因?yàn)槲覀兪呛退囆g(shù)家直接簽約拿作品，可以保真，但如果是送拍的名家作品，辨別真?zhèn)胃须y度。此外，物流問題也是我們所擔(dān)心的。”
微信拍賣更多是一種包裝宣傳渠道？
江蘇鳳凰拍賣有限公司總經(jīng)理、江蘇鳳凰畫廊負(fù)責(zé)人吳東最近也在微信平臺上競買了一件藝術(shù)作品。在接受記者采訪時(shí)稱，鳳凰畫廊也準(zhǔn)備開設(shè)微信拍賣平臺。不過，吳東認(rèn)為微信拍賣“更多的是客戶交流的平臺，是為實(shí)體拍賣而服務(wù)”。
“我覺得微信拍賣只是作為傳統(tǒng)拍賣形式的一種補(bǔ)充，它更適合小額的當(dāng)代藝術(shù)品。而且網(wǎng)絡(luò)平臺的操作規(guī)則不如實(shí)體拍賣規(guī)范，它更多的是宣傳平臺和包裝的渠道。據(jù)我所知，比如，預(yù)展3、4天，到截止時(shí)間的最后一秒，誰也不知道誰出的價(jià)更高，恰恰是因?yàn)槲⑿诺倪@種私密性，有可能會導(dǎo)致不透明操作的發(fā)生。傳統(tǒng)拍賣形式存在的問題，諸如真?zhèn)巍⑽锪鲉栴}，微信上同樣存在。而實(shí)體拍賣沒有的問題，它也有。所以，我個人覺得微信拍賣不會對實(shí)體拍賣造成沖擊，只是作為一種補(bǔ)充模式可以嘗試一下。” 吳東說。