收藏界馬未都曾經(jīng)在博客中描繪過(guò)這樣一幅場(chǎng)景：“拍賣現(xiàn)場(chǎng)擠滿了熱情奔放的中國(guó)人，所有委托競(jìng)拍的電話線都占上了，能搶上一部現(xiàn)場(chǎng)電話都算幸福。拍賣一開始，加價(jià)都以百萬(wàn)美元計(jì)，大呼小叫，老外們馬上沒(méi)了聲響，只剩下中國(guó)人英勇奮戰(zhàn)?！?/p>
5月6日，美國(guó)紐約藝術(shù)市場(chǎng)春拍，一名中國(guó)買家以總額2700萬(wàn)美元價(jià)格，購(gòu)得法國(guó)印象派畫家克勞德?莫奈名畫《睡蓮》；4月，香港蘇富比春拍。劉益謙以2.81億港元(約合2.25億元人民幣，含傭金)拍得明成化斗彩雞缸杯，刷新中國(guó)瓷器世界拍賣紀(jì)錄；2013年末，大連萬(wàn)達(dá)集團(tuán)在紐約佳士得以2816.5萬(wàn)美元(折合人民幣1.72億元)的成交價(jià)購(gòu)得畢加索代表作之一《兩個(gè)小孩》，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出1200萬(wàn)美元的最高估價(jià)，這是中國(guó)企業(yè)迄今為止購(gòu)買西方頂級(jí)繪畫作品最大的一次手筆。
在房地產(chǎn)和股市日益觸到天花板以后，投資文化被認(rèn)為是未來(lái)國(guó)家戰(zhàn)略的重要一步?！按蟛糠种袊?guó)人不信任中國(guó)的股市，”中國(guó)藝術(shù)品顧問(wèn)歐陽(yáng)后蕊曾這樣斷言說(shuō)，“房地產(chǎn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)已大幅放緩。很多人正在轉(zhuǎn)而投資藝術(shù)品?！?/p>
而中國(guó)也正在把文化當(dāng)做推動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的核心領(lǐng)域，把充滿活力的藝術(shù)品市場(chǎng)當(dāng)做增強(qiáng)軟實(shí)力的有用工具，倡導(dǎo)中國(guó)社會(huì)是美學(xué)和美的中心這一觀點(diǎn)，將進(jìn)一步推動(dòng)社會(huì)和諧。
房地產(chǎn)與股票觸底之后的選擇
眾多企業(yè)家加入到收藏家的行列。
萬(wàn)達(dá)集團(tuán)購(gòu)得《兩個(gè)小孩》讓集團(tuán)旗下的藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)“萬(wàn)達(dá)玥寶齋”浮出水面；隨后一個(gè)月，北京保利拍賣會(huì)上，以1.228億元?jiǎng)?chuàng)去年內(nèi)地藝術(shù)品秋拍紀(jì)錄的黃胄名作《歡騰的草原》花落寶龍集團(tuán)。
這只是冰山一角。去年底上海國(guó)際收藏論壇發(fā)布的《中國(guó)機(jī)構(gòu)收藏調(diào)查報(bào)告》，明確指出“藝術(shù)品市場(chǎng)投資收藏企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化的趨勢(shì)越來(lái)越明顯”。據(jù)報(bào)告披露的數(shù)據(jù)，從2012年以來(lái)，中國(guó)國(guó)內(nèi)的企業(yè)收藏資金增幅較大，全年達(dá)450億元左右。中國(guó)收藏家協(xié)會(huì)注冊(cè)的5000多名正式會(huì)員中，企業(yè)家約占20%，正在申請(qǐng)入會(huì)的企業(yè)家仍然絡(luò)繹不絕，其購(gòu)買力占整個(gè)藝術(shù)品市場(chǎng)的60%以上?；钴S在北京、上海各大拍賣場(chǎng)上的買家，70%以上是企業(yè)家。
據(jù)公開資料，新疆廣匯集團(tuán)旗下的廣匯美術(shù)館近年來(lái)收入大批高價(jià)藝術(shù)品，每年在藝術(shù)品收藏方面的支出大約在1億元，其中包括在北京保利秋拍中以2.668億元刷新徐悲鴻作品拍賣紀(jì)錄的《九州無(wú)事樂(lè)耕耘》。而湖南電廣傳媒集團(tuán)的藝術(shù)品投資操盤公司—中藝達(dá)晨2012年藝術(shù)品經(jīng)營(yíng)年?duì)I業(yè)收入約4.2億元，利潤(rùn)約3.4億，毛利率79.61%，占公司主營(yíng)收入的10.38%；2013年上半年收入約2.5億元，利潤(rùn)1.85億，毛利率74.32%，利潤(rùn)率10.30%。
此外，上海證大集團(tuán)的喜瑪拉雅美術(shù)館、北京泰康人壽的泰康空間、中國(guó)民生銀行的炎黃藝術(shù)館等，都在以相似的方式進(jìn)行藝術(shù)品投資，其中泰康人壽每年固定將收益的2%-5%投入到藝術(shù)品收藏領(lǐng)域。
“機(jī)構(gòu)收藏已經(jīng)成為中堅(jiān)力量，特別是企業(yè)收藏已經(jīng)成為一些企業(yè)資產(chǎn)的重要組成部分，投資回報(bào)率甚至高于其主業(yè)。”上述報(bào)告稱。
中央美術(shù)學(xué)院藝術(shù)市場(chǎng)研究中心(AMRC)執(zhí)行總監(jiān)馬學(xué)東曾對(duì)“企業(yè)收藏”趨勢(shì)做過(guò)分析，他認(rèn)為“擴(kuò)大企業(yè)知名度、塑造企業(yè)形象、公益慈善行為、廣告公關(guān)行為、合理避稅等，這些都是刺激企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品市場(chǎng)和大量購(gòu)買收藏品的動(dòng)機(jī)”。
此外，業(yè)內(nèi)分析也認(rèn)為，從2012年以來(lái)，由于藝術(shù)品的價(jià)格連續(xù)多年大幅上揚(yáng)，投資和收藏藝術(shù)品所需要的資金量越來(lái)越大，傳統(tǒng)藏家或者單一收藏者的實(shí)力已經(jīng)不足以涉足精品市場(chǎng)，也是促成藝術(shù)品市場(chǎng)投資收藏“企業(yè)化、機(jī)構(gòu)化”的趨勢(shì)的另一原因。
跑單改寫競(jìng)拍規(guī)則
伴隨著中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)的逐漸繁榮、中國(guó)買家的購(gòu)買力頻頻驚爆國(guó)際的同時(shí)，國(guó)際拍賣界對(duì)中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)、中國(guó)買家、收藏機(jī)構(gòu)的詬病從未停止。
早些年，國(guó)際社會(huì)針對(duì)中國(guó)買家的主要指責(zé)在于“拍而不付款”。2010年11月，英國(guó)班布里奇拍賣行接受私人遺產(chǎn)小拍，一只乾隆粉彩鏤空轉(zhuǎn)心瓶被一干中國(guó)人哄抬到5160萬(wàn)英鎊(約合5.5億元人民幣)成交，刷新中國(guó)藝術(shù)品拍賣紀(jì)錄?？上?，這樁令人亢奮的大生意竟然在幾個(gè)月后跑了單。當(dāng)時(shí)英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》、英國(guó)《每日郵報(bào)》、美國(guó)彭博社等多家媒體相繼報(bào)道：拍下天價(jià)花瓶的買家未付款，花瓶仍在庫(kù)中保管，并面臨著二次上拍的命運(yùn)。
海外拍賣場(chǎng)上但凡出現(xiàn)中國(guó)藝術(shù)品，價(jià)格都像坐上火箭般一路狂飆，但事實(shí)上，很多拍品根本值不了這個(gè)價(jià)。于是，當(dāng)買家事后感覺拍得貴了，應(yīng)對(duì)的方法往往是一走了之，不付賬。這個(gè)現(xiàn)象最終還導(dǎo)致了蘇富比、佳士得等拍賣行堅(jiān)持了兩三百年的“辦理競(jìng)拍號(hào)牌不需繳納任何費(fèi)用”的歷史被改寫，如今他們不得不對(duì)中國(guó)買家采取特殊的措施，辦理號(hào)牌，不僅要對(duì)競(jìng)買人進(jìn)行調(diào)查，還要對(duì)銀行賬號(hào)進(jìn)行核實(shí)，并繳納一定的保證金才可以辦理號(hào)牌。
針對(duì)“企業(yè)收藏”的趨勢(shì)，馬學(xué)東提出“存在不少問(wèn)題”，他認(rèn)為“現(xiàn)在國(guó)內(nèi)機(jī)構(gòu)收藏僅僅處于一個(gè)‘收’的階段，簡(jiǎn)單地購(gòu)買藝術(shù)品，不少企業(yè)雖然建起了美術(shù)館，卻缺乏自己的收藏體系。”
在馬學(xué)東看來(lái)，應(yīng)當(dāng)通過(guò)合理的機(jī)制建立起自己的收藏體系，對(duì)自己的藏品進(jìn)行學(xué)術(shù)研究和梳理?！叭绻麅H依靠機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人的喜好就選擇收藏什么類型的作品，或是僅憑借一兩位專家?guī)椭鷻C(jī)構(gòu)來(lái)建立收藏系，這樣的機(jī)制不能夠保證建立起一個(gè)好的機(jī)構(gòu)收藏。好的機(jī)構(gòu)收藏，應(yīng)該是在美術(shù)史的價(jià)值判斷基礎(chǔ)上，形成機(jī)構(gòu)收藏的價(jià)值觀。在明確價(jià)值判斷的基礎(chǔ)上，才會(huì)使收藏目標(biāo)定位明確、富有特色?！?/p>
同時(shí)，上海多倫現(xiàn)代美術(shù)館、喜瑪拉雅美術(shù)館創(chuàng)始館長(zhǎng)沈其斌則直言“企業(yè)收藏”的另一個(gè)問(wèn)題：企業(yè)美術(shù)館建起來(lái)容易，運(yùn)營(yíng)和維護(hù)難，不少企業(yè)在建美術(shù)館前根本沒(méi)有做好長(zhǎng)期規(guī)劃?！昂坪剖幨幍姆康禺a(chǎn)公司美術(shù)館，大部分都在掛羊頭賣狗肉，都是為了拿土地、拿優(yōu)惠、拿補(bǔ)貼，匆匆忙忙就把美術(shù)館建起來(lái)了。”
但一些藝術(shù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)分析卻認(rèn)為，現(xiàn)實(shí)沒(méi)那么沮喪。
據(jù)雅昌藝術(shù)市場(chǎng)監(jiān)測(cè)中心AMMA最新的《中國(guó)藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告(2013年秋季)》稱，在平穩(wěn)發(fā)展的行情影響下，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)去年也表現(xiàn)出一些明顯的發(fā)展趨勢(shì)。據(jù)AMMA分析，2013年藝術(shù)品投資者的收藏觀點(diǎn)和收藏品位也在轉(zhuǎn)型。經(jīng)過(guò)2010年和2011年的市場(chǎng)泡沫化、資金盲目入市，大量短期藝術(shù)品投資基金在2013年尋求套現(xiàn)退出，已有不少高價(jià)作品迫于套現(xiàn)壓力以低于購(gòu)入價(jià)拋售，還有更多在高點(diǎn)入市的投資品因市場(chǎng)下調(diào)被套牢。因此，目前的收藏觀念已經(jīng)從2010年和2011年的盲目進(jìn)入，變得更加理性和平穩(wěn)，不再是對(duì)藝術(shù)品“暴利”抱有不切實(shí)際的幻想。
“與此相伴隨并為可喜的轉(zhuǎn)變是，越來(lái)越多的收藏機(jī)構(gòu)和個(gè)人開始重視藏品的文化功能、教育功能，及對(duì)建構(gòu)企業(yè)品牌的功能，而不再單純看做一種投資工具，只重視它的金融功能和財(cái)務(wù)功能。這主要體現(xiàn)在越來(lái)越多的收藏機(jī)構(gòu)和個(gè)人把收藏規(guī)劃建立在構(gòu)建企業(yè)或私人博物館、美術(shù)館的基礎(chǔ)上。與這些收藏理念轉(zhuǎn)型相配套的是，對(duì)新藏品風(fēng)格的期待和探索。由于近現(xiàn)代書畫及當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)價(jià)格已嚴(yán)重透支，大多數(shù)藏家都致力于尋找下一波的收藏風(fēng)格：更具有時(shí)代性、與時(shí)俱進(jìn)的新探索、新風(fēng)格。具體到藝術(shù)市場(chǎng)的新門類和新板塊上，可以說(shuō)新工筆國(guó)畫，無(wú)論在學(xué)術(shù)討論、展覽呈現(xiàn)，還是在市場(chǎng)運(yùn)作上都已嶄露頭角，成為迅速崛起的新興板塊。”