“藝術品與奢侈品具有很強的共通性，它們都不受時間影響”
準備由香港國際機場出發(fā)到英國的香港人李樂怡，在辦理登機手續(xù)后仍有充裕的時間，便到鄰近的富豪機場酒店大華銀行藝術展館逛一逛，“沒想到這里也會有藝術展，而且是新加坡國家藝術館的展品，”過去沒怎樣聽過大華銀行這個名字的李樂怡，今天對這家銀行留下了第一個印象。
“我們并非零售銀行，是做批發(fā)銀行的，你不會在街上隨處看到我們的分行，我們亦無需做到家喻戶曉。但來到香港，還是希望可以在這個地方建立聯(lián)系，”大華銀行香港分行董事總經(jīng)理兼行政總裁葉楊詩明說。
著名裝置藝術家羅伯特·威爾遜(Robert Wilson)和Van Cleef&Arpels行政總裁尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)
來自新加坡的大華銀行于1965年在香港設立首家海外分行，但五十多年來在香港的知名度一直不高。近年，該行開始推出一系列藝術活動，如教育活動“藝·坊”、設立Golden Garden裝置藝術大獎，并于2016年舉行公開攝影比賽，得獎者鄧焯文獲獎學金到紐約修讀攝影。大華銀行因此漸漸為本地人熟悉，2017年更成為大型藝術展Art Central的首家冠名贊助商，巨型的公司標志因而在中環(huán)海旁亮相。
多年來對中國藝術產(chǎn)業(yè)進行研究的Galerie Ora-Ora創(chuàng)辦人及香港畫廊協(xié)會創(chuàng)辦人徐錦熹說：
“以前主要都是歐美企業(yè)大量收藏藝術品，并主動參與藝術相關活動，到了近年，我們開始看到更多亞洲企業(yè)加入這個行列?！?/p>
根據(jù)中國藝術市場研究中心(AMRC)與安盛藝術品保險(AXA ART)共同發(fā)表的《中國國內(nèi)企業(yè)藝術收藏調(diào)研報告》中，已對開始收藏藝術品的中國企業(yè)采訪，有67%的企業(yè)會在未來3年內(nèi)建立私人美術館，33%的企業(yè)會在未來1年內(nèi)成立企業(yè)美術館。而這些收藏藝術品的企業(yè)源于多個行業(yè)：占比最高為酒店及房地產(chǎn)業(yè)，達45%;其次為金融行業(yè)，占22%，其余為商業(yè)營銷及傳媒娛樂業(yè)。
用藝術品塑造品牌形象
除了大華銀行，不同類型的行業(yè)及機構亦正在透過舉行藝術展覽及藝術品收藏，為企業(yè)打造品牌形象。位于香港島大潭水塘附近的服務式住宅陽明山莊便是一例?！瓣柮魃角f自1989年落成，至今已經(jīng)近30年，可說是已具有一定歷史了，我們想透過推廣會所內(nèi)的藝術空間，進一步提高陽明山莊的吸引力?！?/p>
陽明山莊設計及市場部經(jīng)理劉子川說。過去在宣傳策略上較低調(diào)的陽明山莊，2016年來主動加強推廣其位于會所的藝術藏品導賞團。負責為陽明山莊進行策展的芳草地當代藝術策展總監(jiān)佛朗哥·薩瓦多里(Franco Savadori)說：“陽明山莊的創(chuàng)辦人黃建華本身是一個藝術品收藏家，他想將自己的部份藏品放在會所，住在這里的客戶亦可生活在藝術氛圍中，令整個居住環(huán)境更具吸引力?！?/p>
一踏進會所大堂，迎面便坐立了兩座達利的雕塑，稍一抬頭，就會看到鄭路的不銹鋼雕塑懸浮在半空。會所內(nèi)特設的藝術展覽館占地共800多平方米，放置約600件藝術品，包括青銅器、達利和朱銘等的雕塑，法國畫家莫奈、馬格利特、畢加索的作品，也有中國當代畫家曾梵志的畫作。
“住戶可以預約參加一小時的導賞，我們希望在這里住的客人，不但可享用貼心的服務，更可以在充滿藝術美感的氛圍下生活?！?/p>
薩瓦多里這樣說道。陽明山莊的走廊、客房內(nèi)，亦放置了不同的藝術品。
“藝術品與奢侈品具有很強的共通性，它們都不受時間影響，同樣是讓人享受生活，并且令個人精神上有所提升，”香港大學商學院客席助理教授兼以諾顧問首席策略師張?zhí)煨惴治?，“‘強烈的風格’、‘價格高昂’，以及‘限量供應’是奢侈品的重要元素。而藝術品不只是限量供應，而且每件都獨一無二，所以奢侈品牌利用藝術品作營銷時，可以有效地令品牌升華。以陽明山莊做例子，作為香港老牌的高級服務式住宅，它一直走高檔路線，加上藝術品的展覽，有效提升整個品牌的格調(diào)。”張?zhí)煨惬@蘇富比(微博)邀請，為畫廊及客戶提供市場推廣講座。
發(fā)展藝術亦是對于整個品牌的長線投資。法國珠寶商Van Cleef&Arpels在歐洲設有設計學院L’éCOLE Van Cleef&Arpels，希望培育設計人才，更于2017年3月亦于香港開辦課程。同期又與著名裝置藝術家羅伯特·威爾遜(Robert Wilson)合作，于香港亞洲協(xié)會舉行珠寶及裝置藝術展覽。
“我們一直都會與不同媒介的藝術家進行合作。不一定是珠寶設計，可以是不同形式的展覽，我們希望可以與大眾產(chǎn)生共鳴和對話?！?/p>
Van Cleef&Arpels行政總裁尼古拉斯·博斯(Nicolas Bos)說，“對于品牌來說，這是一個很長遠的計劃，并非一時之間就可以看到成效，你不會看到銷售額會立即上升，這個也不是我們預期看到的效果。我們希望可以令品牌與整個社會保持相關性，令所有人想起這個品牌，就聯(lián)想起我們的藝術，而不只是消費品?！?/p>