“世界名畫”
空降地標(biāo)式摩天大樓
過去，藝術(shù)展對(duì)普通職工來說難免有些望洋興嘆，它們大多在博物館、藝術(shù)館或美術(shù)館舉辦，室內(nèi)裝飾高雅，參觀者也多為一些藝術(shù)家或從事藝術(shù)工作的相關(guān)人士。
近幾年，隨著城市公共空間的擴(kuò)大，藝術(shù)與商業(yè)、市民的界限也逐漸模糊。兩年多之前，上海K11舉辦的“莫奈特展”大獲成功之后，在商業(yè)空間舉辦藝術(shù)展的方式就流行開來。
在剛剛過去的6月里，虹橋中心的“哆啦A夢(mèng)”主題展、環(huán)球港的“減壓展”、虹橋天街的“Buffy”展等，各種商場藝術(shù)展覽不勝枚舉。位于上海環(huán)球金融中心的“創(chuàng)世紀(jì)·米開朗基羅”展，就是藝術(shù)走進(jìn)商業(yè)區(qū)的典型代表。
據(jù)悉，該展覽于今年6月8日開幕，是《創(chuàng)世紀(jì)》正版版權(quán)作品的亞洲首展。展品經(jīng)原作保存地———意大利梵蒂岡西斯廷教堂獨(dú)家授權(quán)，通過特殊材料和技法將原作以1：1的比例復(fù)刻還原。此次展出共34幅畫作，其中33幅“創(chuàng)世紀(jì)”主題畫在主展廳，另外一幅12m×12.5m的巨幅畫《最后的審判》在環(huán)球中心94層觀光廳展出。
對(duì)于為何選擇在商業(yè)區(qū)辦藝術(shù)展覽，展覽負(fù)責(zé)人劉佳雪表示，在環(huán)球金融中心辦展覽，是考慮到人流問題，環(huán)球金融中心作為上海的地標(biāo)建筑，能夠保證更多的人群看到展覽。
“另一方面，藝術(shù)展也是希望藝術(shù)能更貼近人的生活，不希望藝術(shù)是高高在上的，我們的理念是藝術(shù)是有趣的、藝術(shù)是生活的?！眲⒓蜒┱f。
無獨(dú)有偶，曾在國外頗受歡迎的“音浪來襲”視聽體驗(yàn)展，此次登陸上海，同樣選擇了在購物中心舉辦。勞動(dòng)報(bào)記者現(xiàn)場采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，展覽中藝術(shù)家表演的體驗(yàn)場非常火爆，基本場場爆滿，且得到了非常積極的觀眾反饋。
“音浪來襲”體驗(yàn)展相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“商場比傳統(tǒng)展覽館擁有更豐富的消費(fèi)場景。當(dāng)前消費(fèi)者逐漸趨向成熟理性，從而追求更為多元化、個(gè)性化的零售消費(fèi)體驗(yàn)，商場會(huì)更加注重場景化消費(fèi)的打造，而在商場中辦展覽，就是一個(gè)滿足消費(fèi)者多元化需求的選擇?！?/p>
“商業(yè)味道”稍重
多數(shù)商場展覽票價(jià)不菲
勞動(dòng)報(bào)記者觀察發(fā)現(xiàn)，商場里的展覽大多是收費(fèi)的，而且票價(jià)不菲。
上海環(huán)球金融中心售票員小白介紹，“創(chuàng)世紀(jì)·米開朗基羅”展的常規(guī)成人票價(jià)為150元一位，可以觀看4樓主展廳的33幅畫作。另外一幅巨幅畫作《最后的審判》在94樓觀光廳，需要購買280元的聯(lián)票，方可同時(shí)參觀。除此之外，主辦方也分設(shè)了學(xué)生票、親子票、家庭票等優(yōu)惠票，學(xué)生票是常規(guī)成人票的8折，而親子票和家庭票雖有優(yōu)惠，但僅限參觀主展廳，消費(fèi)者如要參觀94樓畫作，則需另外購買觀光票。
作為一位年輕的攝影師，趙晨汝因?yàn)楣ぷ餍枰?，平時(shí)經(jīng)常參觀各類展覽。上周勞動(dòng)報(bào)記者采訪時(shí)，趙晨汝只買了150元的主展廳票，她說，94樓展廳的巨幅畫更吸引自己，但因?yàn)椴涣私馔ㄆ焙吐?lián)票的區(qū)別，如果她要觀看最后一幅畫，可能需要再次買票。
對(duì)此，“創(chuàng)世紀(jì)·米開朗基羅”展負(fù)責(zé)人劉佳雪告訴勞動(dòng)報(bào)記者，如果遇到這種情況，觀眾只需到售票中心補(bǔ)差價(jià)。但對(duì)于相關(guān)服務(wù)問題，主辦方也聽取了勞動(dòng)報(bào)記者的建議，表示在之后的現(xiàn)場售票時(shí)，售票員將詳細(xì)地為消費(fèi)者講解不同票種的區(qū)別，幫助他們購買最適合的門票。
同樣，“音浪來襲”展也分不同的票種。據(jù)現(xiàn)場工作人員介紹，在體驗(yàn)展開幕首周，因?yàn)槊客?點(diǎn)之后有藝術(shù)家現(xiàn)場打碟表演，票價(jià)為80-198元，周末票價(jià)高達(dá)198元。6月20日之后，沒有了現(xiàn)場表演，只有88元通票。
這樣的票價(jià)，在上海也并不算低廉。對(duì)于這一問題，參展者Alex表示：“88元的票價(jià)還可以，198元有點(diǎn)貴，如果是198元可能不一定要去?！倍谏虾－h(huán)球金融中心帶領(lǐng)學(xué)生觀看“米開朗基羅”展覽的繪畫老師韓老師也表示：“100多元的票價(jià)還是屬于偏高的，尤其是對(duì)學(xué)生來講，建議應(yīng)該給學(xué)生免票?！?/p>
雖然普遍反映票價(jià)偏高，但這些展覽卻仍然吸引了不少的參觀者?！耙衾藖硪u”體驗(yàn)展的現(xiàn)場工作人員告訴勞動(dòng)報(bào)記者，即使是工作日，每天也有將近100人前來參觀。環(huán)球金融中心的售票員也表示，自開展以來，每天觀展的消費(fèi)者也幾乎不間斷。
以光影藝術(shù)為亮點(diǎn)、票價(jià)普遍偏高、觀展人群不斷，究竟是藝術(shù)形式的創(chuàng)新、多元發(fā)展，還是打著藝術(shù)旗號(hào)的商業(yè)吸金？勞動(dòng)報(bào)記者的隨機(jī)調(diào)查顯示，有人認(rèn)為藝術(shù)只是噱頭，商場里的展覽只是為了拉動(dòng)消費(fèi)；有人覺得，商場辦展覽可以提升市民的藝術(shù)素養(yǎng)；也有參觀者表示，對(duì)藝術(shù)本身不排斥，但票價(jià)偏貴，希望主辦方舉辦更多公益免費(fèi)的展覽。
相關(guān)調(diào)查則顯示，約50%的消費(fèi)者選擇在商場看展是因?yàn)橛胁惋嫷扰涮自O(shè)施，而在被問及“是否會(huì)在看展覽時(shí)順便購物”時(shí)，絕大多數(shù)的消費(fèi)者則表示“基本會(huì)”。
噱頭很多體驗(yàn)各異
有觀眾直言“不值票價(jià)”
近幾年來，商業(yè)中心紛紛成為各類“藝術(shù)展覽”的舉辦場所，入夏后數(shù)量更多，且有愈演愈烈之勢。
除了IP展、主題展、大師展等特色展覽備受矚目外，AR、VR多媒體互動(dòng)、沉浸式演出、聲光電相結(jié)合的商業(yè)藝術(shù)展覽也越來越受到年輕人的喜愛。這種科技與藝術(shù)的結(jié)合，似乎也成為引領(lǐng)商場藝術(shù)展的一種新趨勢。
“音浪來襲”展覽主打“聲、色、光、影”，據(jù)主辦方介紹，Etropia是一款球形互動(dòng)裝置，采用LIVE環(huán)繞立體聲音效、直射燈光和360度全方位光影特效交相互動(dòng)的技術(shù)，可以放大感官和空間感受。“這不僅符合年輕消費(fèi)者對(duì)新技術(shù)、新觀念的好奇心和追求，也能夠滿足現(xiàn)今消費(fèi)者更加多元和個(gè)性化的消費(fèi)需求。”而“創(chuàng)世紀(jì)·米開朗基羅”展中也同樣融合了當(dāng)下先進(jìn)的AR技術(shù)，主展廳《創(chuàng)世紀(jì)》的每一幅畫作都使用了AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，并結(jié)合頭盔眼鏡，將現(xiàn)實(shí)與虛擬進(jìn)行動(dòng)靜結(jié)合。當(dāng)觀眾帶著AR眼鏡站在畫作前時(shí)，可以看到現(xiàn)實(shí)與原畫互為融合的動(dòng)態(tài)場景，并配有實(shí)時(shí)講解。
月亮灣附近的一位外國居民Alex告訴勞動(dòng)報(bào)記者，自己平時(shí)幾乎不逛街，在看到宣傳海報(bào)后，特意來到展覽地咨詢相關(guān)情況。Alex平時(shí)也是做燈光秀的，他認(rèn)為，藝術(shù)走進(jìn)商場，與現(xiàn)代科技做融合，在未來應(yīng)該有很好的發(fā)展?jié)摿Α?/p>
新的技術(shù)確實(shí)給觀眾帶來了新的藝術(shù)體驗(yàn)，但也引起了不小的熱議。勞動(dòng)報(bào)記者在月亮灣5樓天臺(tái)遇到了剛看完表演的沈女士，她表示，自己是附近的居民，買了88元的通票，看完表演后的最大感受是有點(diǎn)失望，“音響效果不是特別理想，本來人就是躺著的，加上有時(shí)候閃得人眼睛會(huì)閉起來，一閉起來就感覺想睡覺了?！?/p>
她說，自己是特地來看的，原本吸引自己的就是光影效果，“當(dāng)中有幾個(gè)還行，讓人有透視的感覺，慢慢地立體起來了。但沒有高潮，也不知道什么時(shí)候開始，什么時(shí)候結(jié)束。完全不知道它注重突出的是什么東西?！?0分鐘后，一位不愿意透露姓名的觀眾也表示“不值票價(jià)”“性價(jià)比不高”。
這與主辦方所說的“非常火爆”“積極的觀眾反饋”等似乎不同。當(dāng)然，每個(gè)人對(duì)藝術(shù)的喜好和理解有所不同。有沒有藝術(shù)家現(xiàn)場表演，或許也是造成這種觀看效果差異的原因之一。但主辦方是否應(yīng)提前考慮到這一變化，如何填補(bǔ)觀眾的體驗(yàn)落差，確實(shí)值得深思。
實(shí)體體驗(yàn)性是優(yōu)勢
需承擔(dān)更多文化功能
在商場舉辦藝術(shù)展，無與倫比的客流優(yōu)勢和對(duì)附加業(yè)態(tài)的推動(dòng)力量，是無法避開的話題。以2014年上海K11購物中心舉辦的“莫奈特展”為例，近3個(gè)月的展覽，K11就接待了觀展人員40萬人，據(jù)統(tǒng)計(jì)，開展期間，K11日常營業(yè)額增長了20%。這對(duì)于購物中心來說，是非常好的吸金利器。而商場數(shù)量極速增長，品牌、飲食、電影院等同質(zhì)化競爭愈發(fā)激烈，也推動(dòng)著商場尋找新的競爭力。購物中心在當(dāng)今的社會(huì)中日漸成為城市公共空間的一部分，過去的商場只是購物的地方，而現(xiàn)在的商場則承擔(dān)了更多的文化功能。
同濟(jì)大學(xué)教授、城市文化評(píng)論家王國偉曾指出，現(xiàn)在商場實(shí)體空間在互聯(lián)網(wǎng)的擠壓下，只有加強(qiáng)實(shí)體體驗(yàn)性才能生存下去：是實(shí)實(shí)在在的接觸性體驗(yàn)，而非互聯(lián)網(wǎng)上的虛擬體驗(yàn)，加強(qiáng)體驗(yàn)性才能和互聯(lián)網(wǎng)競爭市場。因此，沉浸式的、突出互動(dòng)性的科技藝術(shù)展自然成為商場辦展覽的首選。
當(dāng)然，票價(jià)偏高、科技噱頭、商場策略等問題或許存在，但也要看到商場對(duì)藝術(shù)普及與推廣的促進(jìn)作用。在商場里看藝術(shù)展，雖然沒有博物館、美術(shù)館的儀式感和氛圍，但也一定程度上降低了消費(fèi)者的心理門檻。即使是對(duì)藝術(shù)毫無了解的普通百姓，也可以從自己的角度欣賞藝術(shù)。
兩位參觀米開朗基羅畫展的退休女職工告訴勞動(dòng)報(bào)記者，自己并不是繪畫愛好者，也不會(huì)畫畫，只是喜歡展覽，在商場里看到宣傳海報(bào)就上來看了。對(duì)于她們來說，可能不會(huì)從專業(yè)的角度去解讀作品的優(yōu)劣，看展覽只是充實(shí)自己的退休生活而已。