號稱今年最酷的新媒體藝術(shù)展，日本Teamlab團(tuán)隊(duì)打造的“花舞森林與未來游樂園”今年5月在北京一經(jīng)亮相便引爆798藝術(shù)區(qū)。步入7月，“.zip未來的狂想”展、“超形式：新媒體藝術(shù)展”都將伴隨酷暑紛至沓來。近年來，新媒體藝術(shù)在國內(nèi)陡然升溫，但繁榮背后，技術(shù)濫用、展場“景點(diǎn)化”的問題不容小覷。此外，新媒體藝術(shù)雖然遠(yuǎn)離收藏市場，但與商業(yè)展示、企業(yè)正在加速結(jié)合，藝術(shù)性與商業(yè)性如何平衡也值得思索。
“互動式”觀看深入人心
基于西方學(xué)界定義的“New MediaArt”概念，新媒體藝術(shù)是指那些側(cè)重利用現(xiàn)代科技和新媒體形式表現(xiàn)主題的藝術(shù)作品，包括數(shù)字藝術(shù)、電腦圖繪藝術(shù)、電腦動畫藝術(shù)、虛擬藝術(shù)、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)、3D打印藝術(shù)等分支。很多作品都是以跨界、多手法來呈現(xiàn)。新媒體藝術(shù)的“新”也是流變的、相對的：上世紀(jì)60-90年代，彼時的新媒體藝術(shù)側(cè)重于攝影攝像的形式；進(jìn)入新千年后，隨著計算機(jī)技術(shù)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體藝術(shù)的主體逐漸轉(zhuǎn)向?yàn)橐杂嬎銠C(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為主要表現(xiàn)方式。
國內(nèi)的新媒體藝術(shù)經(jīng)歷了20余年由模仿西方到原創(chuàng)的發(fā)展。到了2008年北京奧運(yùn)會開幕式以及2010年上海世博會的舉辦，新媒體技術(shù)通過展示和應(yīng)用，對公眾進(jìn)行了大范圍的教育普及。中國美術(shù)館館長范迪安敏銳地意識到：“新媒體藝術(shù)是從20-21世紀(jì)時代轉(zhuǎn)折中發(fā)展最為明顯、也是發(fā)展趨勢最有力的藝術(shù)領(lǐng)域?！币虼怂?008年就引進(jìn)了“合成時代”國際新媒體藝術(shù)展，并宣布將“新媒體藝術(shù)三年展”納入制度建設(shè)的軌道。近兩年，國內(nèi)的一些重要藝術(shù)機(jī)構(gòu)和畫廊均對這個藝術(shù)門類有所關(guān)注，舉辦了相關(guān)的展覽，使得互動性的體驗(yàn)越發(fā)深入人心，成為許多人步入展場時期待的特質(zhì)。一些媒體和業(yè)界人士也紛紛發(fā)聲，提出“新媒體藝術(shù)的春天來了”，“或?qū)⒆叱鰞r格洼地，成為下一個市場熱點(diǎn)”的論斷。2017年入夏以來，新媒體藝術(shù)的展事也陡然升溫。佩斯北京斥資百萬布展，帶來了日本新媒體藝術(shù)團(tuán)體Teamlab的“花舞森林與未來游樂園”。雖然門票標(biāo)價150元，但一開展便迎來了排長隊(duì)入場的盛況。接下來，今日美術(shù)館將與小米公司跨界合作，在7月中旬推出一場名為“.zip未來的狂想”的新媒體藝術(shù)展，集黑科技、藝術(shù)為一體，具備不同維度的參觀體驗(yàn)。差不多同一時間，由天津美術(shù)學(xué)院移動媒體藝術(shù)系主辦，中央美院、西安美院協(xié)辦的“超形式：新媒體藝術(shù)展”也將拉開帷幕。需要指出的是，新媒體藝術(shù)并非一線城市的專屬展覽，一些二三線城市也有相關(guān)展覽呈現(xiàn)。曾于臺北“故宮博物院”首展的“乾隆朝”新媒體藝術(shù)展于7月初在濟(jì)南融匯老商埠開幕，11個互動展覽項(xiàng)目還與當(dāng)?shù)匚幕嗳诤希w現(xiàn)濟(jì)南的歷史文化。今年末，重慶市合川區(qū)也將組織新媒體藝術(shù)節(jié)，并嘗試將其做成可持續(xù)的展覽項(xiàng)目。
“景點(diǎn)化”風(fēng)險亟須警惕
新媒體藝術(shù)當(dāng)下最鮮明的特征，是與觀者之間的關(guān)聯(lián)性和互動性。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，讓十幾年前預(yù)設(shè)性的、簡單的互動越來越向即時性、隨機(jī)性、移動網(wǎng)絡(luò)化轉(zhuǎn)變。技術(shù)的進(jìn)步能否佐證新媒體藝術(shù)的成熟？在中央美術(shù)學(xué)院數(shù)碼媒體工作室教授費(fèi)俊看來，國內(nèi)當(dāng)下的新媒體藝術(shù)還處在早期的階段。一方面是觀眾缺乏審美經(jīng)驗(yàn)，只是從技術(shù)層面理解作品；另一方面是缺乏成熟的新媒體作品，很多更像是技術(shù)的演示。
已經(jīng)上演的排隊(duì)大展“花舞森林與未來游樂園”，在媒體宣傳中被冠之以“今年最酷炫”、“讓觀眾仿佛置身花海，每朵花會受到觀賞者的行為影響，不斷隨之綻放或凋謝。每個獨(dú)一無二的瞬間體現(xiàn)的是一期一會的哲思”。然而，觀展后，一些期待較高的觀眾感到展覽表述是修辭學(xué)上的美化，萌生了“這些聲光電的體驗(yàn)?zāi)芩闶撬囆g(shù)嗎”的疑問?！霸谶m應(yīng)了這樣一個聲光電的現(xiàn)場之后，我開始想要認(rèn)真地去體驗(yàn)了。然而令人失望的是，不知是觀眾太多的緣故，還是作品的實(shí)時運(yùn)算本身有問題，在現(xiàn)場絲毫未能體驗(yàn)到作品的互動性，作品更多像是循環(huán)播放的影像，盡管畫面美妙，但視覺效果的精細(xì)度也不盡如人意。轉(zhuǎn)身處除了花海，便是在花海中拍照的男女。”在技術(shù)大行其道、互動性成為流行趨勢的情境下，新媒體藝術(shù)的展場面臨著“景點(diǎn)化”的危險。一味強(qiáng)調(diào)技術(shù)和互動，會使得藝術(shù)展變得與游樂場或者科技館無異。在今年4月上海當(dāng)代藝術(shù)博物館推出的“身體·媒體II”新媒體藝術(shù)展上，法國策展人卡斯特里便犀利地指出，互動應(yīng)當(dāng)讓展覽變得更加豐富，但很多時候恰恰相反，它讓展覽變得貧乏無趣。與其靠“幼稚”的互動項(xiàng)目吸引觀眾，不如給藝術(shù)家更多創(chuàng)作的空間。與成熟的創(chuàng)作相對應(yīng)，觀眾也需要理性地、專業(yè)地審視新媒體藝術(shù)作品。近日，英國《獨(dú)立報》發(fā)文《藝術(shù)只是我們自戀的工具嗎？》，就諷刺了藝術(shù)品在公眾傳播中成為自拍背景，被“不公平對待”的現(xiàn)象。
新媒體藝術(shù)的“新”體現(xiàn)在形式上的創(chuàng)新，但真正打動人心的部分，其實(shí)一直都是藝術(shù)中那些千百年來不變的蘊(yùn)含。作為藝術(shù)家或者觀眾都不能被新鮮技術(shù)左右，應(yīng)透過表象對藝術(shù)本質(zhì)報以尊重。
合理市場有待形成
央美美術(shù)館策展部主任王春辰在接受北京商報記者采訪時表示，國內(nèi)新媒體藝術(shù)還沒有達(dá)到應(yīng)該有的程度。“在中國這樣一個人口眾多的國家里，藝術(shù)家群體相當(dāng)龐大，但新媒體藝術(shù)家少之又少。第一是由于人們對新媒體藝術(shù)認(rèn)識不夠，第二是它需要得到的資金、資源支持不夠。”近年來，業(yè)界學(xué)者也指出，新媒體藝術(shù)作品的交易性、流通性不顯著，并不存在書畫門類那樣的收藏市場。雖然也有作品走上拍賣，但即便是有代表性的新媒體藝術(shù)家張培力、楊福東的作品，其價格也與同時代動輒百萬、千萬的藝術(shù)家不能相提并論。王春辰認(rèn)為，“新媒體藝術(shù)的發(fā)展更趨向于和社會同步發(fā)展，和時代性緊密結(jié)合，歷史和時代意義特別明顯。新媒體藝術(shù)需要有歷史抱負(fù)和資金能力的機(jī)構(gòu)收藏，也需要大的藏家收藏?！贝送?，再加之以贊助者、基金會制度的建設(shè)，方能成為新媒體藝術(shù)獲得良性發(fā)展的基礎(chǔ)。
雖然沒有大的收藏市場，但并不能就此判定新媒體藝術(shù)沒有商業(yè)價值。中國美術(shù)學(xué)院教授管懷賓曾指出，“需要重新界定藝術(shù)市場這個概念：藏家是一種市場，粉絲是一種市場，社會普遍關(guān)注也是一種市場”。眼下，在大型的博覽會中、在許多商業(yè)活動里，或是在企業(yè)的產(chǎn)品發(fā)布會里，策劃者和商家普遍認(rèn)識到了新媒體藝術(shù)的魅力，許多人都在嘗試將商業(yè)與新媒體藝術(shù)相結(jié)合。6月中旬，張藝謀的新媒體藝術(shù)作品《對話·寓言2047》在北京首演。這一場將傳統(tǒng)文化融合iPad秀、激光表現(xiàn)的觀念演出，同時也是一次與上海通用汽車別克品牌的合作；本月，小米公司也將聯(lián)合今日美術(shù)館，跨界合辦“.zip未來的狂想”新媒體藝術(shù)群展?？梢灶A(yù)見，利用“燒錢的”新技術(shù)創(chuàng)作的新媒體藝術(shù)作品，在企業(yè)資金的加持下能夠煥發(fā)出耀眼的光彩；但同時也要思索，在商業(yè)宣傳與藝術(shù)理念并行的時候如何更好地共存共生，相得益彰。警惕藝術(shù)弱化，只剩下“新媒體”作為招徠顧客的噱頭。