寶甄網(wǎng)可租賃的絲網(wǎng)版畫作品：申家駿《空間—瞬之二》

隨著中國藝術(shù)品市場的快速發(fā)展，近年來，在線藝術(shù)品租賃服務(wù)日漸興起，其大大降低了藝術(shù)品消費(fèi)門檻，讓人們能以低價格、低風(fēng)險(xiǎn)在一定期限內(nèi)擁有藝術(shù)品，滿足了人們親近藝術(shù)的需求。但與此同時，其發(fā)展也遭遇了藝術(shù)品運(yùn)輸、保存不便，盈利模式單一等問題。在線藝術(shù)品租賃如何破解物流、經(jīng)營等領(lǐng)域短板，在幫助公眾了解藝術(shù)、欣賞藝術(shù)的同時，推動國內(nèi)藝術(shù)品市場發(fā)展？

藝術(shù)品租賃之風(fēng)吹進(jìn)國內(nèi)

“藝術(shù)品租賃”的概念最早起源于加拿大，又被稱為“藝術(shù)銀行”。其通常由政府提供資金和政策支持，購買本土年輕藝術(shù)家的作品，再租賃給企業(yè)或個人，為大眾提供接觸和欣賞藝術(shù)品的機(jī)會。近年來，國內(nèi)文化藝術(shù)消費(fèi)的持續(xù)升溫和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使不少藝術(shù)類企業(yè)開始布局藝術(shù)品租賃市場，各類在線藝術(shù)品租賃平臺隨之興起。

與直接購買藝術(shù)品相比，藝術(shù)品租賃價格更親民，滿足了普通人在一段時間內(nèi)的藝術(shù)裝飾和欣賞需求；特別是對辦公、商業(yè)、酒店、公寓等場所來說，租賃可以大大節(jié)省藝術(shù)品的儲存、運(yùn)輸和保養(yǎng)等費(fèi)用。與此同時，藝術(shù)品租賃也為作品找到了市場。以漆畫為例，其具有工藝和繪畫的雙重屬性，藝術(shù)美感獨(dú)特且易于保存。但由于創(chuàng)作成本較高，很難找到市場。租賃業(yè)務(wù)則為其進(jìn)入市場提供了機(jī)遇。

據(jù)了解，為吸引消費(fèi)者，不少在線藝術(shù)品租賃平臺還免除押金，并提供免費(fèi)上門安裝和定期更換服務(wù)。一些平臺則將配畫、布展等納入服務(wù)項(xiàng)目中，幫助客戶陳設(shè)、布置藝術(shù)品；對于畫面出現(xiàn)的破損或裝裱損壞等問題，平臺還可免費(fèi)進(jìn)行修補(bǔ)。

北京寶甄文化科技有限公司是國內(nèi)較早涉足藝術(shù)品租賃的企業(yè)之一，旗下的寶甄網(wǎng)自2015年起開始提供在線藝術(shù)品租賃業(yè)務(wù)。據(jù)寶甄網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭先生介紹，目前供租賃的畫作均為平臺簽約畫家的原創(chuàng)作品，涵蓋國畫、油畫、版畫、水彩等多個藝術(shù)類別。租賃費(fèi)用一般為畫作銷售價格的15%，單幅作品月租最低僅為12元。“客戶先在官網(wǎng)上提交訂單，審核通過并付款后，我們會上門為其掛畫。另外，官網(wǎng)上還會提供租賃藝術(shù)品的展覽位置信息，客戶可以前往線下場所了解藝術(shù)家的相關(guān)創(chuàng)作。”他說。

和一些平臺主打原創(chuàng)作品租賃不同，藝術(shù)云朵信息科技（北京）有限公司旗下的租租藝術(shù)則是將藝術(shù)家授權(quán)的作品版權(quán)進(jìn)行復(fù)刻制作，供企業(yè)和個人租賃。據(jù)租租藝術(shù)相關(guān)負(fù)責(zé)人高女士介紹，與機(jī)器批量生產(chǎn)相比，藝術(shù)家的復(fù)刻作品還原度更高，消費(fèi)者只需支付較低價格就能擁有堪比原畫的作品。記者從官網(wǎng)上了解到，其按作品尺寸和數(shù)量的不同，提供月租99元至1999元不等的套餐，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的需求進(jìn)行選擇。

市場運(yùn)作模式困局難解

雖然越來越多企業(yè)進(jìn)軍藝術(shù)品租賃市場，但盈利的仍屬少數(shù)，更有不少企業(yè)在試水之后選擇退出或轉(zhuǎn)型，行業(yè)發(fā)展還面臨不少難題。其中，最突出的就是市場消費(fèi)觀念和習(xí)慣尚未形成。不少在線藝術(shù)品租賃平臺負(fù)責(zé)人表示，目前租賃業(yè)務(wù)主要還是面向文化藝術(shù)類企業(yè)，其他機(jī)構(gòu)和個人不了解這一行業(yè)，也沒有需求。

寶甄網(wǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人鄭先生坦言，目前國內(nèi)行畫市場收入不菲，消費(fèi)比例遠(yuǎn)高于年輕畫家的原創(chuàng)作品。這是由于行畫往往是在名畫基礎(chǔ)上抓住流行趨勢再創(chuàng)造而成，更迎合市場需求。另外，擁有一件藝術(shù)品涉及前期裝裱、風(fēng)格搭配、后期保養(yǎng)等很多復(fù)雜問題，導(dǎo)致長期以來，很多酒店、辦公場所寧愿購買印制品或流水線生產(chǎn)出的裝飾品，也不愿租賃藝術(shù)品。

在北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，藝術(shù)品租賃之所以在歐美國家盛行，源于人們普遍具有藝術(shù)消費(fèi)習(xí)慣和一定的藝術(shù)鑒賞能力，消費(fèi)人群龐大。雖然近年來藝術(shù)品租賃作為“舶來品”進(jìn)入中國，但國內(nèi)尚未培育起消費(fèi)觀念，有一定消費(fèi)能力的人更愿意直接購買作品。再加上一些藝術(shù)家出于對個人作品運(yùn)輸、保管安全的考慮，不愿讓作品以租賃的形式在市場上流通，導(dǎo)致一些機(jī)構(gòu)和個人雖然想租賃，卻苦于沒有心儀的作品。

此外，藝術(shù)品的運(yùn)輸和保管也成為不少藝術(shù)品租賃平臺拓展業(yè)務(wù)的瓶頸。據(jù)了解，為提升客戶的消費(fèi)意愿，很多藝術(shù)品租賃平臺會主動承擔(dān)并支付運(yùn)費(fèi)，而這就會增加自身的經(jīng)營成本。同時，由于跨區(qū)域運(yùn)輸成本較高，租賃業(yè)務(wù)往往局限于同城，很難向其他城市進(jìn)一步拓展。

在藝術(shù)品保管方面，承租方的場地和保存條件無法與專業(yè)的藝術(shù)機(jī)構(gòu)相比，租賃高價藝術(shù)品對出租方來說也存在不小風(fēng)險(xiǎn)。實(shí)際上，對于運(yùn)輸、保管過程中出現(xiàn)意外，責(zé)任該由誰承擔(dān)，目前行業(yè)內(nèi)還缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和賠償原則。

缺乏成熟的運(yùn)作模式同樣困擾著行業(yè)發(fā)展。據(jù)了解，目前市場上藝術(shù)品租賃平臺收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不一，押金收取模式也不盡相同；同時，出于對藝術(shù)品交易風(fēng)險(xiǎn)的考慮，一些平臺干脆只對經(jīng)營狀況較好的大中型企業(yè)提供租賃服務(wù)。對此，藝術(shù)市場研究中心（AMRC）總監(jiān)馬學(xué)東談到，西方藝術(shù)品金融經(jīng)過多年發(fā)展，已擁有了較為完備的機(jī)制，包括藝術(shù)品租賃在內(nèi)的各類藝術(shù)品金融模式也已經(jīng)很成熟?！皻W美國家的藝術(shù)品金融建立在完善的社會信用體系之上，與藝術(shù)品租賃相配套的藝術(shù)品保險(xiǎn)、轉(zhuǎn)售等機(jī)制也比較成熟。與之相比，國內(nèi)藝術(shù)品租賃缺乏第三方評估機(jī)構(gòu)的介入，藝術(shù)品定價、租賃費(fèi)用缺乏統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)。同時，國內(nèi)也沒有保險(xiǎn)公司參與規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，這些都一定程度上影響了藝術(shù)品租賃的發(fā)展空間?！彼f。

培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣成為關(guān)鍵

在線藝術(shù)品租賃平臺如何突破發(fā)展瓶頸？在業(yè)界看來，培養(yǎng)消費(fèi)習(xí)慣是關(guān)鍵。陳少峰認(rèn)為，和其他藝術(shù)品經(jīng)營形式一樣，藝術(shù)品租賃方要避免急功近利的心態(tài)，先通過藝術(shù)培訓(xùn)、公益課程等逐步培養(yǎng)大眾對藝術(shù)的興趣和鑒賞能力。實(shí)際上，一些藝術(shù)品租賃平臺已關(guān)注到這一點(diǎn)，不僅重視線上的藝術(shù)品推介、交易，而且通過線下的論壇、課程、展覽等活動，為藝術(shù)愛好者和潛在的收藏群體進(jìn)行藝術(shù)教育和收藏投資指導(dǎo)。

“互聯(lián)網(wǎng)時代，藝術(shù)品出租方還可以組建線上社群，為專業(yè)愛好者提供交流平臺。而由承租方給出的消費(fèi)、技術(shù)指導(dǎo)，會更能吸引消費(fèi)者。”陳少峰說。對此，馬學(xué)東也表達(dá)了相同的看法，“目前，國內(nèi)對藝術(shù)品租賃的需求還不夠，這就需要平臺結(jié)合當(dāng)?shù)叵M(fèi)水平，主動培養(yǎng)人們的審美意識。平臺方也可以和學(xué)校、社區(qū)等進(jìn)行合作，公眾場所的藝術(shù)品可以在無形之中帶動大眾的審美和消費(fèi)。”

對于藝術(shù)品租賃平臺而言，提升自身的服務(wù)水平也很重要。陳少峰認(rèn)為，目前一些平臺“租售結(jié)合”的模式值得推廣，“‘以租代買’的方式可以營造體驗(yàn)式消費(fèi)，讓客戶在租賃過程中不斷調(diào)整，選擇適合自己的藝術(shù)品，同時有充足時間考慮是否由租賃轉(zhuǎn)為購買。在租賃藝術(shù)品的種類上，除了畫作，平臺方也可以根據(jù)自身經(jīng)營情況和藝術(shù)家資源逐步拓展門類，將易于保存且觀賞價值較高的擺件、掛件等納入租賃范圍中。

馬學(xué)東則表示，在藝術(shù)品租賃平臺要主動對接企業(yè)和個人需求，從而提供適配承租方環(huán)境和氛圍的藝術(shù)品。另外，平臺也要提升配套服務(wù)水平，讓優(yōu)秀的策劃、設(shè)計(jì)人才進(jìn)駐，為客戶提供更完善的藝術(shù)服務(wù)。據(jù)了解，目前一些在線藝術(shù)品租賃平臺已開始轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，開展“租賃+金融”服務(wù)，在租賃之外，用戶還可以買下作品版權(quán)，共享租金收益和版權(quán)增幅。

針對藝術(shù)品跨區(qū)域運(yùn)輸成本較高等問題，馬學(xué)東認(rèn)為，目前行業(yè)還處在起步階段，對于平臺來說，熟悉當(dāng)?shù)叵M(fèi)習(xí)慣、提升服務(wù)水平，比盲目擴(kuò)大業(yè)務(wù)更重要。陳少峰則表示，隨著藝術(shù)品租賃行業(yè)的不斷發(fā)展，未來市場將逐步產(chǎn)生專業(yè)化分工，出現(xiàn)專門提供藝術(shù)品運(yùn)輸、裝裱服務(wù)的公司，租賃各環(huán)節(jié)的成本也將得到一定控制。