近日，北京商報(bào)記者從上海市商務(wù)委官網(wǎng)查詢(xún)獲悉，位于上海自貿(mào)區(qū)的佳士得拍賣(mài)（外高橋）有限公司目前處于“申請(qǐng)停業(yè)”狀態(tài)，意味著這家公司拍賣(mài)資質(zhì)被叫停。這也是繼蘇富比（北京）暫停拍賣(mài)之后的又一涉及國(guó)際拍賣(mài)巨頭的事件，再度引發(fā)業(yè)界對(duì)海外拍企在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展境況的思考，以及對(duì)保稅拍賣(mài)前景的關(guān)注。

拍賣(mài)資質(zhì)被叫停

自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢(shì)去哪了

2013年成立的佳士得拍賣(mài)（外高橋），因?yàn)樵O(shè)于上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)，曾經(jīng)被認(rèn)為身具進(jìn)出口、關(guān)稅政策等一系列優(yōu)勢(shì)，然而時(shí)隔四年之后，拍賣(mài)資質(zhì)卻被暫停。

北京商報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系到佳士得公關(guān)部相關(guān)負(fù)責(zé)人，對(duì)方答復(fù)稱(chēng)，“佳士得拍賣(mài)（外高橋）是2013年在上海自貿(mào)區(qū)內(nèi)注冊(cè)的具有拍賣(mài)資質(zhì)的公司，因未開(kāi)展具體拍賣(mài)業(yè)務(wù)，其拍賣(mài)資質(zhì)暫?！薄?/p>

實(shí)際上，佳士得在中國(guó)的業(yè)務(wù)并不只此一家。佳士得中國(guó)區(qū)主席蔡金青在接受北京商報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，佳士得拍賣(mài)（上海）目前是佳士得在中國(guó)內(nèi)地境內(nèi)開(kāi)展具體拍賣(mài)業(yè)務(wù)的實(shí)體。拍賣(mài)業(yè)務(wù)自2013年上海首拍以來(lái)營(yíng)運(yùn)良好，亦符合上海商務(wù)委及各級(jí)政府的要求，并順利通過(guò)2016年度的監(jiān)督核查。

對(duì)于佳士得此次關(guān)閉自貿(mào)區(qū)拍賣(mài)業(yè)務(wù)的舉動(dòng)，北京拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)、北京華辰拍賣(mài)董事長(zhǎng)甘學(xué)軍表示，“其實(shí)，佳士得近年來(lái)很努力地拓展市場(chǎng)，無(wú)論是人員配備還是其他方面投入都很大，在品牌拓展上具有一定意義，但與預(yù)期還是有所距離。此次應(yīng)該只是一個(gè)暫時(shí)性的決定，也是一個(gè)無(wú)奈之舉，畢竟商業(yè)機(jī)構(gòu)需要實(shí)現(xiàn)一定的效益，從這個(gè)角度來(lái)看這個(gè)決定也是明智的”。

“水土不服”

拍賣(mài)巨頭接連受挫

據(jù)今年3月發(fā)布的《2016年度藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2016年中國(guó)純藝術(shù)拍賣(mài)總額47.92億美元，以38%的市場(chǎng)份額躍居全球第一。對(duì)于蘇富比、佳士得這樣的拍賣(mài)巨頭來(lái)說(shuō)，自然不能忽視中國(guó)這一龐大的市場(chǎng)。在香港牢牢站穩(wěn)之后，他們熱情最為高漲的就是迅速搶灘內(nèi)地市場(chǎng)。

2012年，蘇富比（北京）以合資經(jīng)營(yíng)的形式進(jìn)駐中國(guó)市場(chǎng)，在北京天竺保稅區(qū)開(kāi)展拍賣(mài)業(yè)務(wù)。一年之后，以永樂(lè)拍賣(mài)“投石問(wèn)路”的佳士得，最終在2013年成為首家在中國(guó)獲得拍賣(mài)執(zhí)照，且獨(dú)立開(kāi)展拍賣(mài)業(yè)務(wù)的國(guó)際藝術(shù)品拍賣(mài)公司。終于，兩大拍賣(mài)巨頭以各自的形式撬開(kāi)了中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的大門(mén)。

然而，搶灘內(nèi)地市場(chǎng)之后并沒(méi)有迎來(lái)想象中的美好，“不能拍賣(mài)文物”的規(guī)定就像是一個(gè)緊箍咒牢牢壓制著這兩個(gè)拍賣(mài)巨頭的市場(chǎng)潛力。從業(yè)績(jī)上來(lái)看，蘇富比（北京）2013年秋拍以2.27億元成交，但2015年秋拍只成交1650萬(wàn)元，業(yè)績(jī)縮水明顯，隨后拍賣(mài)業(yè)務(wù)暫停。佳士得（上海）2013年秋拍總成交1.6億元，2015年、2016年秋拍總成交額為分別6906萬(wàn)元、7145萬(wàn)元，業(yè)績(jī)也出現(xiàn)下滑。

在這樣的市場(chǎng)條件下，國(guó)內(nèi)拍賣(mài)行幾乎都無(wú)一例外地降低傭金招徠買(mǎi)家，15%的傭金線(xiàn)早已突破，對(duì)于大客戶(hù)甚至還有更低的折扣。佳士得（上海）2016年卻將傭金由階梯型收費(fèi)調(diào)整至20%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，佳士得逆市提升傭金的方式，也是極大的品牌自信和冒險(xiǎn)精神。

從佳士得近日發(fā)布的2017年上半年報(bào)來(lái)看，藝術(shù)品成交總額達(dá)到30億美元，較2016年同期增長(zhǎng)29%，平均成交比率上升至81%。但在中國(guó)市場(chǎng)，兩大拍賣(mài)巨頭的光環(huán)不再，究竟是水土不服，還是中國(guó)市場(chǎng)壁壘太高？甘學(xué)軍表示，一方面是具體的業(yè)務(wù)策略拓展不利，另一方面是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)環(huán)境的不適應(yīng)，法律、條例等方面的限制，影響市場(chǎng)空間的拓展能力?！斑@對(duì)于中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)不是一個(gè)好的信號(hào)，證明中國(guó)走向國(guó)際化的道路、成為國(guó)際藝術(shù)品一流交易中心還很漫長(zhǎng)，市場(chǎng)條件不成熟，脆弱、幼稚，拍賣(mài)巨頭也難施拳腳。目前國(guó)內(nèi)拍賣(mài)機(jī)構(gòu)在國(guó)際市場(chǎng)上也處于劣勢(shì)，方式、方法有很大的短板。藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)應(yīng)該國(guó)際化，而不是自我封閉，限制和制約只能弱化市場(chǎng)能量”。甘學(xué)軍說(shuō)。

保稅拍賣(mài)看上去很美

內(nèi)地市場(chǎng)還需培育

蘇富比、佳士得兩大拍賣(mài)巨頭在中國(guó)的市場(chǎng)拓展之路可謂坎坷。歐陽(yáng)樹(shù)英表示，“在高價(jià)位、古董類(lèi)文物不能拍賣(mài)的情況下，短時(shí)間內(nèi)蘇富比、佳士得的業(yè)績(jī)不會(huì)有太大的改觀。尤其是在經(jīng)濟(jì)增速放緩的形勢(shì)下，市場(chǎng)遭遇持續(xù)調(diào)整，很多中低價(jià)位的拍品成交量下降明顯，能夠保持比較穩(wěn)健的發(fā)展就已經(jīng)不錯(cuò)了”。

蘇富比、佳士得進(jìn)駐中國(guó)之時(shí)，很多內(nèi)地拍賣(mài)行都在驚呼“狼來(lái)了”，蘇富比（北京）停拍之時(shí)，又有人幸災(zāi)樂(lè)禍。對(duì)此甘學(xué)軍表示，“國(guó)內(nèi)的從業(yè)者不要把拍賣(mài)巨頭的退出認(rèn)為是擠掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，更不要因此而得意，應(yīng)該作為警戒和反思，使國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)的立法、政策、運(yùn)營(yíng)模式、行政管理等方面繼續(xù)完善”。

蘇富比、佳士得在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后似乎都享有保稅區(qū)、自貿(mào)區(qū)的政策紅利，但由于多重因素影響，依然業(yè)績(jī)下滑，甚至無(wú)奈選擇停拍。中國(guó)拍賣(mài)市場(chǎng)的保稅模式仍然處于看上去很美的階段。

在采訪(fǎng)中，業(yè)界專(zhuān)家普遍認(rèn)為，國(guó)內(nèi)的保稅拍賣(mài)模式依然處于摸索之中，難以在短期內(nèi)改變或幫助拍賣(mài)行業(yè)走出困境。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，稅收高企的問(wèn)題已經(jīng)成為困擾行業(yè)發(fā)展的重大瓶頸。在甘學(xué)軍看來(lái)，“國(guó)內(nèi)提出的保稅區(qū)及相關(guān)保稅政策、服務(wù)、辦法等，雖然初衷和意義都是為企業(yè)減負(fù)，卻很難在具體操作中實(shí)現(xiàn)落地，操作很難，這應(yīng)該也是一個(gè)過(guò)渡時(shí)期，從國(guó)際經(jīng)驗(yàn)來(lái)看，這也是一個(gè)必經(jīng)之路。國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展需要借鑒代表國(guó)際先進(jìn)的操作模式，從而使市場(chǎng)快速發(fā)展”。

中國(guó)拍賣(mài)行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)歐陽(yáng)樹(shù)英也表示，“不管是自貿(mào)區(qū)還是保稅區(qū)在設(shè)立初期都是令人歡欣鼓舞的，業(yè)界也有很多期待。但經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展，保稅監(jiān)管的區(qū)域依然很有限，如果實(shí)現(xiàn)交割，依然還是要繳納高昂的稅收。這一模式給行業(yè)帶來(lái)了一些政策調(diào)整的局部經(jīng)驗(yàn)，但并未從根本上解決稅收的困境”。

對(duì)于海外拍企的處境和發(fā)展，歐陽(yáng)樹(shù)英建議，“目前主要是市場(chǎng)培育的過(guò)程，也是品牌營(yíng)銷(xiāo)的過(guò)程，不能在乎一時(shí)一地的得失，可以在藝術(shù)教育、藝術(shù)推廣方面做更多嘗試，積極將西方藝術(shù)引入中國(guó)”。