相對(duì)股票和房地產(chǎn)市場(chǎng)交易的規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)和信息透明，藝術(shù)品市場(chǎng)則顯得無(wú)跡可尋。在很多人的眼里，藝術(shù)品行業(yè)水很深，具體表現(xiàn)在市場(chǎng)的知識(shí)門(mén)檻太高、信息不對(duì)稱(chēng)，而且缺乏專(zhuān)業(yè)的指導(dǎo)工具。我們需要能夠準(zhǔn)確掌握實(shí)時(shí)市場(chǎng)行情的大數(shù)據(jù)。中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)已經(jīng)在努力，許多專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)庫(kù)也在陸續(xù)出臺(tái)，這為中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)開(kāi)啟了一盞指明燈，雖然路漫漫其修遠(yuǎn)兮。

丨中國(guó)藝市急需構(gòu)建大數(shù)據(jù)丨

目前，全球藝術(shù)市場(chǎng)弱市前行，中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)回歸調(diào)整促使拍賣(mài)公司在大機(jī)構(gòu)資本退潮后轉(zhuǎn)向更為穩(wěn)健的營(yíng)銷(xiāo)策略。無(wú)論從拍賣(mài)行近年“培育藏家、學(xué)術(shù)推廣”的營(yíng)銷(xiāo)策劃還是兩季拍賣(mài)之外私人洽購(gòu)模式的興起，針對(duì)個(gè)人或者機(jī)構(gòu)收藏、投資的個(gè)性化定制轉(zhuǎn)型日趨明顯，大數(shù)據(jù)分析顯然是題中之義。

上海文化藝術(shù)品研究院執(zhí)行院長(zhǎng)孔達(dá)達(dá)就認(rèn)為通過(guò)藝術(shù)品數(shù)據(jù)，可以在數(shù)據(jù)挖掘的基礎(chǔ)上，為投資人提供藝術(shù)品市場(chǎng)發(fā)展的動(dòng)向，幫助他們找到準(zhǔn)確的投資方向。國(guó)際著名藝術(shù)網(wǎng)站Artnet的執(zhí)行經(jīng)理托馬斯也非?？粗厮囆g(shù)大數(shù)據(jù)未來(lái)在中國(guó)的發(fā)展?！霸谶^(guò)去十年里，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)資金量有很大的增長(zhǎng)，讓業(yè)內(nèi)不得不用諸多金融市場(chǎng)方法去進(jìn)入藝術(shù)市場(chǎng)。中國(guó)需要藝術(shù)品數(shù)據(jù)作為觀察市場(chǎng)的工具，藝術(shù)品大數(shù)據(jù)可以把藝術(shù)家作為金融市場(chǎng)的‘個(gè)股’來(lái)進(jìn)行分析，從這個(gè)角度觀察藝術(shù)品和藝術(shù)家成長(zhǎng)的軌跡，也可以借助這些數(shù)據(jù)去分析藝術(shù)品的走向，為這個(gè)市場(chǎng)提供研究方法，使藝術(shù)品市場(chǎng)成為更透明、更有效的藝術(shù)市場(chǎng)。運(yùn)用藝術(shù)品大數(shù)據(jù)可以為藝術(shù)品市場(chǎng)做不少事情。”托馬斯介紹，通過(guò)Artnet搜集的藝術(shù)品交易記錄，可以分析出藝術(shù)品市場(chǎng)的變化?！氨热缈梢园岩恍┧囆g(shù)家放在一起，很容易綜合出一個(gè)流派的指數(shù)，從中觀察到他們交易數(shù)量的變化等，這些為藝術(shù)品研究報(bào)告的撰寫(xiě)提供了準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)?！?/p>

　　▲ artnet指數(shù)分析報(bào)告，2017年

藝術(shù)品大數(shù)據(jù)在市場(chǎng)里的作用非常關(guān)鍵，但是良好的數(shù)據(jù)是保證藝術(shù)品市場(chǎng)的基礎(chǔ)，“目前藝術(shù)品大數(shù)據(jù)在國(guó)際上已經(jīng)有了較好的口碑。以Artnet為例，他們對(duì)于數(shù)據(jù)的整理較為謹(jǐn)慎，全線的1300多萬(wàn)個(gè)數(shù)據(jù)在歐美的各種銀行、藝術(shù)品機(jī)構(gòu)都得到了廣泛的應(yīng)用，帶動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)的數(shù)據(jù)化。”孔達(dá)達(dá)說(shuō)，雖然中國(guó)藝術(shù)品交易規(guī)模逐漸攀升，但藝術(shù)品數(shù)據(jù)化的程度與歐美地區(qū)相差甚遠(yuǎn)。

由于中國(guó)藝術(shù)品沒(méi)有統(tǒng)一的交易市場(chǎng)，交易地點(diǎn)是分散的，地域性比較強(qiáng)，其中披露的交易信息也零散而不成體系。

以畫(huà)廊為代表的一級(jí)市場(chǎng)信息相對(duì)封閉，買(mǎi)家在畫(huà)廊的環(huán)境中得到信息比較單一，因而要做出判斷相對(duì)困難;二級(jí)市場(chǎng)相對(duì)易于把握，在藝術(shù)品拍賣(mài)會(huì)公示期間，買(mǎi)家可以得到相對(duì)多面的信息，有利于自己做出判斷。在二級(jí)市場(chǎng)中，盡管得到的信息是雜亂的，但參與者可以得到相對(duì)多的比較和選擇機(jī)會(huì)。所以某種程度上可以說(shuō)，胡潤(rùn)藝術(shù)排行榜使中國(guó)的藝術(shù)市場(chǎng)有了更多一些的公開(kāi)化、透明化。在足夠的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上，從事藝術(shù)市場(chǎng)走勢(shì)分析還是有一定可能的。隨著拍賣(mài)成交對(duì)市場(chǎng)的影響越來(lái)越大，排行榜的出現(xiàn)確實(shí)反映了市場(chǎng)繁榮與否，也給投資者一些參考。

丨常見(jiàn)的藝術(shù)品數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)原理丨

如今市場(chǎng)上藝術(shù)品指數(shù)名目頗多，但是其基本的構(gòu)建方法往往類(lèi)似。

常見(jiàn)的一種是重復(fù)交易法，這種方法通過(guò)追蹤同一件藝術(shù)品的重復(fù)交易記錄來(lái)構(gòu)建，計(jì)算出一件藝術(shù)品在一定時(shí)間段內(nèi)的投資回報(bào)率，以此來(lái)揭示市場(chǎng)潛力。

1988年，曾任美國(guó)紐約大學(xué)金融學(xué)副教授的梅建平和運(yùn)營(yíng)管理學(xué)教授邁克爾·摩西聯(lián)合創(chuàng)立了著名的梅·摩西指數(shù)，簡(jiǎn)稱(chēng)梅摩指數(shù)，2011年進(jìn)入中國(guó)。梅摩指數(shù)是重復(fù)交易法的典范之一，涵蓋了八個(gè)大類(lèi)，印象派和現(xiàn)代派、西方古代畫(huà)派、美國(guó)畫(huà)派、英國(guó)畫(huà)派、拉丁畫(huà)派、當(dāng)代藝術(shù)、海外中國(guó)傳統(tǒng)藝術(shù)、中國(guó)當(dāng)代油畫(huà)，數(shù)據(jù)收錄了這八個(gè)大類(lèi)從1810年至今在蘇富比和佳士得兩大拍賣(mài)行的交易記錄，還有中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)品在中國(guó)香港與內(nèi)地主要拍賣(mài)行的拍賣(mài)記錄。梅摩指數(shù)的優(yōu)勢(shì)在于其嚴(yán)謹(jǐn)?shù)慕鹑谀Ｐ秃涂茖W(xué)的定量分析，但是由于重復(fù)交易的藝術(shù)品數(shù)量有限，它會(huì)損失掉一些沒(méi)有重復(fù)拍賣(mài)的藝術(shù)品交易數(shù)據(jù)。

另一種是平均價(jià)格法，計(jì)算過(guò)程簡(jiǎn)單粗暴，比如中國(guó)書(shū)畫(huà)藝術(shù)品，用成交價(jià)格除以作品面積即可，缺點(diǎn)在于無(wú)法評(píng)判同一作者不同階段、不同類(lèi)型作品的價(jià)值差異。這是一種比較原始的構(gòu)建方式，1969年蘇富比拍賣(mài)行發(fā)布的全球第一個(gè)藝術(shù)品指數(shù)——蘇富比泰晤士指數(shù)就使用了此法。

中國(guó)本土常見(jiàn)的兩個(gè)藝術(shù)品指數(shù)AMI中藝指數(shù)和雅昌書(shū)畫(huà)指數(shù)就采用了比較精致的平均價(jià)格法。AMI指數(shù)大致反映了2003年以來(lái)的中國(guó)書(shū)畫(huà)整體行情和部分藝術(shù)家作品的價(jià)格走勢(shì)，它的統(tǒng)計(jì)方法比較復(fù)雜，拍賣(mài)數(shù)據(jù)占60%，畫(huà)廊和民間交易占40%，加權(quán)后進(jìn)行簡(jiǎn)單算術(shù)平均。雅昌指數(shù)則基于雅昌藝術(shù)網(wǎng)的“中國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)市場(chǎng)數(shù)據(jù)庫(kù)”，用1993年至今重要拍賣(mài)行的中國(guó)藝術(shù)品成交數(shù)據(jù)編制，包括綜合指數(shù)、多種分類(lèi)指數(shù)和藝術(shù)家個(gè)人作品價(jià)格指數(shù)等。

　　▲ 雅昌AMMA書(shū)畫(huà)指數(shù)

另外還有特征價(jià)格法，它力圖全面考慮影響藝術(shù)品價(jià)格的因素，包括尺寸、年代、品質(zhì)、交易時(shí)間地點(diǎn)等等，但是由于條件設(shè)定上的不同偏好，還是無(wú)法做到足夠的客觀。

丨中國(guó)藝術(shù)大數(shù)據(jù)尚有缺陷丨

雖然數(shù)據(jù)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，各大拍行、銀行、家族辦公室等也都會(huì)去使用或參考藝術(shù)品指數(shù)，但大數(shù)據(jù)也并非無(wú)所不能。大數(shù)據(jù)依靠的是龐大的數(shù)據(jù)庫(kù)，它蘊(yùn)含的是計(jì)算和思維方式的轉(zhuǎn)變。然而現(xiàn)實(shí)中采樣的樣本是存在誤差、虛假等種種“陷阱”，不是單單依靠更大、更新、更快的數(shù)據(jù)就可以解決。

　　▲ 2016年蘇富比收購(gòu)梅摩藝術(shù)品指數(shù)

首先國(guó)內(nèi)藝術(shù)品數(shù)據(jù)存在諸多問(wèn)題：一是國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品交易分散、數(shù)據(jù)不全。一級(jí)市場(chǎng)以藝術(shù)家和代理人的私下交易為主，幾乎所有藝術(shù)家都不可能向任何組織或機(jī)構(gòu)匯報(bào)其每年的作品銷(xiāo)售和收入情況，而代理機(jī)構(gòu)為了逃稅更不會(huì)對(duì)外界透露實(shí)情。二級(jí)市場(chǎng)主體是拍賣(mài)企業(yè)。他們的交易相對(duì)集中，每次的成交也有據(jù)可查。但是，并不是所有的拍賣(mài)企業(yè)都與編制機(jī)構(gòu)有合作關(guān)系。二是藝術(shù)品本身存在異質(zhì)性，交易難以標(biāo)準(zhǔn)化，數(shù)據(jù)分析難度大。三是行業(yè)普遍存在賣(mài)假和假賣(mài)的問(wèn)題，尤其是拍賣(mài)成交數(shù)據(jù)，隱藏著大量水份和泡沫，至于畫(huà)廊等藝術(shù)品代理機(jī)構(gòu)提供的潤(rùn)格，則完全不需要標(biāo)準(zhǔn)和依據(jù)，其真實(shí)性也大打折扣。此外，數(shù)據(jù)編制機(jī)構(gòu)本身的商業(yè)性質(zhì)，計(jì)算模型的建立方式同樣也在影響著數(shù)據(jù)本身的客觀性、公正性和專(zhuān)業(yè)性。這在胡潤(rùn)藝術(shù)榜排名中都有所體現(xiàn)。

“藝術(shù)品的數(shù)據(jù)有干凈的數(shù)據(jù)、可疑數(shù)據(jù)以及垃圾數(shù)據(jù)。干凈的數(shù)據(jù)是已經(jīng)及時(shí)清理過(guò)的準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，而可疑數(shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù)分別是那些有疑問(wèn)的和沒(méi)有用的數(shù)據(jù)。”孔達(dá)達(dá)表示，目前國(guó)內(nèi)搜集到的基本都是二級(jí)市場(chǎng)的數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)主要源于十幾個(gè)拍賣(mài)公司提供，僅僅是初始數(shù)據(jù)，里面有不少疑問(wèn)數(shù)據(jù)和垃圾數(shù)據(jù)，對(duì)于那些競(jìng)拍后未付款或贗品等數(shù)據(jù)，國(guó)內(nèi)還未及時(shí)清理，有時(shí)也會(huì)因?yàn)樾畔⒉粚?duì)稱(chēng)而搜集不到。

任何數(shù)據(jù)都有源頭，但并非全部出自可靠的來(lái)源，孔達(dá)達(dá)認(rèn)為中國(guó)公開(kāi)拍賣(mài)成交數(shù)據(jù)的可信度一直被業(yè)界所質(zhì)疑，一方面由于時(shí)間和成本限制，數(shù)據(jù)采樣過(guò)程難以做到絕對(duì)嚴(yán)謹(jǐn)，另一方面拍賣(mài)市場(chǎng)的假拍、造價(jià)等現(xiàn)象又進(jìn)一步降低了數(shù)據(jù)的真實(shí)性，而大量存在的拒付款現(xiàn)象又深化了數(shù)據(jù)的偏離度。因此拍賣(mài)數(shù)據(jù)的可信度問(wèn)題將長(zhǎng)期困擾藝術(shù)市場(chǎng)專(zhuān)家和從業(yè)者。

低單純數(shù)據(jù)分析引起的對(duì)市場(chǎng)理解的偏差的方法就是，在量化分析的同時(shí)強(qiáng)化定性分析的作用，即便是一份簡(jiǎn)單的市場(chǎng)報(bào)告或新聞報(bào)道，也絕不應(yīng)該是一個(gè)機(jī)械性的數(shù)據(jù)堆積。

雖然數(shù)據(jù)有很強(qiáng)的說(shuō)服力，但是如果來(lái)源不穩(wěn)妥，或使用不恰當(dāng)，其危害性可能比感性描述還要大?？走_(dá)達(dá)強(qiáng)調(diào)，“因?yàn)閷?duì)于數(shù)據(jù)人們往往缺乏辨別力，而數(shù)據(jù)的來(lái)源背景可能比數(shù)據(jù)本身更不容忽視。單一或少數(shù)領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)不僅價(jià)值有限，還存在片面性的危險(xiǎn)。只有數(shù)據(jù)跨越了行業(yè)領(lǐng)域間的界限，關(guān)聯(lián)性加強(qiáng)時(shí)，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性才會(huì)提高?！?/p>

丨如何看待中國(guó)藝術(shù)品數(shù)據(jù)丨

當(dāng)然，并不能因?yàn)樯鲜龆贪寰屯耆?shù)據(jù)在規(guī)范行業(yè)發(fā)展方面的應(yīng)有功能。大數(shù)據(jù)分析的數(shù)據(jù)規(guī)模是所有紛繁數(shù)據(jù)，允許其中的混雜和錯(cuò)誤，更有可能促使研究接近事實(shí)和真相本身?；诳赡艿南嚓P(guān)性、而非絕對(duì)的因果性分析，也可能使得研究者發(fā)現(xiàn)以前所不能發(fā)現(xiàn)的關(guān)系。另外，在相關(guān)性分析的基礎(chǔ)上進(jìn)行預(yù)測(cè)也是大數(shù)據(jù)分析的核心與魅力之處。這種相關(guān)性是交互的動(dòng)態(tài)，而非單一的靜態(tài)，它基于關(guān)系的預(yù)測(cè)，甚至無(wú)需切入對(duì)于因果關(guān)系的復(fù)雜分析。這一方面有利于監(jiān)管部門(mén)對(duì)市場(chǎng)的運(yùn)行態(tài)勢(shì)做出判斷，及時(shí)做出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警或者事先采取相關(guān)的監(jiān)管措施;另一方面，相關(guān)性也是企業(yè)進(jìn)行定制服務(wù)的基礎(chǔ)：從客戶(hù)現(xiàn)有的行為模式與市場(chǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)測(cè)未來(lái)取向。鑒于目前的市場(chǎng)監(jiān)管滯后、市場(chǎng)信息不透明等種種癥結(jié)，這種大數(shù)據(jù)分析思維可能會(huì)對(duì)整個(gè)行業(yè)產(chǎn)生重大影響。畢竟，行業(yè)有泡沫，并不代表所有交易都不真實(shí)，市場(chǎng)有投機(jī)，也不代表所有參與主體都是靠炒作和做局起家的。透過(guò)這些有爭(zhēng)議的數(shù)據(jù)，我們?nèi)匀豢梢匀パ信星耙欢螘r(shí)間市場(chǎng)交易的大概情況，以及某一市場(chǎng)板塊或某一藝術(shù)家作品的市場(chǎng)活躍度。

就當(dāng)下的藝術(shù)品市場(chǎng)而言，強(qiáng)大的市場(chǎng)潛力與研究的欠成熟，無(wú)形中賦予了大數(shù)據(jù)以強(qiáng)大的應(yīng)用空間。以藝術(shù)品投資為例來(lái)看，一般可以將購(gòu)買(mǎi)者分為兩種情況。

其一，喜好先行。即購(gòu)買(mǎi)者選擇為某件藝術(shù)品買(mǎi)單，是純粹出于對(duì)它的喜好。能增值，當(dāng)然更好;不能，也無(wú)所謂。在這一過(guò)程中，主觀態(tài)度為王，當(dāng)然也絕對(duì)不需要參考任何數(shù)據(jù)。但他們?cè)谕瓿少?gòu)買(mǎi)后，圍繞其產(chǎn)生的一系列數(shù)據(jù)將會(huì)被納入到大數(shù)據(jù)的視野之中。

其二，投資先行。即購(gòu)買(mǎi)某件藝術(shù)品完全是出于投資目的，這樣他們就需要首先參考市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)進(jìn)行投資規(guī)劃。但即便如此，他們的投資依然風(fēng)險(xiǎn)四伏。一方面，任何人都不能保證自己能做出完全沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)的投資，畢竟一切都在變化中。另一方面，他們掌握到的數(shù)據(jù)量畢竟是有限的，往往特殊性會(huì)大于普遍性。但是，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有望將風(fēng)險(xiǎn)降到最低。因?yàn)?，如果是建立在大?shù)據(jù)分析基礎(chǔ)上，通過(guò)對(duì)大體量數(shù)據(jù)的全面性、合理化分析，就能達(dá)到對(duì)藝術(shù)品投資做出“霧里看花”的分析?！盎ā痹陟F中，雖不似日光下看得那般清晰，但總聊勝于無(wú)了。把握住其中看似模糊的規(guī)律性，就能得出相對(duì)更為裨益的結(jié)論。

事實(shí)上，在當(dāng)下這樣一個(gè)共識(shí)性引導(dǎo)市場(chǎng)的時(shí)代背景下，即便是數(shù)據(jù)存在不真實(shí)性，但只要能夠保證數(shù)據(jù)體量的足夠龐大，以量補(bǔ)質(zhì)，再加之足夠科學(xué)的測(cè)算方法，我們就能夠捕捉到市場(chǎng)中的“共識(shí)性”。進(jìn)而依據(jù)對(duì)這種共識(shí)的捕捉，實(shí)現(xiàn)投資決策的成功。當(dāng)然，在這種基礎(chǔ)上，如果能夠采集到一定體量精度高、真實(shí)性強(qiáng)的市場(chǎng)客觀數(shù)據(jù)，并以一定的比例投入到大數(shù)據(jù)中，自然會(huì)得出準(zhǔn)確度更優(yōu)的價(jià)值判斷。

　　▲ artprice 2015/2016各國(guó)藝術(shù)品拍賣(mài)成交總額

而藝術(shù)行業(yè)如果能夠做到預(yù)測(cè)下一步，必須對(duì)藝術(shù)品消費(fèi)人群的主流意向、行業(yè)發(fā)展情況、國(guó)家扶植政策、品類(lèi)收藏?zé)岫?、藝術(shù)家從業(yè)品類(lèi)分布、各大拍行春拍秋拍情況、小拍行的藝術(shù)品流向和交易量、畫(huà)廊和投資自購(gòu)?fù)顿Y偏導(dǎo)、市場(chǎng)飽和容量等等都深究。這其中的算法和邏輯關(guān)系，要通過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的驗(yàn)證以及自身的從業(yè)人士才能去揣摩的東西。

要讓藝術(shù)行業(yè)有可量化的標(biāo)準(zhǔn)，比如國(guó)畫(huà)在未來(lái)大環(huán)境的影響下會(huì)是什么樣的生存狀況，鼻煙壺在未來(lái)幾年內(nèi)是否會(huì)成為收藏投資的熱門(mén)，從事某個(gè)藝術(shù)品制作的藝術(shù)家是否有可投資價(jià)值均在掌握之中。這是一個(gè)看起來(lái)很美好的設(shè)想，但實(shí)際的情況是，這樣的設(shè)想，我們只能起于初步，路途相當(dāng)?shù)倪b遠(yuǎn)。

結(jié)語(yǔ)

在這里必須要提個(gè)醒，雖然數(shù)據(jù)有很強(qiáng)的說(shuō)服力，但是如果來(lái)源不穩(wěn)妥，或使用不恰當(dāng)，其危害性可能比感性描述還要大，因?yàn)閷?duì)于數(shù)據(jù)人們往往缺乏辨別力，而數(shù)據(jù)的來(lái)源背景可能比數(shù)據(jù)本身更不容忽視。