經(jīng)過20多年的開拓和發(fā)展，中國藝術(shù)品拍賣市場成為全球藝術(shù)品市場規(guī)模最大、交易最活躍的部分，成為觀察世界藝術(shù)品市場的重要風(fēng)向標(biāo)。據(jù)《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》顯示，2016年，全球范圍內(nèi)的中國文物藝術(shù)品拍賣成交總額達到67.4億美元(466.1億元人民幣)，中國大陸占全球71.68%份額。同時，根據(jù)歐洲藝術(shù)基金會發(fā)布的《TEFAF藝術(shù)品市場報告2017》顯示，2016年，全球文物藝術(shù)品拍賣市場總額169億美元，中國文物藝術(shù)品拍賣市場占據(jù)了37.96%份額，位列第一。

　　來源：《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》

以上兩份報告均發(fā)布于8月18日在上海舉辦的“中國文化產(chǎn)品國際營銷年會——藝術(shù)品行業(yè)發(fā)展年會暨‘上海對話’論壇”。此次論壇由文化部外聯(lián)局指導(dǎo)，由上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司與國家對外文化貿(mào)易基地(上海)、中國拍賣行業(yè)協(xié)會聯(lián)合主辦。“上海對話”是上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司打造的重要文化品牌，已連續(xù)成功舉辦了兩屆。與往屆不同，本次論壇發(fā)布了包括《2016中國文物藝術(shù)品全球拍賣統(tǒng)計年報》《2017年春中國藝術(shù)品拍賣調(diào)查報告》《上海自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)藍(lán)皮書》在內(nèi)的五大藝術(shù)品行業(yè)權(quán)威報告，除了邀請政府領(lǐng)導(dǎo)、行業(yè)專家對各個藝術(shù)品行業(yè)報告作深入解讀，還圍繞自貿(mào)區(qū)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、藝術(shù)品市場等多方面進行探討，尋找文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新模式和新方法，推動中國文物藝術(shù)品市場與國際接軌。

　　來源：《2016中國文物藝術(shù)品拍賣市場統(tǒng)計年報》

減量提質(zhì)見成效  結(jié)算仍是“老大難”

近年來，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展推動了中國藝術(shù)品市場快速發(fā)展。據(jù)相關(guān)報告顯示，2016年，中國內(nèi)地文物藝術(shù)品拍賣市場企穩(wěn)回升，總成交額達293.66億元人民幣，同比增長14.44%，比上年增加37.06億元。從價格來看，九大門類拍品中，除當(dāng)代書畫外，均價普遍上漲，較上年度上升1.41萬元/件(套)，達11.52萬元/件(套)，其中古代書畫高達43.35萬元/件(套)，其次是油畫和當(dāng)代藝術(shù)22.97萬元/件(套)。

　　明宣德青花魚藻紋十棱菱口大盌  成交價：約2.29億人民幣

中國拍賣行業(yè)協(xié)會藝委會秘書長余錦生認(rèn)為，中國的文物藝術(shù)品拍賣市場經(jīng)過5年的調(diào)整期后，已經(jīng)逐漸開始回暖，而這一良好態(tài)勢主要得自于近年來拍賣企業(yè)逐步適應(yīng)市場狀況，了解市場需求，從而使得“減量提質(zhì)”這一共識決策在實踐中得到市場的積極印證。當(dāng)前，中低價位拍品的精準(zhǔn)投放是市場穩(wěn)定的保障，而高端拍品的營銷是撬動市場的杠桿，這將是未來幾年的趨勢。從微觀上看，今年春拍中各門類仍有所變化，古代書畫持續(xù)上揚，當(dāng)代書畫低迷不振，個別門類或藝術(shù)品有意外的爆發(fā)。而消費群體方面，其眼光專業(yè)化、選擇多元化，以及任性的趣味化正在潛移默化地主導(dǎo)市場的方向。此外，企業(yè)收藏的異軍突起也帶動了中國文物藝術(shù)品拍賣價格的攀升。

但結(jié)算問題依舊是“老大難”。此次artnet公布的報告顯示，長期困擾中國大陸市場的結(jié)算問題在2016年依然存在，且有加重之勢。拍賣行的結(jié)算比例從2015年的58%下降到去年的51%。這意味著，假設(shè)平均一場拍賣會獲得1億元成交額，拍賣行能夠及時收到的僅有5100萬元，其余4900萬元則面臨長期拖欠，甚至拒付。而在1000萬元以上的高價拍品中，結(jié)算比例更低，僅有47%，比上一年下降5個百分點。

私洽和在線交易改變市場結(jié)構(gòu)

與中國大陸藝術(shù)市場在2016年有所回升不同，海外地區(qū)的中國文物藝術(shù)品拍賣，因受海外市場整體收縮的影響，2016年的成交總額同比下降24%，海外經(jīng)營中國文物藝術(shù)品的拍賣企業(yè)也有所減少，從2015年的332家降至2016年的324家，這一數(shù)字曾自2009年至2014年大幅增加了135%，是7年來首次出現(xiàn)下滑。與此同時，海外上拍和成交的中國文物藝術(shù)品數(shù)量也自2012年以來首次出現(xiàn)下滑，分較上年下降了13%和6%。

　　茅山雄姿  成交價：約1.87億人民幣

有分析指出，海外的中國文物藝術(shù)品拍賣正逐漸向亞洲集中，2011年至2016年間，北美與歐洲在海外中國文物藝術(shù)品拍賣市場所占份額從33%降至21%，而亞洲(不包含中國大陸)地區(qū)在海外的中國文物藝術(shù)品拍賣市場所占份額則從66%提升至78%。這與近幾年國際拍賣企業(yè)為了方便中國藏家，將更多拍品轉(zhuǎn)移至香港拍賣有關(guān)。

據(jù)TEFAF中國區(qū)代表徐曉玲介紹，2016年全球藝術(shù)品市場出現(xiàn)兩大趨勢，一是經(jīng)銷商渠道的總收入比2015年高出20%至25%，二是拍賣行出現(xiàn)更多私洽交易，以致拍賣行的銷售總額出現(xiàn)下降，一些主要拍賣行的私洽交易與公開拍賣交易的銷售額相差無幾。“西方國家更加注重私密性和匿名性，所以歐美買家更傾向于私人交易，從拍品數(shù)量看，拍賣成交量降幅最大的是美國，下降了41%，英國也下降了24%。而這些國家的零售交易額卻增加了，藝術(shù)品與古董經(jīng)銷商增長率也明顯上升，這些都表明市場出現(xiàn)了變化。”但徐曉玲也指出，從拍賣銷售轉(zhuǎn)向私洽交易的這一轉(zhuǎn)變在亞洲并不明顯。與2015年相比，亞洲2016年的拍賣市場只縮小了1.6%，拍賣行的銷售量和售價保持穩(wěn)定。“這一可見的變化是市場發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化的表現(xiàn)，表明的是歐洲和美國的銷售渠道從公開拍賣轉(zhuǎn)向私人交易，而非藝術(shù)品市場轉(zhuǎn)向東方國家。”

此外，在線平臺的銷售情況也計入拍賣行和經(jīng)銷商銷售額中。報告顯示，2015年在線平臺的銷售額為32.7億美元，調(diào)查中，超過2/3的經(jīng)銷商表示，未來在線銷售渠道將會拓展，可預(yù)測在線平臺的銷售額仍將上揚。隨著拍賣行銷售策略從公開拍賣轉(zhuǎn)為私下交易，2016年，收藏家也徹底重新洗牌，對傳統(tǒng)的藍(lán)籌股藝術(shù)家失去興趣。比如，美國重磅級戰(zhàn)后藝術(shù)家安迪·沃霍爾的拍賣成交額下降了68%，從2015年的5.25億美元銳減至2016年的1.68億美元;現(xiàn)代藝術(shù)的權(quán)威代表人物巴勃羅·畢加索的拍賣成交額下降了50%，從2015年的6.52億美元降至2016年的3.27億美元;莫迪利亞尼、培根和托姆布雷的拍賣成交額也下跌60%以上。“更多的藏家意識到與其跟風(fēng)買進藝術(shù)明星的平庸作品，不如收藏名氣稍弱但質(zhì)量更高的精品，像弗里達、芒更的作品正從這種品味和潮流變化中受益，此外，古典美術(shù)大師及其他門類的藝術(shù)品，如設(shè)計、珍本和印刷品等受到更多關(guān)注。”上海文化藝術(shù)品研究院執(zhí)行院長孔達達說。

上海自貿(mào)區(qū)的先行先試

隨著中國已經(jīng)發(fā)展成為擁有400多家文物拍賣企業(yè)，年成交額約300億人民幣的世界主要文物藝術(shù)品市場，近年來，國際化協(xié)同發(fā)展就成為中國文物藝術(shù)品拍賣的鮮明特征之一。8月19日，由中國拍賣行業(yè)協(xié)會主辦，上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司聯(lián)合主辦的“2017第四屆中國文物藝術(shù)品拍賣國際論壇”，以“拍界無界”為題，探討了全球視野下中國文物藝術(shù)品拍賣業(yè)的發(fā)展及藝術(shù)市場業(yè)態(tài)的轉(zhuǎn)型升級。

　　清乾隆御制粉彩花蝶紋如意耳葫蘆尊  成交價：約1.31億人民幣

國家文物局近年一直積極關(guān)注文物藝術(shù)品拍賣的國際化趨勢，在文物藝術(shù)品出入境服務(wù)、稅負(fù)比較研究等方面開展相關(guān)工作，國家文物局博物館與社會文物司副司長羅靜表示，下一步將繼續(xù)推動中國文物藝術(shù)品拍賣的國際化進程，一是按照國家有關(guān)自貿(mào)區(qū)發(fā)展的總體部署，制定相關(guān)政策措施，指導(dǎo)各地文物行政部門和文物進出境審核機構(gòu)，擴大自貿(mào)區(qū)文物市場開放，發(fā)揮自貿(mào)區(qū)在文物保稅、通關(guān)、便利以及相關(guān)服務(wù)一體化等方面的優(yōu)勢，推動中外文化、文物藝術(shù)品的交流合作，活躍國內(nèi)文物藝術(shù)品拍賣市場;二是進一步加強調(diào)查研究，配合有關(guān)部門優(yōu)化文物入境相關(guān)管理機制，為海外中國文物回流創(chuàng)造條件，增加文物流通領(lǐng)域有效供給;三是支持行業(yè)組織開展文物拍賣企業(yè)的經(jīng)營評估活動，立標(biāo)準(zhǔn)、摸現(xiàn)狀、抓問題、促發(fā)展，在此基礎(chǔ)上實現(xiàn)精準(zhǔn)服務(wù)，努力提高行業(yè)發(fā)展質(zhì)量和水平，提高中國文物拍賣的全球影響。

2013年以來，在北京、上海、廣東、天津和福建先后建立的自貿(mào)區(qū)，為中國拍賣企業(yè)和藏家參與國際拍賣帶來了更多操作上的便利。上海自貿(mào)區(qū)自2013年投入運營以來，自貿(mào)區(qū)藝術(shù)品保稅倉庫一期累計進出庫貨值逾230億元，藝術(shù)品進出境通道服務(wù)業(yè)務(wù)已占全上海近40%的份額。目前，上海自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)平臺已實現(xiàn)藝術(shù)品實物交易、文化創(chuàng)意產(chǎn)品交易、現(xiàn)貨托管交易“三駕馬車”齊頭并進;中國國家博物館“文創(chuàng)中國”中國大區(qū)運營中心落戶自貿(mào)區(qū)，形成國際級文化品牌，開啟了自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的新紀(jì)元。

國家對外文化貿(mào)易基地(上海) 副董事長、上海自貿(mào)區(qū)國際文化投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理胡環(huán)中介紹，預(yù)計于2017年底完工的上海國際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心(國藝中心)，投資逾10億元人民幣，面積達6.83萬平方米，將是全球面積最大、設(shè)施最先進的藝術(shù)品保稅倉儲中心，可按照國際標(biāo)準(zhǔn)，為書畫作品、雕塑裝置、古董珍玩、珠寶貴金屬等提供全方位、個性化的倉儲空間及專業(yè)管理服務(wù)。談及上海自貿(mào)區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的未來，胡環(huán)中表示，上海自貿(mào)區(qū)將成為融會全球文化藝術(shù)資源的大港口，致力于政策開放、貿(mào)易便利化以及金融領(lǐng)域與藝術(shù)品交易的融合和創(chuàng)新，同時在知識產(chǎn)權(quán)保護方面，上海自貿(mào)區(qū)也在籌備自貿(mào)區(qū)評估鑒定中心和版權(quán)運營中心兩個全新的機構(gòu)。

從“中國特色”到“國際適用”

2016年，在紐約以及中國香港各地的拍場上，中國的藝術(shù)品有14件過億，而這些藝術(shù)品均被中國收藏家購得，中國買家放眼全球的遠(yuǎn)略和雄厚的資本實力令人刮目相看，“盡管中國藏家在國際市場上有良好的表現(xiàn)，但是絕不表示中國拍賣行業(yè)可以就此止步，今年春天日本藤田美術(shù)館的重要中國青銅器和中國書畫的拍賣牽動了整個中國藏家和拍賣從業(yè)人員的心，6件中國古代書畫和7件青銅器共成交16.6億元人民幣，為什么這樣高品質(zhì)的中國文物沒有落在中國的拍場上呢?”中國嘉德國際拍賣董事總裁胡妍妍認(rèn)為，其中的真正原因在于中國文物藝術(shù)品拍賣市場還處于發(fā)展的初期階段，在快速的發(fā)展中市場也飽受誠信缺失、規(guī)范不足、拍品結(jié)構(gòu)單一、國際化視野不夠、相關(guān)的政策法規(guī)不夠完善等問題影響，這些都直接阻礙了中國藝術(shù)品的國際交流與信任。

　　黃山湯口 成交價：3.45億

與國際上一些具有百年歷史的老牌拍賣行在幾十個國家設(shè)立辦事處，并經(jīng)營幾十個品類的拍品不同，中國國內(nèi)拍賣行的拍品結(jié)構(gòu)往往單一而重復(fù)，造成了各拍賣行之間無謂的競爭。對此，胡妍妍認(rèn)為，中國的拍賣行要實現(xiàn)國際化、差異化經(jīng)營，不僅僅是換一個地方拍賣的問題，而是要在拍品種類的多元化上探索一條自己的路，從而建立企業(yè)自身的特色，增加藏家的忠誠度，這些都將是未來中國拍賣行發(fā)展的方向。

中國拍賣業(yè)應(yīng)該如何適應(yīng)國際化趨勢，在全球化潮流中獲得更好的生存能力，中拍協(xié)藝委會副主任、北京誠軒拍賣有限公司董事長左京華就中國文物藝術(shù)品拍賣與國際市場融合的問題提出了幾點建議。一是理念的融合，即管理理念從“監(jiān)管”轉(zhuǎn)向“服務(wù)”，經(jīng)營理念從“規(guī)模”轉(zhuǎn)向“質(zhì)量”，市場理念從“灰色”轉(zhuǎn)向“透明”。二是制度融合，包括制定合理收稅政策與拍賣企業(yè)高效運轉(zhuǎn)取得平衡;盡可能減少對拍賣企業(yè)具體業(yè)務(wù)的干預(yù)，簡化文物標(biāo)的審核手續(xù);高古文物拍賣的界定問題;國家優(yōu)先購買權(quán)的行使問題;對私人洽購與會后成交給予法律認(rèn)定。三是人才融合，即建立一套與國際接軌的人才培養(yǎng)機制，對管理型人才要培養(yǎng)其全球視野、戰(zhàn)略思維、創(chuàng)新理念、規(guī)范意識、商機嗅覺以及資源整合等綜合能力，對專業(yè)人才的細(xì)分，比如鑒定人才、營銷策劃人才、數(shù)據(jù)運用人才、標(biāo)準(zhǔn)化人才、財務(wù)人才等，尤其在鑒定問題上，必須建立一套科學(xué)方法和體系。此外，拍賣行業(yè)應(yīng)該有留住、吸引人才的應(yīng)對之策，吸引高素質(zhì)的國際型人才。“總而言之，拍賣行業(yè)要在更高的層面上發(fā)展，就必須要從‘中國特色’逐步提升至‘國際適用’，可以說，這是拍賣企業(yè)未來的生存法則。” 左京華說。