彭文斌 廣州藝博會藝術(shù)總監(jiān)
“展覽多是一種藝術(shù)行業(yè)繁榮的現(xiàn)象，我們希望有更多的專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)能投身于藝術(shù)品推廣行業(yè)。”日前，廣州藝博會藝術(shù)總監(jiān)彭文斌在接受收藏周刊記者專訪時表示，現(xiàn)階段我們正需要盡快建立自己在展覽機(jī)制方面的游戲規(guī)則，以促進(jìn)展覽的規(guī)范化和專業(yè)化。
良莠不齊的展覽不在少數(shù)
很多展覽帶有一定的忽悠成分
收藏周刊：現(xiàn)在各地的藝術(shù)展越來越多，這種情況好還是不好？
彭文斌：藝術(shù)展的多與少，是根據(jù)市場需求來決定的。目前，中國的藝術(shù)市場仍未完全成熟，所以藝術(shù)展亂象充斥的情況是有可能存在的，但具體怎樣，需要專業(yè)人士有針對性地作專業(yè)的市場研究分析。
但良莠不齊的、各種各樣的展覽目前確實存在且不在少數(shù)。很多展覽帶有一定的忽悠成分，他們所忽悠的是那一群只看名頭、跟風(fēng)炒作的投機(jī)者。
收藏周刊：但也有人認(rèn)為，藝術(shù)展覽頻繁也是藝術(shù)繁榮的體現(xiàn)？
第22屆藝博會現(xiàn)場，觀眾在觀展覽。采訪對象供圖
彭文斌：現(xiàn)在，展覽的重心已慢慢轉(zhuǎn)移進(jìn)藝術(shù)市場，從而逐步形成藝術(shù)的生態(tài)鏈，藝術(shù)與市場、藝術(shù)與名利的結(jié)合便會迅速被發(fā)展開。藝術(shù)領(lǐng)域的擴(kuò)張，包括規(guī)模和隨之而來的改變，對于藝術(shù)超越界限、模糊邊界的趨勢，一方面，這使得藝術(shù)更貼近個人日常生活，而另一方面，它與社會和都市生活更加緊密相連。
在一個消費時代里，藝術(shù)必須走向市場，而市場是由無形的大眾構(gòu)成的，大眾的趣味需要多元自由的藝術(shù)氛圍，藝術(shù)展自然也會多樣化。也說明社會的包容度大了，印證了社會在進(jìn)步發(fā)展。
國際的藝術(shù)也是需要多樣化的
收藏周刊：在您看來，現(xiàn)在的中國藝術(shù)市場需要這么多的藝術(shù)展嗎？
彭文斌：某種程度上來講，大量美術(shù)展覽的出現(xiàn)對于建構(gòu)我國的藝術(shù)有著重要的積極作用。中國的文化博大精深，中國藝術(shù)市場要想越強(qiáng)越大，藝術(shù)展的形式就應(yīng)當(dāng)是多元化的。而能出現(xiàn)多重層次的藝術(shù)展，這樣更有利于藝術(shù)資源的合理配置。所以，藝術(shù)市場需要更加細(xì)分，那么，藝術(shù)展也該更加細(xì)分。另一方面，展覽的大量出現(xiàn)也意味著藝術(shù)家有更多的平臺和機(jī)會向公眾展示自己的藝術(shù)創(chuàng)作成果和創(chuàng)作觀念。
收藏周刊：在國外，您了解到的藝術(shù)展舉辦頻率如何？
彭文斌：目前隨著國際藝術(shù)網(wǎng)絡(luò)、活動、交流和全球公眾領(lǐng)域的發(fā)展，全球藝術(shù)界日益壯大，而來自世界各地的文化主題也都涌現(xiàn)出來。每年大約有200項雙年展和其他周期性藝術(shù)活動在世界各地舉辦，而這僅僅是藝術(shù)流通版圖的冰山一角。對于成名的畫家，他們更多會在各國家和地區(qū)之間不斷穿梭。即使他們的藝術(shù)作品扎根在本地文化或者某些特定的文化背景中，也不會僅僅局限于本國的發(fā)展。
當(dāng)然，國際的藝術(shù)也是需要多樣化的，也正朝著這個方向發(fā)展，或許未來的藝術(shù)不再是圍繞著西方藝術(shù)市場發(fā)展的。
顏新元 合影 水墨 （藝博會展覽作品）
一個商業(yè)化的平臺，
最終決定其存在價值的還是成交
收藏周刊：藝術(shù)展能否做到有“法”可依，有“章”可循嗎？
彭文斌：前面我們說到，展覽的大量出現(xiàn)是中國藝術(shù)市場發(fā)展的必然結(jié)果，也體現(xiàn)中國藝術(shù)市場的活躍狀態(tài)。但任何經(jīng)濟(jì)形式過熱、無序地發(fā)展，都會導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈各方在疲于應(yīng)付中消耗資本。而目前展覽機(jī)制的諸多問題也無法杜絕，只能依靠藝術(shù)展覽機(jī)構(gòu)、策展人、藝術(shù)家的自律以及社會機(jī)制的淘汰來實現(xiàn)。面對這種現(xiàn)象，首先我們需要盡快建立自己在展覽機(jī)制方面的游戲規(guī)則，以促進(jìn)展覽的規(guī)范化和專業(yè)化；第二還是要靠市場自身的調(diào)節(jié)，擠泡沫；第三文化要發(fā)展，需要有作為的藝術(shù)家去推動，作好榜樣。
收藏周刊：作為廣州藝博會的藝術(shù)總監(jiān)，藝博會是您每年要策劃的展覽，又是堅持哪一種聲音呢？
彭文斌：藝博會本質(zhì)上是一種商業(yè)行為，市場化運作方式，但學(xué)術(shù)也是其得以持續(xù)化發(fā)展的根本。于我而言，如何將學(xué)術(shù)性和市場化有效地結(jié)合在策展中，并能成功實施，便是最重要的。為什么一直以來都是這么堅持的呢？因為無論是畫廊、大型藝術(shù)博覽會還是創(chuàng)作者，最尷尬的是對學(xué)術(shù)與市場的模糊定位。一味追求學(xué)術(shù)，而沒有關(guān)注市場風(fēng)向，則會漸漸得不到市場的認(rèn)可，沒有資本的支撐將會慢慢窮途末路；而一味地追求市場，忽略學(xué)術(shù)根本，注定走不遠(yuǎn)。一直以來我都是極力提倡“學(xué)術(shù)為本、市場為導(dǎo)”作為藝術(shù)發(fā)展的立足點和方向，事實證明，這個出發(fā)點是很正確的，并迎合當(dāng)代的藝術(shù)生態(tài)良性循環(huán)的。
收藏周刊：今天所說的藝術(shù)展泛濫現(xiàn)象，作為策展人，您會受到影響嗎？
彭文斌：當(dāng)整個市場的選擇性多了，挑戰(zhàn)還是會有的，比如分流就是一個問題。當(dāng)然，這對于我們來說既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)，能促使我們藝博會做得更好。不過，廣州藝博會這兩年的勢頭還比較好，今年剛開始全面招展一個月時間里，展位已被訂購70%以上，其中老牌參展商的回頭率達(dá)到70%，但也還不乏新的機(jī)構(gòu)加入第22屆的廣州藝博會。
總的來說，廣州藝博會還是要保持品質(zhì)與質(zhì)量，協(xié)調(diào)好市場和學(xué)術(shù)之間的平衡點。永遠(yuǎn)迎合市場，文化藝術(shù)就無法獲得發(fā)展。無論是博覽會還是其他大小型藝術(shù)展，終究是以實現(xiàn)交易為基點的，作為一個商業(yè)化的平臺，最終決定其存在價值的還是它的成交情況。
汪天亮 漆畫（藝博會展覽作品）
看展覽的標(biāo)題和宣傳用語
也可以看出其主辦單位是否專業(yè)
收藏周刊：在藝術(shù)展選擇眾多的情況下，畫廊機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家等該如何選擇藝術(shù)展？
彭文斌：沒有十全十美的藝術(shù)展，就如選擇藝博會，選擇合適自己機(jī)構(gòu)的才是最好的。對一家藝博會的選擇有非常多的因素需要考慮，一、綜合藝術(shù)門類的組織與結(jié)構(gòu)，這一點決定了藝博會買家的綜合層面；二、精準(zhǔn)買家的開發(fā)與邀約。買家組織水準(zhǔn)直接的關(guān)系到博覽會的生存；三、潛在買家數(shù)據(jù)的收集與影響；四、多形式媒體的立體宣傳與推廣；五、策展人對藝術(shù)學(xué)術(shù)與市場的敏銳以及綜合水平。策展人要為一個作品展出行為后的效益最大化負(fù)責(zé)。
因此，他要有敏銳的市場嗅覺和過硬的學(xué)術(shù)水平。他需要全面考慮如何擴(kuò)大展覽的影響，如何增加參展機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家的知名度，如何讓觀眾看得懂藝術(shù)，如何實現(xiàn)交易等問題。策展人，是一個多樣化的角色，他們在組織、主題、設(shè)計、布展、導(dǎo)覽和公共推廣、維護(hù)等多方面扮演不可替代的角色。
此外，對于我們組委會來說，還有最重要的一點，用數(shù)據(jù)說話，因為這個是我們檢驗策展結(jié)果的標(biāo)準(zhǔn)。
收藏周刊：對于公眾而言，面對密集的展覽“轟炸”，是否也有一些行之有效的準(zhǔn)則去掂量一個展覽的含金量？
彭文斌：藝術(shù)展總的來說分兩大類，一是往學(xué)術(shù)研究的方向走的學(xué)術(shù)型專業(yè)展覽，如：全國美展、雙年展、文獻(xiàn)展、中外交流展等等；另一種是往市場研究方向走的國際藝術(shù)博覽會。博覽會能在短期間直接達(dá)到推介、宣傳、展示、交易等多重功能，容易達(dá)到商業(yè)與學(xué)術(shù)的雙重成功，也越來越受到畫廊的重視。
無論是以學(xué)術(shù)為導(dǎo)向的藝術(shù)展覽，還是以市場為導(dǎo)向的博覽會，都有值得公眾去參與的展覽，這還是需要公眾對藝術(shù)展的好壞有一定的辨別能力。如看展覽的主辦單位、展覽場地、參展藝術(shù)家，如果藝術(shù)家都有相當(dāng)知名度，那作品基本是有保證的。另外，看展覽的標(biāo)題和宣傳用語，也可以看出其主辦單位是否專業(yè)。