曹方生長(zhǎng)在西雙版納的曹方從小形成了無拘無束的個(gè)性。2003年第一張全創(chuàng)專輯《黑色香水》發(fā)行后，迅速被業(yè)內(nèi)認(rèn)可。兩年之后的《遇見我》，曹方包攬全部歌曲的詞曲創(chuàng)作。

“從前有一張唱片，它不僅有聲有色，還能與你互動(dòng)，當(dāng)你聽到歌聲中唱到彩虹時(shí)，便可以用手指畫出一道彩虹?！毕袼型捁适乱粯?，App這個(gè)洋味十足的詞匯也可以套上“從前……”這樣一個(gè)開頭，但之后的一段描述卻絕非童話。音樂的載體不斷更新，在經(jīng)歷過黑膠唱片、卡帶、CD后，音樂踏上了App這輛南瓜馬車。在孫燕姿、譚維維去年初步嘗試了App唱片后，內(nèi)地文藝女歌手的代表人物曹方在這個(gè)春天終于完成了華語歌壇國(guó)內(nèi)首張完整概念的APP唱片，名為《淺彩虹》。

App唱片是何物？

App是英文“application”的縮寫，蘋果產(chǎn)品的擁躉者對(duì)App store一定不陌生，通常理解為應(yīng)用商店，它是為iPhone、iPad等蘋果電子產(chǎn)品創(chuàng)建的服務(wù)，允許用戶瀏覽和下載包括游戲、日歷、翻譯程式、圖庫(kù)等應(yīng)用程序。而App唱片就是把歌手的專輯制作成手機(jī)應(yīng)用軟件，用戶付費(fèi)后就能獲得整張唱片。

在世界范圍內(nèi)App唱片都還是個(gè)新鮮事物，去年8月，冰島女歌手Bjork把新專輯《Biophilia》發(fā)布到App Store中，歌迷可以利用手中的 iPhone 和 iPad 來下載專門為這張專輯制作的三維互動(dòng)應(yīng)用App，用戶點(diǎn)擊銀河界面上的星星便可玩游戲、看動(dòng)畫、閱讀創(chuàng)作者的隨筆和看到演唱卡拉OK的音符等。華語歌壇去年也開啟了APP唱片的嘗試，例如孫燕姿的《是時(shí)候了》和譚維維的《3》，都曾制作了App版本，它們更像是一張單純的電子唱片，用戶下載到iPhone 和 iPad后進(jìn)行音頻播放。而通常一張App唱片除了音樂部分，還包括了歌手的新聞動(dòng)態(tài)、寫真、周邊產(chǎn)品等，從而實(shí)現(xiàn)用戶與歌手的互動(dòng)，體現(xiàn)出傳統(tǒng)唱片的設(shè)計(jì)和概念的功能，甚至比傳統(tǒng)唱片的發(fā)揮空間更大。

App里能畫彩虹！

曹方的《淺彩虹》是華語音樂首張完整概念的App唱片，3月5日開始在App store上開賣。其中包括《傷心旅客》、《淺彩虹》、《蜜糖果樹》、《懷疑》、《看不見的彩虹會(huì)消失嗎》五首歌曲，曲風(fēng)上仍是曹方式的小清新和文藝范兒，配合這五首作品的插畫由傣族插畫家罕璇操刀。

五月天曾經(jīng)說，“有很多人應(yīng)該和我們一樣，喜歡拿到一張嶄新唱片時(shí)的欣喜感覺，你用手可以摸得到歌詞本，用鼻子可以聞到印刷的味道，甚至輕輕地拿出碟片再放到CD機(jī)中的過程，這些感情都會(huì)包含在音樂當(dāng)中?！倍鳤pp唱片給人們帶來的是另外一種質(zhì)感的體驗(yàn)。打開《淺彩虹》的界面，眼前就會(huì)展現(xiàn)出五彩繽紛的背景插畫，選項(xiàng)中包含曹方的個(gè)人照片、專輯介紹、專輯播放等內(nèi)容，這一步操作就像電子書刊。而點(diǎn)擊播放歌聲響起后，耳朵就會(huì)加盟其中。此時(shí)屏幕上不僅有滾動(dòng)歌詞、彩色插畫背景，還有碎開的淚滴、漸變的星星等動(dòng)態(tài)卡通畫面。到這里就可以用到手了，不同的歌曲有不同的互動(dòng)效果，比如用手指在《淺彩虹》的界面上可以畫出任何形狀的彩虹，感覺上有點(diǎn)像廣泛流行的切水果游戲。

App唱片怎么買？

目前App store上的小游戲、翻譯軟件等應(yīng)用程序一般售價(jià)5、6元人民幣，《淺彩虹》標(biāo)價(jià)30元。這場(chǎng)唱片的版權(quán)所有者是曹方所在的大班工作室，負(fù)責(zé)人相征在接受記者采訪時(shí)向記者解釋了定價(jià)的根據(jù)?！疤O果上的正版音樂一首歌是0.99美元，《淺彩虹》中有五首歌，總共約合30元人民幣。從某種角度上說，我們是賣音樂，送插畫?！睂?duì)于網(wǎng)購(gòu)達(dá)人來說，購(gòu)買App唱片的前提是一個(gè)網(wǎng)上支付賬戶、一部蘋果電腦或者手機(jī)。蘋果App Store應(yīng)用下載次數(shù)的增長(zhǎng)速度一直都在加快，自2008年App Store推出以來，最初的9個(gè)月里達(dá)到了10億次的下載量，2010年6月達(dá)到50億次，2011年1月下載數(shù)字達(dá)到了100億。3月3日， App下載量達(dá)到250億次，這個(gè)巨大的數(shù)字驗(yàn)證了這個(gè)新平臺(tái)的合理性。晨報(bào)記者 王琳

從去年開始樂壇便展開了唱片是否已死的討論。當(dāng)下音樂自然不可能回到最原始的口耳相傳的傳播模式上，所以如果唱片真的死了，必然要出現(xiàn)一個(gè)代替品擔(dān)當(dāng)音樂的載體。那么App唱片是否能承載起這一歷史責(zé)任呢？曹方稱自己是傳統(tǒng)唱片的忠實(shí)擁護(hù)者，但她愿意做“探路人”，而《淺彩虹》的幕后推手之一相征則直言目前來看這張App唱片在賠錢，這種模式未來能否拯救市場(chǎng)也還是未知數(shù)，“但我們希望通過這個(gè)嘗試讓大家看到什么是真正的App唱片?！?/p>

幕后推手均來自傳統(tǒng)唱片公司

《淺彩虹》的幕后推手相征在成立自己的工作室之前曾在環(huán)球、華納唱片工作多年，對(duì)于為什么要制作這樣一張唱片，相征給出了這樣的解釋，“實(shí)體唱片市場(chǎng)日漸萎縮，讓很多音樂人困惑找不到出路，我們?cè)谒伎既绾尾拍苷业搅硗庖粋€(gè)創(chuàng)收的窗口，同時(shí)它又能杜絕盜版。蘋果的App store提供了這么一條路，所以我們要嘗試這條路的可能性。”鐘聲是《淺彩虹》技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)KooWorx的負(fù)責(zé)人。和相征一樣，鐘聲也曾是傳統(tǒng)隊(duì)伍中的一員，任職索尼唱片，而后出走，逐漸進(jìn)入新媒體領(lǐng)域。在制作《淺彩虹》App版前，鐘聲的團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)開發(fā)了一本電子雜志名為《Pick up》，是App store中的第一本中文雜志，它曾得到蘋果的推薦。這些幕后推手全是華語唱片行業(yè)的資深“老人”，同時(shí)又是技術(shù)領(lǐng)域的嘗鮮者，“在App唱片面前，你既要懂音樂又要懂技術(shù)，但這樣的人才現(xiàn)在很難找?！毕嗾魅缡钦f。

利潤(rùn)遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)CD

通常發(fā)行一張傳統(tǒng)CD的成本包括兩部分，分別為印制唱片和打通銷售渠道。而App唱片的成本主要產(chǎn)生在創(chuàng)意設(shè)計(jì)和技術(shù)上。鐘聲介紹說，一張App唱片的成本分成三部分，分別為策劃創(chuàng)意成本、資源成本、人工的成本，“目前市場(chǎng)里面中還沒有產(chǎn)生標(biāo)準(zhǔn)商業(yè)定價(jià)，還需要更多的市場(chǎng)測(cè)試?！备鶕?jù)蘋果公司的分成規(guī)則，產(chǎn)品制作方可以拿到70%的收入分成，蘋果拿30%，而在傳統(tǒng)發(fā)行渠道的鏈條上內(nèi)容制作方長(zhǎng)久以來最多只能獲得唱片總收益的20%，而在彩鈴下載分成中制作方拿到的還不到10%。相比之下，App唱片對(duì)制作方的利潤(rùn)更有保證。App store是面向全球的，省去了實(shí)體唱片在不同地區(qū)發(fā)售要涉及的審批流程，因此是對(duì)音樂作品更便捷的展示。此外省去的部分還有光盤、紙張等介質(zhì)，自然更加環(huán)保。

銷量出乎想象市場(chǎng)并不樂觀

相征告訴記者，《淺彩虹》從策劃到上線，大概經(jīng)過了4到5個(gè)月，“剛剛過去的這個(gè)春節(jié)，整個(gè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)都在加班。制作完成后，還需要等待蘋果的審核，這個(gè)時(shí)間是我們不能控制的，所以在上線前我們沒有做過任何宣傳工作，大概兩周后審核通過，3月5號(hào)正式上線?！本拖耠娪霸谏嫌车氖字苣?huì)統(tǒng)計(jì)出票房排行一樣，《淺彩虹》也進(jìn)入了排行榜，“我們當(dāng)時(shí)看不到具體的數(shù)字，但有個(gè)排名。在App store中國(guó)地區(qū)的銷售排行榜上，《淺彩虹》是iPad下載的第11位，iPhone的第十位，這個(gè)成績(jī)是我們沒有想到的，因?yàn)闆]有做任何宣傳啊?！毕嗾鞅硎灸壳盁o法統(tǒng)計(jì)具體收益，能否平衡成本還要看之后的情況，“目前這個(gè)市場(chǎng)還不成熟，收入可能并不樂觀，甚至是賠錢。但我們?cè)敢庾鲞@個(gè)嘗試，培養(yǎng)歌迷付費(fèi)下載的消費(fèi)習(xí)慣，要讓歌迷覺得出這個(gè)錢是值得的?！敝劣贏pp唱片是否能成為大趨勢(shì)、代替?zhèn)鹘y(tǒng)CD一事，相征稱，“即使最終不賺錢，我們也愿意嘗試一切可能性，讓大家看看什么是真正的App唱片。”

對(duì)話曹方

北京晨報(bào)：創(chuàng)作一張App唱片和傳統(tǒng)的CD有什么不同？

曹方：從歌手的角度上說，我的工作沒有什么大的變化。以前是創(chuàng)作、錄制、拍照、拍MV，而做App唱片的樂趣在于和未知的領(lǐng)域合作。我與插畫師、技術(shù)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)會(huì)有一些不同的理解，比如我寫《傷心旅客》時(shí)的情緒比較負(fù)面，這是一個(gè)傷心的愛情故事，按照一般的理解畫面應(yīng)該是沉重的，但最終插畫師畫出了一個(gè)五顏六色的世界，講述了一條鯨魚和一個(gè)人的愛情故事，呈現(xiàn)出的是一種傷心過后明亮的情緒。我在技術(shù)上也有一些自己的構(gòu)想，想象中火山會(huì)噴出像彩虹一樣的東西在空中飄過，鯨魚能游來游去噴出水柱，但我不知道這些能不能實(shí)現(xiàn)，最后技術(shù)開發(fā)團(tuán)隊(duì)呈現(xiàn)出的是手指劃出彩虹的效果。

北京晨報(bào)：最終的作品和你最初設(shè)想的一樣嗎？

曹方：做的時(shí)候我并不知道會(huì)是什么樣子，一開始心情還挺忐忑的，成型后我真的很喜歡。其實(shí)我最初就沒有預(yù)期，我只是把它當(dāng)作在唱片業(yè)不斷下滑的時(shí)代的一種探索，通過理想化的方式實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，我從不期待和要求我的夢(mèng)想。但它最終的夢(mèng)幻效果很接近我在創(chuàng)作時(shí)的狀態(tài)，從畫面和顏色中衍生出故事，再寫成歌，讓人們?cè)谙胂笫澜缰绣塾?。與照片、MV相比，App版本中的插畫、互動(dòng)模式讓音樂變得更有想象的空間，更立體。

北京晨報(bào)：會(huì)不會(huì)出現(xiàn)人們把注意力都放在插畫、互動(dòng)上，從而忽略了音樂本身的情況？

曹方：如果App什么圖像都沒有，與那些直接從網(wǎng)上下載歌曲沒什么兩樣，大家就更不會(huì)付費(fèi)下載了，所以一定要花一些心思。我和大多數(shù)人一樣，以前習(xí)慣閉著眼睛聽音樂，但其實(shí)看到畫面跟閉著眼睛聽是完全不同的感受。盡管我現(xiàn)在還不能評(píng)判哪種感覺更好，但至少是我們這么做了，讓更多人知道有這么一種新鮮的模式。

北京晨報(bào)：有人說App可能是唱片業(yè)翻盤的機(jī)會(huì)，你對(duì)App唱片的市場(chǎng)前景看好嗎？

曹方：我只是想做探路人?，F(xiàn)在大部分人基本上沒有付費(fèi)下載音樂的概念，大家覺得免費(fèi)下載可以聽就算了，所以這次嘗試不是為了達(dá)到市場(chǎng)盈利的目的。在過去一年里，音像店一個(gè)接一個(gè)地關(guān)門，身邊特別多的朋友都離開了唱片市場(chǎng)，編曲的一年到頭編不到一兩首歌，沒辦法生存。難道音樂不被需要了嗎？所以我們必須要探索會(huì)不會(huì)在實(shí)體唱片外有一個(gè)方式，一臺(tái)手機(jī)一個(gè)移動(dòng)終端，就可以把唱片到處帶著走。但不管載體怎么換，最終都還是會(huì)落實(shí)到音樂上。

北京晨報(bào)：App唱片有沒有可能取代傳統(tǒng)CD？

曹方：我覺得不會(huì)。我是一個(gè)堅(jiān)定的實(shí)體唱片的支持者，只是困惑很多。但與其去埋怨市場(chǎng)，倒不如靜下心來想想音樂人還能為音樂做些什么，它也許只是前進(jìn)路上的一小步，也許通過App唱片會(huì)衍生出更適合音樂的載體，如果我們不去嘗試，就不會(huì)知道結(jié)果，多一個(gè)這樣的載體，音樂的生存空間至少能更大一點(diǎn)。

北京晨報(bào)：唱片行業(yè)下滑的現(xiàn)狀會(huì)影響你的心態(tài)嗎？

曹方：不會(huì)，如果有一天我離開了唱片行業(yè)，我也不會(huì)停止創(chuàng)作，因?yàn)閯?chuàng)作已經(jīng)成為我生命中的一個(gè)常態(tài)。

晨報(bào)記者 王琳