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曹方推出國內(nèi)首張真正意義的APP唱片《淺彩虹》
近日，內(nèi)地獨立歌手曹方推出的新EP《淺彩虹》的APP版本，樂迷通過智能手機，花30元可在App Store購買到這張APP唱片。作為國內(nèi)首張真正意義的APP唱片，它不僅打破了樂迷的消費形式，更改變了人們用耳朵聽歌的欣賞習慣。APP唱片，這種最新的音樂載體形式，就如3D電視機一樣，正在慢慢變成大眾娛樂的必需品。
APP唱片是什么新玩意？為何會是必需品？答案很簡單，通過智能手機，花上數(shù)十元，你就能在App Store購買相應的唱片。除了有傳統(tǒng)歌曲外，更一覽包括歌手的新聞動態(tài)、寫真、MV等周邊產(chǎn)品。你只需要手指一滑，就能即刻全部享受。這就是APP唱片會成為生活必需品的最大優(yōu)勢，快捷、方便、便宜、信息量大。
這么有市場？那大伙趕緊一起搞APP唱片吧！答案卻又不簡單。因為這挑戰(zhàn)的是一個長期生活習慣，當免費和花錢擺在面前，終究會有多少人愿意往外掏錢？從聽音樂到玩音樂，APP唱片改變的是一種行業(yè)模式，它目前還存在一些發(fā)展困境。APP唱片是帶領音樂人邁向新紀元的“敲門磚”，還是改革路上的曇花一現(xiàn)？為此，我們采訪了多位音樂人和業(yè)內(nèi)專家，對此進行深入解讀。
音樂新產(chǎn)物：APP唱片——從聽音樂到玩音樂
APP是英文“application”的縮寫，APP唱片就是把歌手的專輯制作成手機應用軟件，用戶支付后就能獲得整張唱片。
通常一張APP唱片除了音樂部分，還包括歌手新聞動態(tài)、寫真、周邊產(chǎn)品等，從而實現(xiàn)用戶與歌手的互動，突出唱片的設計和概念的功能，也比傳統(tǒng)唱片的發(fā)揮空間更大。
比起傳統(tǒng)的聽歌習慣，用APP欣賞音樂似乎更像是“玩兒”。手指劃一劃，歌詞、插畫、寫真、動態(tài)背景生動呈現(xiàn)，這種體驗是只懂發(fā)聲的CD和Mp3無法給予的。
這張《淺彩虹》APP唱片以音樂為主體，融合插畫、動畫等多種效果，互動性更強。
APP唱片究竟好在哪？四大優(yōu)勢超越實體唱片
“APP是個新科技，它已經(jīng)打破了傳統(tǒng)音樂行業(yè)內(nèi)的種種桎梏。”專家如此定位。有數(shù)據(jù)顯示，截至上周Appstore所有APP下載量達到250億次，這個巨大的數(shù)字也驗證了新平臺的合理性。資深媒體人楊樾也直言，App唱片不僅給樂迷提供了新玩法，也讓整個行業(yè)看到全新的發(fā)展曙光。
優(yōu)勢一：解決唱片盜版問題
盜版問題是困擾整個音樂行業(yè)的最大因素，但APP唱片的門檻高，極大降低了盜版的可能性。因為APP唱片不存在復制性，不是個人下載下來可以傳給所有人，或者一個人下載放到一些免費下載的地方去了。
優(yōu)勢二：提升唱片版稅比例
從分成的比例來講，APP唱片要比從實體唱片的版稅的比例應該更有優(yōu)勢。常規(guī)來講，唱片把版權授權給發(fā)行公司，進行印制、加工、渠道的鋪貨和銷售，這些環(huán)節(jié)之后唱片制作方應該從一張唱片中拿到20%，或者15%左右的版稅分成。而在一張APP唱片中至少是30%、35%以上。
優(yōu)勢三：加大音樂人創(chuàng)作空間
APP唱片還賦予音樂人更大的創(chuàng)作空間，加深音樂企劃概念，從聲音出發(fā)加入更多的高科技動畫等全新表現(xiàn)形式，進一步強化聲畫效果，讓音樂從業(yè)者更深度理解音樂作品，通過新平臺把它變成人性化和充滿想象力的產(chǎn)品。
優(yōu)勢四：顛覆音樂行銷方式
APP唱片解決了傳統(tǒng)唱片相對滯后的行銷方式，傳統(tǒng)唱片需要經(jīng)歷無數(shù)個相關機構、合約及反復議價談判等諸多環(huán)節(jié)才能上市，但如今通過APP技術能讓產(chǎn)品在最快時間內(nèi)實現(xiàn)全球性同步推廣，省時省力又節(jié)約成本，不存在唱片公司要監(jiān)督發(fā)行到所有的人工環(huán)節(jié)和這其中牽扯到結賬、賬期的問題。
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