音Live策劃：APP——音樂產(chǎn)業(yè)新寵？

我們已經(jīng)十分確定“唱片已死”這回事兒。唱片退出歷史舞臺(tái)只是時(shí)間問題，不會(huì)很久。

除了少數(shù)發(fā)燒友，大部分歌迷似乎并不想懷念CD，甚至連從事這個(gè)行業(yè)十多年的太麥老總宋柯都不傷感?！耙稽c(diǎn)都不悲傷。如果我生在國外，我肯定悲傷。但在中國，盜版唱片占了百分之九十。當(dāng)年卡帶沒的時(shí)候?yàn)槭裁床槐瘋?？就是因?yàn)橛懈玫漠a(chǎn)品——CD出來了，沒人悲傷。現(xiàn)在也是一樣，有新產(chǎn)品比CD更先進(jìn)，沒人會(huì)哭。我愿意買新的，每次技術(shù)進(jìn)步給音樂工業(yè)帶來的是好事，絕不是壞事，大家沒必要悲傷?！?/p>

不愿意放棄CD的只有傳統(tǒng)唱片公司和歌手，他們不能接受一個(gè)沒有CD的唱片公司和歌手。少有音樂人和公司改變策略，他們看得比其他人透徹：對(duì)CD的情結(jié)是出于對(duì)音樂的熱愛，但現(xiàn)在應(yīng)該考慮的卻是另一回事兒——科技。

讓我們來看看喬布斯用科技把這個(gè)世界改變成了什么樣：iPod從2001年誕生至今，每天以“秒”的速度在全球銷售，共賣出三億臺(tái)，而索尼的CD隨身聽用了30年才賣出兩億臺(tái)。iTunes音樂商店現(xiàn)在擁有2000萬首歌曲，總下載量超過150億次，成為美國最大的音樂零售商，任何一家唱片店都干不過它。iPod＋iTunes改變了唱片行業(yè)?，F(xiàn)在，iPhone＋iPad，誰能想象未來？他們正用APP捆綁住你的生活，APP仿佛一下變成潮流。第三方軟件開發(fā)商通過這些應(yīng)用程序讓你的iPhone變得越來越神奇，去麥當(dāng)勞都可以變出一張優(yōu)惠券來，它還有什么不可以。

是的，iPhone重新定義了手機(jī)，它告訴大家什么叫移動(dòng)終端，它宣布了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的真正到來。而音樂行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)生關(guān)系，要追溯到更早的iTunes。iTunes在2003年面世，當(dāng)時(shí)它擁有20萬首歌曲，99美分下載一首，10美元可以下載到整張專輯。它用巨大的下載量徹底改變了傳統(tǒng)唱片市場，在此之前，唱片公司的高管們從來不認(rèn)為數(shù)字音樂市場會(huì)取得如此的利潤。再加上硬件iPod的配合——廉價(jià)、便捷、可靠、海量，直接將CD唱片的銷售量擊垮。

當(dāng)然，在中國改變整個(gè)傳統(tǒng)唱片行業(yè)的并不是iTunes的付費(fèi)下載，而是免費(fèi)的MP3。然而，隨著智能手機(jī)和APP的普及，人們逐漸開始習(xí)慣購買內(nèi)容。0.99美元、1.99美元，也就幾塊、十幾塊的價(jià)格，還是刷卡，讓你完全感受不到在花錢。于是就這樣潛移默化的，你也開始接受付費(fèi)下載這件事了。

而隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，瀏覽、下載、購買這些漂亮的小圖標(biāo)，已經(jīng)成為一種消遣。你可能對(duì)這些應(yīng)用的需求并不迫切，但如此的低價(jià)和便捷，還是讓你欲罷不能的消費(fèi)它們。另一方面，蘋果(當(dāng)然，還有其他智能手機(jī)操作系統(tǒng))已經(jīng)把APP平臺(tái)搭建得非常完善，你只需安心開發(fā)你的程序，其他問題，比如包裝、物流、稅務(wù)、維護(hù)、升級(jí)、審核，這些線下銷售需要顧及的事情，你統(tǒng)統(tǒng)不用操心。尤其是APP非常有效的抑制了盜版，解決了讓內(nèi)容提供商最最頭痛的問題。

正因如此，你可以看到越來越多的音樂人和唱片公司，推出越來越多的應(yīng)用程序。Lady Gaga等一批歐美歌手早就通過APP客戶端來綁定歌迷，國內(nèi)嘗鮮者也不少，黎明今年7月推出一款A(yù)PP應(yīng)用，實(shí)時(shí)提供旗下藝人最新資訊、新歌試聽、在線預(yù)購等服務(wù)。現(xiàn)在，有些音樂人干脆將自己的作品直接做成程序，一張新專輯就是一個(gè)APP。

我們已經(jīng)習(xí)慣了免費(fèi)下載MP3，讓你掏出一塊錢下載一首歌，你會(huì)猶豫。但看看這些漂亮的小圖標(biāo)，0.99美元，1.99美元，輸入信用卡密碼，你眼睛都不會(huì)眨一下——用戶愿意為他們付錢，這才是關(guān)鍵。對(duì)于未來我們不去多想，只因當(dāng)下就已經(jīng)足夠讓人目瞪口呆。我們只等著生活再發(fā)生一次翻天覆地的變化。 wwt/文