孫燕姿去年推出的《是時候》專輯也發(fā)行過APP版本，更像是一張單純的電子唱片。

APP唱片面臨重重挑戰(zhàn)！改變免費收聽習慣難

唱片已死，就連CD廠都已經靠刻教科書為生了，如今出出唱片已經從“賣專輯”變成了“賣人氣”。一直致力于APP音樂平臺研究的策劃人鐘聲認為，在這樣的現(xiàn)實下，唱片公司必須要改變，要有新的東西出來，才能活下去。“也許，APP唱片的出現(xiàn)只起到了拋磚引玉的作用，站在科技大革命的歷史轉折點上，音樂人如果不主動做出新的嘗試，就注定被時代淘汰?！?/p>

縱然APP唱片的目前發(fā)展仍存在不可回避的困局。

挑戰(zhàn)一：免費的收聽習慣

APP唱片要挑戰(zhàn)的廣大樂迷的消費習慣。長期的免費下載，讓中國用戶養(yǎng)成了“竊書不算偷”的習慣，那么是否有有人愿意為APP唱片買單？面對這樣的質疑，鐘聲表示：互聯(lián)網里面有一個定律，是一個二八定律，支撐產品存活的是只有20%。中國還存在著一定比例的用戶，還不會升級自己的系統(tǒng)，很多用戶的手機還停留在4.0以下的版本呢。

挑戰(zhàn)二：定價是否合理

資深媒體人楊樾表示，相對于一張實體唱片來說，APP唱片的價格并不貴。如今一張CD最少賣到50元，而一張APP唱片一般定價只有CD價格的一半，因此APP唱片的定價不算貴。不過，現(xiàn)階段一個APP唱片定價由音樂人隨便定，缺乏統(tǒng)一的定價標準，購買了APP的歌迷僅是獲得數(shù)字音樂的下載權限。

挑戰(zhàn)三：創(chuàng)意音樂人才缺乏

APP唱片還面臨著人才緊缺的問題。隨著科技發(fā)展，移動終端的日益強大，音樂市場不再需要“保姆式的人口販子”，體力勞動者主導音樂人市場將不復存在，創(chuàng)意型人才才能挽救整個行業(yè)。知名音樂制作人鐘聲表示，脫離了如今低級的公關時代，音樂市場需要的產品經理，需要的真正的整個能夠利用更多先進的意識創(chuàng)意，幫助音樂人去走創(chuàng)意型道。

完全揭秘：一張APP唱片是這樣煉成的

像任何一張實體唱片誕生一樣，APP唱片也需要歷經“企劃-選曲-配唱”等唱片制作環(huán)節(jié)。只不過稍有不同的是，APP唱片強調的是“人機互動”，更側重于后期制作這一塊兒。APP唱片透過策劃、UI的設計和程序交互的功能，擴大了用戶對作品的理解，拉近了用戶和音樂之間的距離，這也是APP唱片真正的精神的內核。

有了完整的歌曲后，宣傳照拍攝、MV錄制、動畫設計等流程都依托于電腦高科技環(huán)境，一環(huán)扣一環(huán)，有點兒類似工廠里的流水線上的產品裝配。對此我們特別采訪了制作過多張APP唱片的音樂策劃人鐘聲，聽他給我們完全揭秘一張APP唱片幕后流程和制作要領。

騰訊娛樂：制作一張APP唱片的流程是什么？

鐘聲：功能確認、識別、設計、交互測試等等。

騰訊娛樂：完成這張APP唱片大概需要的成本是多少？

鐘聲：應該分成三塊，一個是策劃創(chuàng)意費用，開發(fā)工具的費用，還有一個是人的成本。當然如果按我們正常的商業(yè)型的工作，應該收入的利應該算一個總體的收入，目前看現(xiàn)在應該沒太可能有跟音樂人或者音樂環(huán)境市場里面產生商業(yè)性的定價或者收入現(xiàn)在這個不現(xiàn)實。

騰訊娛樂：您在前期做過市場調查之類的東西嗎？APP唱片多了一些畫面還有互動、交互的環(huán)節(jié)，讓人感覺更豐富了。這是受眾真正需求的么？

鐘聲：調查我沒做過，體驗我一直在做。我覺得數(shù)據(jù)解決不能一切，而且數(shù)據(jù)有時候會誤導你的產品策劃的分享，數(shù)據(jù)只能解決產品銷售的指數(shù)，或者是用戶的指數(shù)偏差，絕對不可能是你唯一的一個參考。包括產品還是基于是否引領用戶，或者是超越用戶想象的體驗。

騰訊娛樂：是通過收集找到靈感的么？

鐘聲：做這種產品不能看數(shù)據(jù)。

騰訊娛樂：做一張APP唱片您大概用了多長時間？

鐘聲：一個半月。當時我希望能夠再長一點，準備的時間再一點，我覺得產品的總體我們還是挺滿意的。

騰訊娛樂：具體過程是什么樣的，有了這個想法是立刻投入了設計嗎？

鐘聲：產品設計，然后選擇使用的軟件。因為要考慮到你是單獨地iPhone、iPad還是其他的，所以這個還要有不同的選擇。我們對設計還有交互功能的整個作品，設計之初，每一首作品我能夠有最初的主元素，比如說每一首作品里面都有不同的手繪素材，哪些素材更符合這個作品的表達，把主的設計元素整體的圖形初期要定稿，這個之前要定整個專輯的風格。

我們有一個小型團隊，其實在整體的流程上有沒有特別規(guī)格的東西，有點難，大家其實是在重新進行各自的工作，其實沒有流程化作業(yè)的大型團隊的情況。因為我們的人比較少，我們就三四個人。

騰訊娛樂：這三四個人包括插畫師嗎？

鐘聲：策劃、設計和程序。還有插畫師，插畫師是提供素材的，產品的核心就是這些。