2000年，音樂(lè)節(jié)不曾像今天這樣的火爆和習(xí)以為常，當(dāng)時(shí)并不曾有人看好通過(guò)這樣的方式能打出音樂(lè)自身強(qiáng)勁的影響力，那個(gè)時(shí)候的音像市場(chǎng)也未如今天這樣萎靡不振。很多當(dāng)時(shí)免費(fèi)參加音樂(lè)節(jié)的樂(lè)隊(duì)，沒(méi)想到通過(guò)音樂(lè)節(jié)打出了知名度，并能在現(xiàn)在的音樂(lè)節(jié)票房中尋找到出路。于是，從現(xiàn)在看來(lái)，2000年一夜間在全國(guó)異軍突起的迷笛，通過(guò)12年耕耘到漸具品牌，倒是一個(gè)水到渠成的事情。

北京迷笛音樂(lè)學(xué)校校長(zhǎng)張帆

迷笛音樂(lè)節(jié)現(xiàn)場(chǎng)

如今，各種類型的音樂(lè)節(jié)如雨后春筍般地涌現(xiàn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。各種大同小異的音樂(lè)節(jié)紛紛搶灘各大城市的黃金假期，以期分得一杯羹。迷笛大佬的位置會(huì)不會(huì)受到影響？多元化的音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)中，如何能夠創(chuàng)造影響力，憑招牌取勝？4月29日至5月1日迷笛音樂(lè)節(jié)將在北京順義奧林匹克公園舉行，音樂(lè)節(jié)前夕，本報(bào)記者采訪了見(jiàn)證中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)從無(wú)到有，從發(fā)展到井噴過(guò)程的音樂(lè)節(jié)元老、北京迷笛音樂(lè)學(xué)校校長(zhǎng)、迷笛音樂(lè)節(jié)創(chuàng)始人張帆，傾聽(tīng)他對(duì)當(dāng)前音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)是如何解讀的。

當(dāng)迷笛校長(zhǎng)，始終有種“被騙”的感覺(jué)

用19年的時(shí)間，北京迷笛音樂(lè)學(xué)校造就了中國(guó)90%新生代搖滾的主力軍；用12年的時(shí)間，迷笛搖滾音樂(lè)節(jié)成了中國(guó)青年人的音樂(lè)狂歡主題。有人說(shuō)：“迷笛這種中國(guó)式狂歡，在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，生根在恰當(dāng)?shù)耐寥乐?。這個(gè)恰當(dāng)?shù)耐寥溃褪切愿皴漠惖男乱淮袊?guó)人。”

然而狂歡的、釋放張力的搖滾音樂(lè)人，與眼前溫文爾雅、說(shuō)話語(yǔ)速不緊不慢、有條不紊的張帆相差甚遠(yuǎn)，第一眼見(jiàn)到，很難判斷他的職業(yè)是搖滾音樂(lè)?！安皇钦f(shuō)每一個(gè)做搖滾的人會(huì)長(zhǎng)的像搖滾?！泵鎸?duì)記者的疑惑，張帆開(kāi)玩笑地說(shuō)。

做音樂(lè)一定要專業(yè)。“當(dāng)上學(xué)校的管理者和音樂(lè)節(jié)的策劃者之后，我發(fā)現(xiàn)我的專業(yè)背景、學(xué)校管理經(jīng)驗(yàn)對(duì)音樂(lè)節(jié)的組織都非常有幫助。因?yàn)槭煜ひ魳?lè)了解器材，知道音樂(lè)節(jié)對(duì)專業(yè)器材需求；因?yàn)橘Q(mào)易專業(yè)出身，我十分清楚音樂(lè)節(jié)舉辦過(guò)程中支出和收入的平衡?！睆埛f(shuō)。

1980年，還是初中生的張帆，因?yàn)楦赣H從澳大利亞出差帶回來(lái)的黑膠唱片，由此對(duì)搖滾產(chǎn)生了一發(fā)不可收拾的喜愛(ài)。雖然大學(xué)畢業(yè)于經(jīng)貿(mào)專業(yè)，卻始終未在對(duì)口領(lǐng)域工作。1994年1月，辭去在北京電影研究中心的工作，準(zhǔn)備組建樂(lè)隊(duì)的張帆，因緣際會(huì)，被“騙入”中國(guó)首個(gè)搖滾民間音樂(lè)學(xué)?！本┟缘褜W(xué)校當(dāng)校長(zhǎng)，這一當(dāng)就是19年。

現(xiàn)在回想起當(dāng)時(shí)的轉(zhuǎn)變，張帆還覺(jué)得有種“被騙”的感覺(jué)?！皩W(xué)校的主辦方承諾我，當(dāng)校長(zhǎng)之后就可以天天玩樂(lè)器了?？勺詈笪野l(fā)現(xiàn)，從當(dāng)上校長(zhǎng)那天開(kāi)始，我就再也沒(méi)有時(shí)間和精力玩樂(lè)器了。”

張帆對(duì)搖滾的熱愛(ài)，成就了他的堅(jiān)持，也成就了中國(guó)搖滾歷史上的多個(gè)第一：第一所搖滾音樂(lè)學(xué)校、第一次持續(xù)舉辦了13屆搖滾音樂(lè)節(jié)、第一次舉辦中國(guó)搖滾頒獎(jiǎng)禮、第一次舉辦孩子的迷笛樂(lè)園。目前他組織校內(nèi)外以及國(guó)際知名樂(lè)隊(duì)、音樂(lè)人編寫(xiě)的現(xiàn)代音樂(lè)教學(xué)考級(jí)標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)完成，正在北京教委的審批之中。

為什么音樂(lè)節(jié)總是“難產(chǎn)”

“作為最初的開(kāi)拓者，每到一個(gè)地方，我們都要與管理和審批部門(mén)進(jìn)行大量的溝通和交流?！睆埛f(shuō)。

2009年，迷笛第一次走出北京來(lái)到江蘇鎮(zhèn)江開(kāi)展音樂(lè)節(jié)，讓鎮(zhèn)江公安局著實(shí)焦慮了一把?！八麄兎浅?dān)心舉辦這樣的大型活動(dòng)容易發(fā)生安全事故。但是當(dāng)音樂(lè)節(jié)的第一天之后，他們完全放松了下來(lái)，他們了解到音樂(lè)節(jié)其實(shí)是一種非常安全、和平的活動(dòng)，沒(méi)有任何的潛在危險(xiǎn)?！睆埛f(shuō)，“這么多年來(lái)，各地管理部門(mén)對(duì)新事物都會(huì)有一個(gè)認(rèn)識(shí)的過(guò)程，思想也在逐漸開(kāi)放，能夠融洽地接納音樂(lè)節(jié)這樣眾人集聚愉悅的形式，對(duì)音樂(lè)節(jié)發(fā)展來(lái)說(shuō)是一個(gè)良性的結(jié)果?！?/p>

提及舉辦音樂(lè)節(jié)過(guò)程中的酸甜苦辣，張帆開(kāi)玩笑地說(shuō)：“我總也不明白為什么每年的迷笛總是‘難產(chǎn)’。”這里的難產(chǎn)并非指音樂(lè)運(yùn)營(yíng)中的資金問(wèn)題，而是指音樂(lè)節(jié)審批過(guò)程總是異常地波折。

2008年，因?yàn)楸本W運(yùn)會(huì)的舉辦，已經(jīng)通過(guò)審批、完全做好活動(dòng)安排的迷笛音樂(lè)節(jié)，被臨時(shí)決定延時(shí)舉辦，所有國(guó)外樂(lè)隊(duì)的往返差旅、已經(jīng)售出的門(mén)票和相關(guān)演出器材的合作違約費(fèi)等，給迷笛造成了巨大經(jīng)濟(jì)損失。2011年7月，早已籌備好的長(zhǎng)江迷笛音樂(lè)節(jié)組委會(huì)接到通知，“十一”音樂(lè)節(jié)的主辦方已經(jīng)變作他人，長(zhǎng)江迷笛的舉辦被無(wú)限延期。今年北京迷笛的舉辦地點(diǎn)一直懸而未決，在4月20日才最終敲定，由原本的回歸海淀公園主題變成了順義奧林匹克公園的狂歡。

總是存在些許的遺憾。幸好張帆生來(lái)堅(jiān)韌的個(gè)性，在面對(duì)每次的挫折時(shí)都能找到迎刃而解的辦法。他說(shuō)：“你在做一個(gè)很有誠(chéng)意的東西，并且你也有誠(chéng)意去跟體制交流的時(shí)候，它不是一個(gè)對(duì)壘的感覺(jué)。體制也在變化，因?yàn)轶w制是人構(gòu)成的，有很大的彈性，就在于你怎么去面對(duì)它，怎么去跟它交流。我們也希望，將來(lái)政府能為具備良好安全記錄的品牌活動(dòng)及主辦團(tuán)隊(duì)提供審批的綠色通道，支持成熟音樂(lè)節(jié)的健康發(fā)展，保證中國(guó)活動(dòng)在國(guó)際上的品牌信譽(yù)?！?/p>

12年來(lái)音樂(lè)節(jié)從來(lái)沒(méi)有發(fā)生過(guò)惡性事件。張帆認(rèn)為大家有一種默契，“誰(shuí)都知道不能出事，出事了就沒(méi)得玩了”。如今，除了每年“五一”的相聚北京，迷笛早已經(jīng)在山東日照、江蘇鎮(zhèn)江、上海等地舉辦迷笛專場(chǎng)，讓喜歡旅游、熱愛(ài)音樂(lè)的人有了更多假日大遷徙的理由。

迷笛品牌就是堅(jiān)持自己的搖滾基因

對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的市場(chǎng)，張帆很有自信：“十年前，我在做迷笛學(xué)校的時(shí)候，沒(méi)有預(yù)想到搖滾樂(lè)可以在中國(guó)發(fā)展得如此火熱。過(guò)去十年的經(jīng)歷，我現(xiàn)在可以樂(lè)觀地估計(jì)，未來(lái)十年搖滾的發(fā)展肯定會(huì)更好，迷笛一定會(huì)有更加廣闊的盈利空間。雖然競(jìng)爭(zhēng)在所難免，但競(jìng)爭(zhēng)可以主動(dòng)或被動(dòng)地提高運(yùn)營(yíng)能力和服務(wù)水平?！?/p>

“我們是搖滾音樂(lè)節(jié)，我們始終堅(jiān)持搖滾的基因和自己的風(fēng)格。”這是張帆一直在強(qiáng)調(diào)的話。因?yàn)椤凹儞u滾”特性，讓迷笛在目前的市場(chǎng)中有清晰的品牌定位。很多國(guó)外樂(lè)隊(duì)來(lái)到中國(guó)的時(shí)候，很容易對(duì)中國(guó)的音樂(lè)節(jié)感到困惑，名目繁多的活動(dòng)中，個(gè)性不清晰，很難找到對(duì)口舞臺(tái)展現(xiàn)自己，“搖滾”是每年迷笛成功吸引了國(guó)外著名樂(lè)隊(duì)加盟的重要原因。“搖滾讓迷笛在市場(chǎng)中的識(shí)別度比較高，這個(gè)標(biāo)簽是迷笛與其他音樂(lè)節(jié)的主要區(qū)別?！睆埛f(shuō)。

除去知名樂(lè)隊(duì)的青睞，國(guó)際廣告的投放也考慮到了迷笛這個(gè)“純搖滾”的個(gè)性。今年在北京支持迷笛的美國(guó)VANS戶外運(yùn)動(dòng)品牌，就是一個(gè)非常強(qiáng)調(diào)極限運(yùn)動(dòng)和青年文化的公司，他們?cè)谡{(diào)查了3個(gè)中國(guó)大型的音樂(lè)節(jié)之后，最終能選擇了與迷笛的合作?！耙?yàn)槊缘褕?jiān)持的搖滾、鼓勵(lì)青年人自由的文化與贊助商自己的品牌精神極為相符，因此最終達(dá)成了共同推廣青年文化、推動(dòng)青年勇敢探索的文化合作?！睆埛f(shuō)。

市場(chǎng)是多元的，我從不為樂(lè)迷做主

據(jù)2011年英國(guó)音樂(lè)協(xié)會(huì)主席的調(diào)查報(bào)告顯示，在英國(guó)幾個(gè)非常知名的搖滾音樂(lè)節(jié)上，60%的觀眾認(rèn)為搖滾音樂(lè)節(jié)是一個(gè)非常好的青年人社交平臺(tái)，可以結(jié)交朋友，獲得愉悅。有20%的人是為了音樂(lè)節(jié)上的知名樂(lè)隊(duì)而來(lái)。

對(duì)于這項(xiàng)調(diào)查結(jié)果，張帆也表示贊同：“我們始終認(rèn)為，我們?cè)诎严矚g的東西告訴大家，希望能找到同類，然后感染對(duì)方?！币魳?lè)節(jié)并非需要觀眾沖著搖滾而來(lái)，他希望在迷笛的場(chǎng)所中，為在場(chǎng)的所有人創(chuàng)造一種氛圍，在年輕、自由、放松的氣氛裹挾下，讓每個(gè)人的情感得到充分地表達(dá)。

對(duì)很多其他新出現(xiàn)的音樂(lè)節(jié)，張帆一直都是表示歡迎，更準(zhǔn)確地說(shuō)，在后來(lái)興起的各個(gè)音樂(lè)節(jié)上，張帆常常被邀請(qǐng)作為活動(dòng)的藝術(shù)顧問(wèn)，對(duì)每一個(gè)想進(jìn)入音樂(lè)節(jié)運(yùn)營(yíng)圈的人給予幫助，從前期運(yùn)營(yíng)到樂(lè)隊(duì)的聯(lián)系?！白鲱檰?wèn)時(shí)，我第一個(gè)建議就是不要賠錢(qián)。”張帆說(shuō)，“一個(gè)音樂(lè)節(jié)有自己發(fā)展和壯大的規(guī)律，當(dāng)你沒(méi)有品牌時(shí)，盲目地投資，票房就沒(méi)有保障，勢(shì)必會(huì)讓演出的持續(xù)性無(wú)法保證。同時(shí)，因?yàn)樽陨淼牟粚I(yè)，讓合作商以及器材提供商虛報(bào)價(jià)格等，都會(huì)讓音樂(lè)節(jié)的舉辦損失慘重、無(wú)以為繼。迷笛通過(guò)12年的發(fā)展到現(xiàn)在，是通過(guò)核算好成本，控制投入與產(chǎn)出的比例，從而形成的良性發(fā)展過(guò)程?！?/p>

如今，迷笛與樂(lè)隊(duì)的演出合約中，會(huì)明確地標(biāo)出出場(chǎng)費(fèi)與票房之間的關(guān)聯(lián)?！拔覀兂兄Z如果今年票房漲10%的話，樂(lè)隊(duì)的演出費(fèi)用也會(huì)同樣增加10%?！睆埛硎?，“我們不主張音樂(lè)節(jié)尚未發(fā)展到健康的程度時(shí)，讓樂(lè)隊(duì)可以漫天叫價(jià)。因?yàn)闃?lè)隊(duì)演出的費(fèi)用支付比例過(guò)高，必然會(huì)降低在服務(wù)方面的投入，最終導(dǎo)致觀眾對(duì)音樂(lè)節(jié)的失望，不利于音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)的培育和發(fā)展。如果音樂(lè)節(jié)沒(méi)有人氣，演出價(jià)格的提高也無(wú)從談起。”

計(jì)算投入和回報(bào)比的良性發(fā)展，是張帆13年音樂(lè)節(jié)以來(lái)攢下的經(jīng)驗(yàn)。“不要盲目地涉足音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)，要充分了解和分析好市場(chǎng)的行情，遵照行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)。不要惡性競(jìng)爭(zhēng)，輕易打破市場(chǎng)標(biāo)準(zhǔn)，盲目地哄抬演出價(jià)格?！弊鳛樾袠I(yè)第一個(gè)創(chuàng)立者，張帆希望能夠維持整個(gè)行業(yè)的一種平衡?！澳壳暗囊魳?lè)節(jié)市場(chǎng)還是‘春秋戰(zhàn)國(guó)’時(shí)期，經(jīng)過(guò)一段時(shí)間之后一定會(huì)達(dá)到有序的狀態(tài)。”張帆有這個(gè)耐心繼續(xù)等待。