近年來(lái)中國(guó)音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)不斷壯大，動(dòng)輒數(shù)萬(wàn)人的現(xiàn)場(chǎng)已不再罕見(jiàn)，但盡管如此，音樂(lè)節(jié)在中國(guó)始終還是被定義為一小部分人獨(dú)樂(lè)樂(lè)的事情，無(wú)法進(jìn)入普通民眾視野。
今年是中國(guó)音樂(lè)節(jié)發(fā)展的一個(gè)拐點(diǎn)，五一的“草莓”、“迷笛”引起的熱議，讓音樂(lè)節(jié)在中國(guó)首次掀起全民熱潮。當(dāng)然，張曼玉的出現(xiàn)無(wú)疑是這個(gè)拐點(diǎn)的關(guān)鍵，但關(guān)于音樂(lè)節(jié)每年都存在的垃圾問(wèn)題，沖突事件，今年也被無(wú)限放大，成為社會(huì)議題。從另一角度看，這也證明了音樂(lè)節(jié)影響力的改變。
在影響力提升的同時(shí)，音樂(lè)節(jié)的規(guī)模也在擴(kuò)大。早在幾年前，“迷笛”、“草莓”已在不斷擴(kuò)張，把各自的音樂(lè)節(jié)品牌落戶(hù)到不同城市。直到去年“恒大”音樂(lè)節(jié)誕生，首次提出了“音樂(lè)節(jié)巡演”的概念后，“迷笛”和“草莓”也逐漸趨向巡演模式。中國(guó)音樂(lè)節(jié)的巨無(wú)霸時(shí)代，似乎已經(jīng)來(lái)臨。
如今，中國(guó)大大小小的音樂(lè)節(jié)品牌很多，但只有“迷笛”、“草莓”、“恒大”這三大品牌能以巡演模式去定義。日前，南方都市報(bào)采訪(fǎng)了“迷笛”校長(zhǎng)張帆、“摩登天空”老板沈黎暉、“恒大音樂(lè)”老總宋柯，以五一音樂(lè)節(jié)熱潮為基點(diǎn)，討論未來(lái)中國(guó)的“超級(jí)音樂(lè)節(jié)”趨勢(shì)，以及音樂(lè)節(jié)規(guī)模擴(kuò)大后，如何解決所面臨的問(wèn)題。
恒大的擴(kuò)張：開(kāi)拓主流領(lǐng)域
——新一輪音樂(lè)節(jié)巡演，將定位在主流音樂(lè)
去年，恒大音樂(lè)節(jié)誕生之初，因?yàn)橛械禺a(chǎn)商的雄厚資金和資源做后盾，底氣十足，雖然沒(méi)能完成原定計(jì)劃的全國(guó)30城巡演，最終只跑了20多個(gè)城市，舉辦了20多場(chǎng)，而且論單一場(chǎng)次的規(guī)模，也還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及“迷笛”、“草莓”，但以整個(gè)巡演來(lái)看待，則著實(shí)是史無(wú)前例的一次創(chuàng)舉。
在宋柯看來(lái)，去年的第一輪巡演，最大的目的還是普及，讓中國(guó)更多小城市的民眾了解音樂(lè)節(jié)究竟是怎么回事，他看重的是整個(gè)中國(guó)的人口基數(shù)，當(dāng)普及階段過(guò)后，這個(gè)市場(chǎng)將會(huì)大得可怕。
今年，當(dāng)“草莓”、“迷笛”制造的“五一”音樂(lè)節(jié)熱潮漸漸退去后，恒大音樂(lè)節(jié)新一輪巡演又馬上接棒，本月底就將正式啟動(dòng)。新一輪的巡演，宋柯也有了全新思路和定位，很明顯，他并沒(méi)打算要跟“草莓”、“迷笛”競(jìng)爭(zhēng)，而是在這兩者以外，打造一個(gè)市場(chǎng)更龐大的音樂(lè)節(jié)。
“說(shuō)實(shí)話(huà)，論搖滾，我做不過(guò)‘迷笛’的張帆，玩文藝我也比不過(guò)沈黎暉，我的強(qiáng)項(xiàng)是做主流的流行音樂(lè)?！边@是宋柯在去年音樂(lè)節(jié)巡演中定下的一條思路，他認(rèn)為，至今為止中國(guó)的樂(lè)迷對(duì)音樂(lè)節(jié)的理解還太過(guò)狹隘，認(rèn)為音樂(lè)節(jié)就只有搖滾或獨(dú)立音樂(lè)，而真正的流行音樂(lè)則被排斥在外，他說(shuō)，國(guó)外根本不是這個(gè)概念。
所以，今年的恒大音樂(lè)節(jié)巡演，他就是要打造一個(gè)以流行歌手為主體的音樂(lè)節(jié)，“細(xì)節(jié)的想法，我還是要等啟動(dòng)后才能說(shuō)，但我現(xiàn)在可以告訴你，這個(gè)主流音樂(lè)節(jié)的概念，將會(huì)是《好聲音》加上《我是歌手》的現(xiàn)場(chǎng)體現(xiàn)?！?/p>
也就是說(shuō)，恒大音樂(lè)節(jié)將以近年來(lái)最為火熱的幾個(gè)電視音樂(lè)選秀作為核心內(nèi)容，打造出一個(gè)升級(jí)版的現(xiàn)場(chǎng)。但宋柯也強(qiáng)調(diào)，這只是演出陣容上的一個(gè)定位，但在表演形式上，會(huì)讓大家看到電視選秀中不一樣的內(nèi)容，“最終出來(lái)的效果，肯定是一場(chǎng)音樂(lè)節(jié)的感官，而不是一場(chǎng)拼盤(pán)演唱會(huì)?！?/p>
草莓的擴(kuò)張：晉升國(guó)際一線(xiàn)
——今年完成10城巡演，未來(lái)目標(biāo)是擴(kuò)張到30城
恒大音樂(lè)節(jié)巡演模式的誕生，也直接啟發(fā)了“摩登天空”的沈黎暉。其實(shí)早在今年“草莓”舉辦之前，沈黎暉就萌發(fā)了一個(gè)“超級(jí)音樂(lè)節(jié)”的概念——要把北京、上海兩地的“草莓”音樂(lè)節(jié)打造成“超級(jí)草莓”，同時(shí)也繼續(xù)把這顆“草莓”的種子撒向全國(guó)各地，在更多的城市舉辦“草莓”音樂(lè)節(jié)。
這計(jì)劃確定后不久，沈黎暉就在因緣際遇下遇到了張曼玉，而張曼玉的出現(xiàn)，無(wú)疑是成就沈黎暉這瘋狂想法的關(guān)鍵。此后，從簽約張曼玉到確定張曼玉的“草莓”首演，這一系列動(dòng)作引起的全民關(guān)注熱度，都是沈黎暉意料中的事。
五一過(guò)后，“草莓”又上了一個(gè)臺(tái)階，如今沈黎暉對(duì)當(dāng)初定下的“超級(jí)音樂(lè)節(jié)”計(jì)劃更有底氣，今年“草莓”除了北京、上海、以及這周末就將舉行的深圳外，接下來(lái)還將陸續(xù)在武漢、西安、成都、長(zhǎng)沙、長(zhǎng)春、廈門(mén)、廣州巡演，總共十站，其中廣州站初定在8、9月。
未來(lái)，“草莓”還將擴(kuò)張到30個(gè)城市，沈黎暉以30城作為最終目標(biāo)，之后他將停止擴(kuò)張，開(kāi)始精耕細(xì)作這三十顆草莓?！拔覀兊臅r(shí)間表是兩三年之內(nèi)，讓‘草莓’成為真正國(guó)際一線(xiàn)的音樂(lè)節(jié)。”在他看來(lái)，一線(xiàn)有很多標(biāo)準(zhǔn)，包括硬體、藝人級(jí)別、收入規(guī)模等，都必須要符合要求。
迷笛的擴(kuò)張：試水境外市場(chǎng)
——今年有望舉辦香港迷笛，成首個(gè)境外舉辦的音樂(lè)節(jié)
相對(duì)于“草莓”、“恒大”的野心，作為最老資格的“迷笛”則顯得沒(méi)那么鋒芒，盡管“迷笛”近年來(lái)也不斷在擴(kuò)張，譬如除了已經(jīng)營(yíng)多年的北京、上海、長(zhǎng)江迷笛外，之后又增加了貴陽(yáng)、深圳迷笛，而今年再下一城，又多了一個(gè)太湖迷笛。
張帆說(shuō)，用擴(kuò)張來(lái)形容“迷笛”有點(diǎn)不貼切，一直以來(lái)，迷笛會(huì)落戶(hù)哪個(gè)新的城市，都不是張帆自己去主動(dòng)的意愿，“我們并沒(méi)有拓展市場(chǎng)，都是那些城市主動(dòng)來(lái)邀請(qǐng)我們?nèi)ギ?dāng)?shù)氐??！?/p>
盡管張帆不認(rèn)為“迷笛”有很大的擴(kuò)張野心，但不斷有新的城市來(lái)主動(dòng)邀請(qǐng)“迷笛”入駐，也恰恰證明了“迷笛”這品牌影響力正在不斷壯大中。只是張帆的策略更為穩(wěn)實(shí)，步步為營(yíng)。
但“迷笛”并非沒(méi)有野心，早在去年，張帆已經(jīng)在謀劃著把“迷笛”帶去香港，成為中國(guó)內(nèi)地第一個(gè)出境的音樂(lè)節(jié)，當(dāng)時(shí)甚至連地點(diǎn)細(xì)節(jié)都已確定，在香港的西九龍文化區(qū)?！鞍丛?jì)劃，我們本來(lái)是這個(gè)五月份就舉辦香港迷笛的，但后來(lái)因?yàn)橄愀勰沁叧隽它c(diǎn)問(wèn)題，暫時(shí)延后了。”張帆強(qiáng)調(diào)，迷笛落戶(hù)香港是遲早的事，今年之內(nèi)能舉辦的可能性也很大。
此外，早在2011年，迷笛就和臺(tái)灣的海洋音樂(lè)祭達(dá)成長(zhǎng)期合作，不僅同年8月在山東日照舉辦了首屆海洋迷笛，更通過(guò)樂(lè)隊(duì)互換和交流演出的形式進(jìn)行合作。所以，未來(lái)迷笛開(kāi)到臺(tái)灣地區(qū)的可能性也很大。
未來(lái)預(yù)測(cè)1
——每個(gè)城市，都有一場(chǎng)草莓、一場(chǎng)迷笛、一場(chǎng)恒大
縱觀(guān)國(guó)內(nèi)現(xiàn)今大大小小的音樂(lè)節(jié)，能夠延續(xù)舉辦數(shù)屆的也不少，譬如北京的“樂(lè)谷”、成都的“熱波”等等，但能實(shí)現(xiàn)一個(gè)品牌落戶(hù)不同城市的，暫時(shí)只有“迷笛”、“草莓”、“恒大”，而這三家品牌的負(fù)責(zé)人近年來(lái)也走得越來(lái)越近，常常相互溝通，大有結(jié)盟之意。
宋柯說(shuō)，這一年來(lái)他和沈黎暉、張帆常常聚在一起，私底下聊得挺好。之后相互間也漸漸達(dá)成共識(shí)，“迷笛就是做搖滾，草莓著比較偏文藝一些的，而恒大主攻的就是主流音樂(lè)，大家都不沖突，在一條平衡線(xiàn)上共同發(fā)展?！?/p>
此外，恒大因?yàn)椤柏?cái)大氣粗”，去年不考慮市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，硬是在全國(guó)跑了一輪巡演，實(shí)際上也是給音樂(lè)節(jié)市場(chǎng)做了一次全面的摸底，“譬如以前有些小城市，是沈黎暉、張帆認(rèn)為絕對(duì)不能去的，但后來(lái)看了恒大音樂(lè)節(jié)在那邊的情況，他們也對(duì)這個(gè)城市有了比較清楚的判斷?！?/p>
可以說(shuō)，“草莓”計(jì)劃未來(lái)要在30個(gè)城市巡演，也是在之前恒大的摸底后獲得了很大信心。
“所以談到未來(lái)，我覺(jué)得一個(gè)城市如果在音樂(lè)節(jié)文化上有一個(gè)標(biāo)識(shí)的話(huà)，那應(yīng)該是一場(chǎng)迷笛，一場(chǎng)草莓，一場(chǎng)恒大。”這是宋柯對(duì)未來(lái)美好的憧憬。
未來(lái)預(yù)測(cè)2
——是否進(jìn)入巨無(wú)霸時(shí)代，還要看票價(jià)
回顧今年音樂(lè)節(jié)的盛況，草莓京瀘兩地的總票房高達(dá)25萬(wàn)人，創(chuàng)了新記錄，而且沈黎暉還強(qiáng)調(diào)，這還只是在場(chǎng)地容量受限制情況下的票房數(shù)字，“我們今年是提前一周就停止售票了，因?yàn)閳?chǎng)地就只能容納這么多人，但其實(shí)還有很多想來(lái)的人是沒(méi)買(mǎi)到票的?！?/p>
因此，沈黎暉比較認(rèn)同今年的現(xiàn)象，是中國(guó)音樂(lè)節(jié)發(fā)展的一個(gè)分水嶺，“要說(shuō)我們已經(jīng)進(jìn)入巨無(wú)霸時(shí)代，我覺(jué)得在某種意義上的確是這樣的。尤其是北京上海草莓的體量規(guī)模來(lái)看，確實(shí)是慢慢往這個(gè)方向在走?！?/p>
當(dāng)然，一個(gè)音樂(lè)節(jié)能創(chuàng)造出25萬(wàn)的票房，這在國(guó)際上已經(jīng)算是不錯(cuò)的城市，但更國(guó)際上真正的大牌音樂(lè)節(jié)相比，這數(shù)字還差很遠(yuǎn)，所以沈黎暉也認(rèn)為，即使是進(jìn)入了巨無(wú)霸時(shí)代，也還僅僅是個(gè)開(kāi)始。
“人數(shù)規(guī)模上看，我們的音樂(lè)節(jié)是到了一個(gè)層面，但你還得考慮票價(jià)，你要跟國(guó)際一線(xiàn)的音樂(lè)節(jié)相比，我們現(xiàn)在的票價(jià)還只是別人的十分之一?！?所以，沈黎暉的策劃是，未來(lái)草莓不會(huì)再往人數(shù)規(guī)模上擴(kuò)張，而是逐漸地提升票價(jià)。
“但不能說(shuō)單方面提價(jià)，我們的硬件和服務(wù)等各方面也必須要有相應(yīng)的提高。所以這是一個(gè)好事。你不能說(shuō)我們是國(guó)際一流的音樂(lè)節(jié)，但票價(jià)只有別人的十分之一，這是不可能的，因?yàn)槟惚仨氃谥谱魃习彦X(qián)省下來(lái)。”
因此，沈黎暉認(rèn)為必須在各方面都要達(dá)到一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)，所有的系統(tǒng)都要符合國(guó)際的水準(zhǔn)，中國(guó)的音樂(lè)節(jié)才能算是跟國(guó)際接軌?！暗F(xiàn)在，我們確實(shí)還處在相對(duì)早期的階段?！?/p>
南都訊（記者 黃銳海 實(shí)習(xí)生劉玲玲 李曉?xún)x）