摩登天空2011年獲得天堂硅谷近1000萬元的投資，最近又與中國文化產(chǎn)業(yè)基金達(dá)成投資意向。
今年的“五一”小長假因?yàn)椴葺魳饭?jié)而變得火熱。
在中國，第一個(gè)比較知名的音樂節(jié)是迷笛，其2010年誕生于第一所中國現(xiàn)代音樂學(xué)校的迷笛學(xué)校。之后，越來越多各式各樣的音樂節(jié)悄然而起。
據(jù)悉，去年國內(nèi)舉辦的音樂節(jié)就不下200場。
這個(gè)從西方國家的舶來品目前在中國已經(jīng)發(fā)展壯大，成為了政府和各個(gè)地方性企業(yè)追逐的對象，連風(fēng)投們也對其緊追不舍。
理財(cái)周報(bào)記者最新了解到的情況，目前草莓音樂節(jié)剛剛獲得了第二輪融資，融資金額1億元左右。
摩登天空已融資兩輪
對于各界紛紛唱衰音樂唱片業(yè)的同時(shí)，音樂節(jié)卻異軍突起，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)受到互聯(lián)網(wǎng)沖擊的時(shí)代，綻放出了獨(dú)特的色彩。
目前國內(nèi)最大的兩個(gè)音樂節(jié)分別是草莓音樂節(jié)和迷笛音樂節(jié)，兩者從剛開始成立就是兩種截然不同的運(yùn)營模式。草莓音樂節(jié)隸屬于摩登天空有限公司，摩登天空是國內(nèi)規(guī)模最大的獨(dú)立唱片公司，2009年創(chuàng)辦了草莓音樂節(jié)。
草莓音樂節(jié)目前主要盈利模式為贊助和票房收入，一般來說，北京、上海等特大城市的票房收入占到了總收入的70%。“未來草莓音樂節(jié)將會越來越貴，不再像現(xiàn)在300元3天這種水平了，我們會更加希望依賴于票房而非贊助”，摩登天空CEO沈黎暉說。
草莓音樂節(jié)在剛開始的一兩年都是虧損，即使是后來開始實(shí)現(xiàn)盈利，摩登天空也將其全部的收入投入到新一輪的擴(kuò)張中。目前草莓音樂節(jié)遍地開花就得益于其不斷收購了各地區(qū)的音樂節(jié)，并給予一定的財(cái)務(wù)和人員管理的支持，讓各地區(qū)的團(tuán)隊(duì)人員獨(dú)立運(yùn)營，更具有地方性特色。
對于摩登天空來說，未來規(guī)劃將傾向于規(guī)模化，打造完整的音樂節(jié)上下游產(chǎn)業(yè)鏈。沈黎暉告訴記者，“以音樂節(jié)為核心，上游的話我們有演出經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)，演出的藝人以音樂節(jié)為平臺，并相繼推出唱片、周邊產(chǎn)品等。”
迷笛的情況也與此類似，作為國內(nèi)創(chuàng)辦最早的音樂節(jié)，在開辦過了7年后才真正實(shí)現(xiàn)盈利。據(jù)了解，迷笛一場音樂節(jié)的投入在200-300萬左右，音樂人的收入以及吃住方面占到了2/3左右，剩下的就是租賃場地和樂器的收入。“2009年前我們一直是依靠迷笛學(xué)校和演出公司的投資，而2009年后，我們分為兩種，迷笛演出公司主要獨(dú)立投資北京、上海，其他地區(qū)則由政府制作方和贊助商的投資。”
不過對于贊助商這塊，迷笛有著嚴(yán)格的把控。“我們不會出讓我們音樂節(jié)的冠名權(quán)，不過可以進(jìn)行舞臺冠名以及其他形式的推廣。”
在產(chǎn)業(yè)鏈整合上，迷笛演出公司比較傾向于橫向運(yùn)營模式。據(jù)了解，該演出公司除了自身做音樂節(jié)外，也幫助其他主辦方做音樂節(jié)策劃服務(wù)。
相比于草莓音樂節(jié)的全國擴(kuò)張，迷笛音樂節(jié)更加偏重于小而美的發(fā)展模式。目前，迷笛音樂節(jié)每年會定期舉辦5場，包括“五一”時(shí)期的北京、上海音樂節(jié)，“十一”的長江迷笛音樂節(jié)，元旦的深圳音樂節(jié)，以及今年將推出的迷笛民謠音樂節(jié)。“我們未來將打造不同類型的音樂節(jié)，包括迷笛爵士音樂節(jié)，HIP-hop音樂節(jié)，鄉(xiāng)村音樂節(jié)等，此外，我們的兒童迷笛音樂節(jié)目前也已經(jīng)舉辦了四屆。”單蔚告訴記者。
音樂節(jié)在吸引了年輕人群的同時(shí)，資本方也紛紛踏破了門檻。據(jù)了解，摩登天空早在2011年就已經(jīng)獲得了天堂硅谷近1000萬元的投資，而就在最近，中國文化產(chǎn)業(yè)基金等風(fēng)投也與摩登天空達(dá)成了投資意向，投資規(guī)模近1億元。
單蔚亦表示曾經(jīng)很多風(fēng)投機(jī)構(gòu)找到過迷笛演出公司，但是并沒有談成。“風(fēng)投機(jī)構(gòu)擔(dān)憂的是投資時(shí)長問題。音樂節(jié)屬于文化產(chǎn)業(yè)，需要更長時(shí)間的培育，是一個(gè)長期性的投資回報(bào)。”
音樂節(jié)的酷文化
當(dāng)談起草莓音樂節(jié)未來規(guī)劃時(shí)，很有性格的沈黎暉口中不停地重復(fù)著三個(gè)字：“要很酷。”
“酷”是音樂節(jié)的標(biāo)志，也是這種酷文化吸引了80后、90后甚至00后的一幫鐵粉。
作為目前全國頗有影響力的草莓音樂節(jié)，今年將在全國舉辦20多場演出，以北京、上海雙城音樂節(jié)為例，演出三天共邀請了２６０組國內(nèi)外樂隊(duì)和藝人，共計(jì)布置了１３個(gè)舞臺同時(shí)演出，兩地三天共計(jì)吸引了近２５萬人參與。
做到如此大的規(guī)模，沈黎暉及其團(tuán)隊(duì)沒有少費(fèi)心思。一個(gè)僅由60人組成的團(tuán)隊(duì)承包了音樂節(jié)整個(gè)策劃準(zhǔn)備工作。
“通常來說，像北京、上海舉辦的超級音樂節(jié)需要7-8個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間，其他地區(qū)一般3-4個(gè)月就可以了。”沈黎暉告訴記者。
據(jù)了解，音樂節(jié)最開始的環(huán)節(jié)是需要找歌手樂隊(duì)，一般在音樂節(jié)開始3個(gè)月前就需要確認(rèn)，海外知名樂隊(duì)的邀請主要由摩登天空的紐約辦事處的工作人員來負(fù)責(zé)。
音樂節(jié)的場地選擇也很重要。以今年草莓音樂節(jié)為例，北京和上海雙城音樂節(jié)，兩地分別選擇了北京通州運(yùn)河公園和上海世博公園公園。此后就是紛繁復(fù)雜的審批工作，售票工作。
場地的包裝和設(shè)計(jì)也是體現(xiàn)一個(gè)音樂節(jié)的基因所在，正如當(dāng)大家談起草莓音樂節(jié)就自然會與時(shí)尚掛鉤，而當(dāng)談起搖滾、朋克風(fēng)就會認(rèn)為是迷笛的style。
“我們有一套我們的審美系統(tǒng)，選擇一切與時(shí)尚相關(guān)的東西。不僅可以滿足樂迷的需求，而且很多對視覺系感興趣的朋友也會喜歡。”沈黎暉表示。
如今的音樂節(jié)已經(jīng)不僅僅是個(gè)音樂盛會，更是一個(gè)文化節(jié)。在舉辦音樂節(jié)的同時(shí)草莓和迷笛都有同時(shí)開設(shè)文化創(chuàng)意市集，海魂衫，鉚釘帽……以及各種各樣的音樂專輯都會出現(xiàn)在這個(gè)市集中。“目前周邊產(chǎn)品占我們整體收入比例不到5%，而國際音樂節(jié)，這方面是很高的，以后我們會在周邊產(chǎn)品這塊做更多的開發(fā)。”單蔚告訴記者。