一場世界杯調(diào)動起了人們戶外娛樂的熱情，每到焦點(diǎn)賽事的晚間，掛著大屏幕的咖啡館與酒吧無不顧客盈門，比起在家中獨(dú)自看球，人們似乎更愿意享受與大眾一起狂歡的氣氛。
世界杯很快散去，好在音樂節(jié)已經(jīng)遍地開花。如今，蓬勃旺盛的音樂節(jié)市場正在逐步滿足大眾的戶外娛樂需求：在一個(gè)天氣與溫度都適宜的周末，在一處并不遠(yuǎn)離城市的綠地中鋪開一片場地，頂級的燈光與音響設(shè)備安放到位，崔健、樸樹、鄭鈞這樣的樂壇大咖熱情獻(xiàn)唱，周邊則是好吃好玩應(yīng)有盡有……而對于觀眾來說，享受這樣一場八小時(shí)的盛宴只需要一張電影票的價(jià)格。
在幾大音樂公司的合力推動下，戶外音樂節(jié)低門檻、高規(guī)格的模式已經(jīng)逐步成為現(xiàn)實(shí)。從開始的謹(jǐn)慎投資，到如今通過引進(jìn)品牌贊助稀釋運(yùn)營成本，國內(nèi)音樂節(jié)已開始探索行之有效的商業(yè)模式。而在京滬穗等一線城市的音樂節(jié)市場已經(jīng)嚴(yán)重飽和的情況下，音樂節(jié)的大篷車走向二、三線城市，拓展更廣闊的受眾人群已成為新趨勢。
旱澇不均，二、三線市場廣闊
草莓、迷笛……每到“五一”、“十一”這樣的節(jié)假日，北京就少不了被各類音樂節(jié)扎堆擠爆，多虧了張曼玉，讓音樂節(jié)在“五一”的熱鬧勁里還擠上了頭條位置。然而，國內(nèi)音樂節(jié)數(shù)量的“井噴”仍然是局限在一線大城市的密集爆發(fā)，整體來看，中國音樂節(jié)其實(shí)正處于一個(gè)瓶頸期，大量的年輕消費(fèi)群體崛起，卻被高票價(jià)擋在門外。另一方面，二、三線城市本身容量還不夠龐大，無法平衡超大型音樂節(jié)的收支。這就直接導(dǎo)致了這些年音樂節(jié)在一線城市泛濫，而大多數(shù)二、三線城市樂迷只能盯著社交媒體流口水。
去年，由宋柯、高曉松領(lǐng)銜的恒大音樂節(jié)作為新生事物，卻開始帶動了音樂節(jié)的舞臺“跑起來”。在半年內(nèi)，恒大音樂節(jié)在二十多座城市舉辦了巡回演出，場場爆滿。這些城市中，多數(shù)都從未舉辦過音樂節(jié)Live秀，甚至很少舉辦明星演唱會，音樂節(jié)的到來激發(fā)了觀眾的熱情。
“巡演音樂節(jié)非常適合中國國情。”恒大音樂董事長、著名音樂人宋柯說道，“在國外，音樂節(jié)的標(biāo)準(zhǔn)很高。而在中國，地域很廣，城市很多，但是這些城市的音樂演出只限于所謂的拼盤、卡拉OK，甚至假唱，所以造成大家對這方面的需求少，沒有體驗(yàn)過。但我們?nèi)ツ曜鲆魳饭?jié)，每到一個(gè)新城市，能看出來現(xiàn)場觀眾的眼神里面的驚喜。那音響一出來，大家發(fā)現(xiàn)原來這個(gè)這么好玩，這么震撼。”
參與音樂節(jié)策劃的高曉松也對此深有感觸：“做了音樂節(jié)，給我一個(gè)特別大的感受就是，中國這么大的市場，你坐在北京、上海，把腦子想破了都不如下去掄去。在實(shí)際操作中，我們發(fā)現(xiàn)了很多機(jī)會，比如就遇到了不少客戶提出定制音樂節(jié)，這是我們之前不曾想到的。所以我認(rèn)為，先得干，才知道市場有多大，是什么樣的。”
有人將恒大音樂節(jié)的巡演模式比作早前在全國聞名的“同一首歌”巡演，宋柯認(rèn)為，比起“同一首歌”的官方背景，音樂節(jié)走的是完全市場化的道路，不再是自上而下的“慰問式演出”，受眾在歌手、曲目和周邊服務(wù)等種種需求都被考慮在內(nèi)。高曉松也認(rèn)為，音樂節(jié)目前趕上一個(gè)好時(shí)機(jī)，就是從去年開始，政府主辦的許多文藝演出受到了限制。“但人們總是有藝術(shù)需求的嘛，官不辦就民辦。而且過去官辦的演出多，藝人價(jià)錢虛高，沒有穩(wěn)定在根據(jù)市場需求情況下，現(xiàn)在完全靠市場說話，藝人也有了比較公平的市場價(jià)。”高曉松說。
商業(yè)化“不是問題” 樸樹現(xiàn)場更催淚
作為一種徹頭徹尾的“舶來品”，音樂節(jié)在中國嘗到甜頭的同時(shí)，也經(jīng)歷著各種陣痛與折磨。在中國的音樂節(jié)現(xiàn)場，散場后滿地的垃圾已是常態(tài)，而往來趕場的歌手與樂隊(duì)，讓許多音樂節(jié)的現(xiàn)場成為機(jī)械的復(fù)制，音樂品質(zhì)遭人詬病。
自稱看遍全世界各大音樂節(jié)的高曉松就表示，中國的音樂節(jié)如果想要向國際水平靠攏，首先要在一些基本的規(guī)范上加大力度。比如在衛(wèi)生治理上，高曉松就以在日本富士搖滾節(jié)看到的一幕為例：“幾十萬人看十小時(shí)，還是下過雨，地都泥濘了，真是一張紙片都沒有。抽煙的人都在胸前掛煙灰缸，而且日本人喜歡吃魚，吃完有骨頭，他們每人一個(gè)垃圾袋，排著長隊(duì)分類六種倒垃圾，秩序井然，那場景比我看的演出內(nèi)容還震撼。”
在去年的恒大音樂節(jié)巡演過程中，關(guān)于音樂節(jié)過度商業(yè)化的爭論時(shí)而出現(xiàn)，現(xiàn)場無處不在的廣告和產(chǎn)品推介讓一些人疑惑：“是來聽音樂的還是來看廣告的？”高曉松則認(rèn)為這“不是個(gè)問題”。“音樂節(jié)不是古典音樂會，流行音樂是完全自生自滅的，因此不可能脫離商業(yè)。”高曉松表示，實(shí)際上商業(yè)化越低的演出，往往門票價(jià)格就會越高。目前恒大音樂節(jié)保持的“一張電影票錢”的低價(jià)策略，就是商業(yè)化為觀眾帶來的福利。“如果我們能做到靠商業(yè)能力為觀眾免了門票，那不就是更好了？”
而對于樂隊(duì)趕場，高曉松將之視為“大問題”。在上月啟動的恒大音樂節(jié)2014年巡演陣容中，記者就發(fā)現(xiàn)在演出陣容上主辦方有意摒棄一些長期趕場于音樂節(jié)舞臺的樂隊(duì)歌手，而增添了讓人眼前一亮的“新面孔”。在首場西安站的演出中，樸樹一身休閑裝扮的出場就引起現(xiàn)場觀眾的一片沸騰。他不僅演唱了《白樺林》《Colourful days》《別》《那些花兒》《生如夏花》等八首歌曲，還首次披露了自己在錄制新專輯的消息。上周，樸樹為韓寒電影《后會無期》所創(chuàng)作的主題曲《平凡之路》一經(jīng)發(fā)布，便占領(lǐng)了微博、微信朋友圈，引發(fā)了全民懷舊浪潮。而隨著恒大音樂節(jié)的全國巡演路線，觀眾也有望聽到現(xiàn)場版的《平凡之路》。
既然草莓請來了張曼玉，恒大也會考慮跨界歌手嗎？會邀請周迅嗎？高曉松雖然沒有正面回答，但他說道：“周迅唱歌很有風(fēng)格，她唱的就是獨(dú)立音樂，范兒很適合音樂節(jié)。我覺得不管是張曼玉還是周迅，音樂節(jié)就應(yīng)該是這樣，舞臺嘛，誰都可以來，哪怕馬云來唱我們也歡迎。”
本報(bào)記者 成長 J227