電視端上海夏季音樂節(jié)日前在樂視音樂進(jìn)行了四場網(wǎng)絡(luò)直播。網(wǎng)絡(luò)端和移動端加起來，《長恨歌——黃自聲樂作品專場音樂會》　收獲35萬觀眾在線觀看。7月8日，上海歌劇院首次試水網(wǎng)絡(luò)直播。上海歌劇院品牌戰(zhàn)略部兼藝術(shù)教育部主任徐樂娜用手機(jī)鏡頭帶領(lǐng)觀眾走進(jìn)舞劇團(tuán)《舞動Opera》的排練廳，直播了一個小時《卡門》舞段的現(xiàn)場排演。此前舞劇團(tuán)有演員自己開過直播，人氣頗高，于是便邁出了新的一步。6萬多的點擊率給了他們繼續(xù)嘗試的信心。

直播反而會促進(jìn)音樂會票房

有了免費的網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾還會買票去現(xiàn)場看演出嗎？7月29日將首次抵滬的美國底特律交響樂團(tuán)，是美國唯一一個堅持在線直播音樂會的交響樂團(tuán)。過去4年，世界各地超過百萬的觀眾通過網(wǎng)絡(luò)直播看了他們的音樂會。指揮家斯特拉金說：“提起觀眾，人們首先想到的是來到音樂廳的人。事實上，觀眾是任何聽見我們、看見我們的人，無論他們在哪里?！本W(wǎng)絡(luò)直播不僅沒有影響底特律交響樂團(tuán)的票房，反而讓樂團(tuán)的會員逐年增長。許多此前從未接觸過古典音樂的觀眾，因為網(wǎng)絡(luò)直播認(rèn)識了他們，并開始買票進(jìn)音樂廳聽他們的現(xiàn)場音樂會。據(jù)了解，目前在非洲和亞洲一些學(xué)校，老師也開始組織學(xué)生集體上網(wǎng)觀看底特律交響樂團(tuán)的演出直播，激發(fā)他們對交響樂的興趣。

上海歌劇院也逐漸意識到網(wǎng)絡(luò)直播對于藝術(shù)普及的意義。徐樂娜說：“會員活動因為時間地點和參與人數(shù)的限制，最后緊縮成一個小圈子，網(wǎng)絡(luò)直播將幫助我們打破這個圈子?！?/p>

以專業(yè)的精神傳遞“干貨”

不過，要直播一場音樂會并不是那么容易的事。上海交響樂團(tuán)媒體部經(jīng)理錢寅峰說：“首先，演出團(tuán)體常常對版權(quán)要求非常嚴(yán)格，直播必須拿到版權(quán)才能進(jìn)行。其次，一場直播需要專業(yè)團(tuán)隊的協(xié)作和充分的準(zhǔn)備。你不能在銅管主奏的時候，把畫面切到弦樂上去，也不能在舒緩的樂句上過于頻繁地切換鏡頭?！?/p>

即使現(xiàn)在一個人一臺手機(jī)就可以直播臺前幕后，但也不能少了對內(nèi)容進(jìn)行提前設(shè)計。徐樂娜說：“互聯(lián)網(wǎng)上大多數(shù)直播內(nèi)容都很無聊，而且彈幕具有不可控性，因此我們有過顧慮，這種形式是不是真的適合高雅藝術(shù)。后來我們決定，盡量認(rèn)真策劃直播內(nèi)容，把‘干貨’以一種輕松的方式傳遞給觀眾，而不是讓這種形式淪為吸睛的一種噱頭?！?/p>

事實上，許多藝術(shù)家也嘗試借助網(wǎng)絡(luò)直播與觀眾互動，為高雅藝術(shù)尋找“知音”。京劇女老生王佩瑜在直播中教網(wǎng)友發(fā)聲練氣，花腔女高音黃英在直播中介紹20分鐘后即將登臺扮演的角色，這些嘗試都難能可貴。在互聯(lián)網(wǎng)時代，高雅藝術(shù)要拓展觀眾群，應(yīng)該大膽嘗試新的傳播渠道和傳播思維，也應(yīng)該在接地氣的同時保持格調(diào)，讓高雅藝術(shù)更好地“飛入尋常百姓家”。