???????

??????? 為期5天的第13屆上海國(guó)際電視節(jié)落幕。首次成為影視節(jié)目獨(dú)立購(gòu)買(mǎi)方的新媒體一亮相，即成為這場(chǎng)視聽(tīng)盛宴上的贏家之一。包括網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等在內(nèi)的新媒體交易共計(jì)2054.6萬(wàn)元，占節(jié)目交易總量的2.9%。其中人民幣交易1867萬(wàn)元，美金交易為24.5萬(wàn)元。?
??????? 同時(shí),針對(duì)參展商開(kāi)展的一項(xiàng)問(wèn)卷調(diào)查顯示，六成以上參展商看好新媒體的發(fā)展，最被看好的新媒體形態(tài)是數(shù)字電視，其次是網(wǎng)絡(luò)電視，然后是HDTV(高清晰電視)和手機(jī)電視；在銷售對(duì)象方面，希望將電視欄目賣(mài)給新媒體的參展商比例較高，僅次于希望賣(mài)給省級(jí)臺(tái)的比例，與希望賣(mài)給地市臺(tái)的比例持平。?
??????? 此外,備受爭(zhēng)議的新媒體盜版現(xiàn)象在本次影視節(jié)目交易中發(fā)生了變化。本次新媒體內(nèi)容版權(quán)交易(含意向交易)占交易總量的2.9%，其中網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容占新媒體交易的主導(dǎo)。
???
新媒體滿足新一代受眾

 
??????? 我國(guó)的影視文化產(chǎn)業(yè)剛剛打破體制上的束縛，實(shí)行“制播分離”，由制作方生產(chǎn)影視劇內(nèi)容，賣(mài)給播出方，播出方再通過(guò)廣告銷售獲利。因此，傳統(tǒng)的影視劇購(gòu)買(mǎi)方集中在國(guó)家級(jí)、省級(jí)、地市級(jí)以及縣級(jí)電視臺(tái)。而此次新媒體能夠成為獨(dú)立的影視劇購(gòu)買(mǎi)方，并為影視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加了一個(gè)銷售渠道，除了得益于新媒體技術(shù)的發(fā)展，更得益于新一代受眾的消費(fèi)要求的變化。?
??????? 在本屆上海電視節(jié)舉辦的“中國(guó)國(guó)際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上，與會(huì)嘉賓指出，新一代影視媒體只有體現(xiàn)出媒體的互動(dòng)性，保證節(jié)目的參與度，才能夠吸引新一代受眾。而以點(diǎn)播見(jiàn)長(zhǎng)的數(shù)字電視、以互動(dòng)見(jiàn)長(zhǎng)的IPTV、以移動(dòng)見(jiàn)長(zhǎng)的手機(jī)電視，以及以“草根娛樂(lè)”見(jiàn)長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)寬頻電視，無(wú)一不體現(xiàn)出新媒體的個(gè)性化、互動(dòng)性、參與性的特征。
??????? 正是因?yàn)闈M足了受眾的最前衛(wèi)的需求，新媒體在中國(guó)才有了與老媒體“同臺(tái)PK”的基礎(chǔ)。摩根斯坦利亞太區(qū)執(zhí)行董事季衛(wèi)東在論壇上指出，目前中國(guó)的數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)增長(zhǎng)遠(yuǎn)超過(guò)其他行業(yè)。摩根斯坦利最新分析報(bào)告顯示,在中國(guó)媒介消費(fèi)市場(chǎng)，數(shù)字電視業(yè)2006年的收入達(dá)18億元，而增長(zhǎng)則高達(dá)95％。同時(shí)，這一分析報(bào)告還指出，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景光明，其利潤(rùn)率“大大高于全球同類公司”。“預(yù)計(jì)，中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字電視行業(yè)，都將在未來(lái)兩年進(jìn)入最佳投資期。”
???
影視節(jié)目交易活躍?

??????? 我國(guó)的影視產(chǎn)業(yè)一直采取“展會(huì)交易”的方式，即通過(guò)召開(kāi)大型影視博覽會(huì)的方式，吸引買(mǎi)賣(mài)雙方參加并達(dá)成交易，由上海文廣集團(tuán)舉辦的上海電視節(jié)即是國(guó)內(nèi)最重要的影視節(jié)目展會(huì)之一。本次活動(dòng)共吸引了來(lái)自20個(gè)國(guó)家和地區(qū)的近180家電視臺(tái)和影視公司參加，期間共成交32015集電視劇集，比12屆電視節(jié)的成交額增加了70%；電視欄目成交1038部，同比減少10%。?
??????? 在向海外文化市場(chǎng)推廣方面，本次影視節(jié)目市場(chǎng)吸引海外參展商比例為歷屆最高，內(nèi)地以外的參展商比利達(dá)到39.9%，其中亞洲國(guó)家參加展會(huì)的比例達(dá)到19.7%，比去年增加了1個(gè)百分點(diǎn)。