2009年，金融危機的陰影由濃轉(zhuǎn)淡。中國政府相繼出臺一系列鼓勵投資、生產(chǎn)和消費的政策確保經(jīng)濟(jì)運行的平穩(wěn)發(fā)展，季度GDP漲幅逐漸加大，全年以8.7%的增幅完美收官。宏觀面的努力產(chǎn)生了切實效果，市場對于金融危機的反映也變得更為積極，中國廣告市場2009年年度刊例花費突破5000億元，增幅達(dá)13.5%。

縱覽全球市場，中國廣告行業(yè)的發(fā)展格外引人關(guān)注。根據(jù)KantarMedia對2009年前11個月的監(jiān)測，多數(shù)重要廣告市場繼續(xù)不同程度地下滑，其中美國下滑14%;日本下滑4%;英國下滑11%。因此，中國廣告市場2009年的漲幅雖然低于前3年，但金融危機的背景讓這個枯燥的數(shù)字具有了焦點意義。

一枝獨秀顯信心

相對于平面媒體、電臺和戶外廣告的增速放緩，電視的廣告投放量增幅最大，達(dá)到15%，比市場整體水平高出兩個百分點1，是年度整體高增長的主要貢獻(xiàn)者。

電視一直是人民群眾接觸最多的媒體，良好的傳播效果對廣告主始終有無限的吸引力。即使在金融危機比較嚴(yán)重的第一季度，大中型企業(yè)仍普遍將電視媒體作為最重要的營銷方式，94%選擇在電視媒體上進(jìn)行廣告投放。在廣告主電視投放信心的力挺下，電視廣告在第一季度獨自領(lǐng)漲。

2009年春季開始，隨著“家電下鄉(xiāng)”、“汽車下鄉(xiāng)”等一系列惠民政策的實施，中小城市以及縣、區(qū)的經(jīng)濟(jì)活躍度進(jìn)一步提升，帶動傳統(tǒng)媒體向二、三線城市下沉。特別是電視媒體在各類地區(qū)的廣覆蓋，吸引了美的等家電品牌的大量投放。

國慶前后，整個廣告市場處于振奮期。普天同慶60華誕，消費總量不斷攀高，廣告主也切實抓住這一振奮人心的契機，電視廣告投放量從9月份開始一路走高。