重點(diǎn)行業(yè)保持電視投放信心

電視廣告的主力行業(yè)在2009年都保持了高投放量，品牌出現(xiàn)小幅調(diào)整。

化妝品/浴室用品行業(yè)中，玉蘭油和歐萊雅展開(kāi)了激烈競(jìng)爭(zhēng)。玉蘭油雖然仍居首位，但面臨歐萊雅同比七成的漲幅，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)明顯減弱。兩大行業(yè)巨頭通過(guò)加大廣告宣傳力度，在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)、代言人比拼等各項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)中已經(jīng)愈演愈烈。

飲料無(wú)疑是年度廣告投放增長(zhǎng)的行業(yè)之王。今年的飲料廣告戰(zhàn)在春季提前打響，果蔬汁、碳酸飲料和茶飲料進(jìn)入品牌大戰(zhàn)，特別是果蔬汁、維C飲料的新品層出，可口可樂(lè)拓展美汁源的產(chǎn)品線推出熱帶果粒產(chǎn)品，百事啟用古天樂(lè)代言純果樂(lè)果繽紛，娃哈哈重磅推出hello-c系列。而娃哈哈由于同時(shí)涉足三大主要飲料類(lèi)型，廣告宣傳花費(fèi)翻倍增長(zhǎng)。

飲料行業(yè)增長(zhǎng)的另一個(gè)因素來(lái)自乳業(yè)復(fù)蘇。2008年的“三聚氰胺”事件給乳業(yè)帶來(lái)了沉重打擊。一些品牌銷(xiāo)聲匿跡，更多的品牌開(kāi)始危機(jī)公關(guān)、小心翼翼做宣傳。通過(guò)行業(yè)的逐漸調(diào)整，2009年原奶的總體投放份額在乳業(yè)中的占比從23%提升至30%。其中，伊利的電視投放為乳業(yè)品牌之首，憑借同比77%的增長(zhǎng)躍進(jìn)電視投放TOP10品牌榜。

品牌調(diào)整主要表現(xiàn)在保健品和藥品。前兩年遍地開(kāi)花的送禮品牌黃金搭檔和腦白金，在2009年跌出TOP10之列。而哈藥集團(tuán)的產(chǎn)品策略也略微調(diào)整，哈藥六代替蓋中蓋進(jìn)入TOP10品牌榜，鈣鋅同補(bǔ)比單一補(bǔ)鈣更受重視。

各級(jí)平臺(tái)存差異

2009年，各級(jí)電視頻道的廣告花費(fèi)增長(zhǎng)幅度都超過(guò)一成，中央臺(tái)增長(zhǎng)11%、省級(jí)衛(wèi)視增長(zhǎng)28%、省級(jí)臺(tái)增長(zhǎng)14%、省會(huì)城市臺(tái)增長(zhǎng)10%。

今年省級(jí)衛(wèi)視的表現(xiàn)最為突出。首先，省級(jí)衛(wèi)視的花費(fèi)增速遠(yuǎn)高于電視總體15%的增長(zhǎng)水平;其次，從各級(jí)頻道的花費(fèi)份額看，省級(jí)衛(wèi)視是唯一份額擴(kuò)大的頻道級(jí)別，所占比重增加1.4個(gè)百分點(diǎn)。

中央臺(tái)廣告投放的前五大行業(yè)均不同程度地追加了投放額度，其中飲料增加了10億元，交通和家用電器的花費(fèi)增加了5億元。如前所說(shuō)，飲料行業(yè)是今年的黑馬行業(yè)，而中央臺(tái)的飲料投放大戶(hù)則是乳業(yè)大品牌伊利和蒙牛。從原奶、含乳飲料的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，到金典vs特侖蘇的高端抗衡，伊利和蒙牛的較量越來(lái)越激烈。同時(shí)，在三聚氰胺的沖擊下，兩者也都積極地進(jìn)行危機(jī)公關(guān)、改善品牌形象，而中央臺(tái)的媒體品質(zhì)對(duì)品牌危機(jī)公關(guān)的積極影響，使得伊利和蒙牛都將中央臺(tái)作為了重要宣傳平臺(tái)。

家用電器行業(yè)中，美的最為看重中央臺(tái)的投放。一方面，豐富的產(chǎn)品線導(dǎo)致宣傳力度大;另一方面，作為家電下鄉(xiāng)的龍頭品牌之一，通過(guò)中央臺(tái)的覆蓋能力和影響力，美的也可以獲得推動(dòng)銷(xiāo)售效果的直接動(dòng)力。