李嘯海，山東工藝美術學院1987級畢業(yè)生，Hi，Design Workshop創(chuàng)立人，世博志愿者標志設計者。

標志修改前后的效果

世博志愿者標志—中國心

記者：您認為世博志愿者“中國心”的標志，能夠得到認可的原因是什么？

李嘯海：世博志愿者標志從總體上來講帶有明顯的中國印跡，這是它所具備的一個最主要的信息點。任何一個世博東道主國家，都會在標識系統(tǒng)或其他展示載體里面體現自己民族獨有的東西。我將創(chuàng)意定到漢字上，并沒有用傳統(tǒng)圖案，是因為漢字是大家最常用卻經常被忽視的元素，非常有代表性，古代的紋飾離我們生活很遠，但漢字我們一直在用，這是一個很親和的民族符號，可識別性也好，更是一種東方意蘊的表現。漢字的表現形式很多，最終我選擇了“心”字和彩帶相融合的概念來表現世博大“party”的歡快氣氛，也更符合志愿者的內涵，而且世博會的主標也是一個漢字，這是一脈相承的。最終完成的志愿者標志 “中國心”細節(jié)的表現很流暢，很現代，感覺明快。

記者：標志的色彩選用了從綠到紅的漸變色，這種表現手法有沒有特別的講究。

李嘯海：色彩的使用我也做了很多試驗，之所以這樣應用，首先是基于本項目的性質，想通過色彩表達歡愉和活力，同時，漸變色也能很好的表達舞動絲帶的感覺。至于漸變色的順序，是因為綠和藍、藍和紅是有銜接性的，如果反過來紅直接和綠銜接會很“搶”，完全是個強對比，這實際上是順應了色譜里面的一個規(guī)律。我也嘗試過不同的搭配，不同變化，不同平涂色，最后感覺在視覺上還是這種漸變色可能更適合它流動的效果，立體感更強一些。最后定下來的方案，主體色藍色象征上海這種海洋文化的開放、熱情。標志中的過渡色和多色的應用與現代印刷技術以及載體的變化有關，當漸變色應用完全沒有技術障礙的情況下，標志色彩有更多的發(fā)揮，可以避免審美的疲勞。選用何種色彩形式，最終應是項目的性質和傳達的目的決定的，找到最適合它的，就好。

記者：最終采用的方案與你最初提交的方案相比，基本形的變化大嗎？

李嘯海：當時提交的草案與最后定下來的方案相比，整體結構沒有變化，細節(jié)上變化比較大。在調整的時候應觀眾的要求突出了“心”字中隱含的“和平鴿”的意象，這樣更適合不認識漢字的國際觀眾的解讀。調整基本上是為了使細節(jié)更飽滿，顏色更準確、細致，視覺上更舒服。

記者：您最初想用心形的表現方式，后來又嘗試了英文，到最后又回歸到漢字，是一個很漫長的過程。設計方案時持有一種什么樣的心態(tài)？

李嘯海：在做的時候并沒有給自己下任務，只是對這個項目有感覺才來參加，如果沒有感覺或是自己做的不滿意就不參加，心境很放松，這樣的狀態(tài)可能出來的作品沒有那么多的局限。

記者：你認為一個好的標志應該具備哪些要素？

李嘯海：好記，好看，好用。是好標志應有的基本點，我稱它“三好”要素。標識，作為信息傳達的符號，首先要讓人產生記憶，一個特別的概念或一種新的形態(tài)，都容易讓人產生記憶；好看，是美學原則，比如，有些標識概念不錯，但是它沒有相應的適合的手段來表現，它做出來并不好看，同樣這個概念，換一種表達方式可能就很好，專業(yè)修養(yǎng)往往在細節(jié)上更能體現；第三個就是好用，一個標志有可能單獨看的時候都很好，一旦應用起來卻出現很多問題，這是因為在設計的時候太把它當成一個完整的獨立體了，其實標志很少單獨使用，大部分都是與它相關的信息在一起使用的。像2008北京奧運會的標志，在實際運用中，特別是在會場的環(huán)境中，我留意過，標志出現的很少，倒是那幾個漢簡味道的英文字體在撐場子，到處都有，具體因由我不清楚，我想可能和標志的延展性不強有關，應用起來不如字體在視覺上更舒服，更靈活吧。在做世博志愿者標志的時候我也考慮了在應用中的一些效果，有時候也模擬一些場景，看它的感覺對不對，這個在初期的時候都是要考慮的。