需求：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)能否依靠廣告

　　消費(fèi)者需求建設(shè)，是解決“活得更好”的問(wèn)題。這是所有的網(wǎng)絡(luò)都要思考、解決的核心問(wèn)題，這個(gè)問(wèn)題解決得好，產(chǎn)業(yè)鏈上所有人都能夠活，部分人能夠活得好。這個(gè)問(wèn)題解決不好，在諸網(wǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，將失去競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　目前三家移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，各種移動(dòng)終端花花綠綠。手機(jī)終端的發(fā)展非常快，功能越來(lái)越強(qiáng)大。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，手機(jī)終端技術(shù)的支撐下，手機(jī)增值業(yè)務(wù)在不斷演進(jìn)，也就是說(shuō)有很多的力量在進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)角逐，角逐什么？就是在爭(zhēng)一個(gè)大的用戶(hù)市場(chǎng)。

　　這里提到的需求建設(shè)，不是簡(jiǎn)單地指“用戶(hù)需要“。用戶(hù)只要不付費(fèi)，什么都需要。這里指的是用戶(hù)愿意為之付費(fèi)的需求，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)離這個(gè)階段還有距離，就是發(fā)展最快的互聯(lián)網(wǎng)，在需求建設(shè)上也都還處于嘗試、調(diào)整的階段。

　　沒(méi)有真正的需求建設(shè)，在初期階段就要依靠廣告模式來(lái)支撐運(yùn)營(yíng)。簡(jiǎn)單說(shuō)到手機(jī)廣告，現(xiàn)在垃圾廣告弄得運(yùn)營(yíng)商、老百姓都很難受。很多廣告主自己都說(shuō)，一提起手機(jī)廣告立馬想起垃圾短信，一上飛機(jī)，一下飛機(jī)，一開(kāi)機(jī)，一關(guān)機(jī)就收到都是垃圾廣告。實(shí)際上手機(jī)移動(dòng)增值多媒體業(yè)務(wù)里面，手機(jī)廣告的發(fā)展肯定是一個(gè)發(fā)展的趨勢(shì)。手機(jī)4億5千萬(wàn)用戶(hù)，比報(bào)紙、電視臺(tái)的廣告空間都大，但是潛力還沒(méi)有發(fā)揮出來(lái)。今后以什么樣的方式來(lái)保護(hù)消費(fèi)者的權(quán)益，是個(gè)瓶頸問(wèn)題。

　　因此，廣告的問(wèn)題首先要解決科學(xué)管制的問(wèn)題。其次，廣告運(yùn)營(yíng)的體系也要建立。廣告公司跟運(yùn)營(yíng)商、終端廠商還沒(méi)什么太多的合作，廣告公司對(duì)這個(gè)事還沒(méi)有太大的投入和關(guān)心，現(xiàn)在主體還是做報(bào)紙做電視，小部分做互聯(lián)網(wǎng)。此外，還有廣告的效果監(jiān)測(cè)，做了廣告總得告訴客戶(hù)多少人看了，到達(dá)率、覆蓋率、成本，這樣的模型在手機(jī)廣告里也是需要建設(shè)的。

　　總的來(lái)說(shuō)，每個(gè)網(wǎng)絡(luò)在啟動(dòng)期，解決生存問(wèn)題，都要考慮平臺(tái)、內(nèi)容、需求的問(wèn)題。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)也是如此，平臺(tái)夠不夠強(qiáng)，內(nèi)容怎么豐富，需求怎樣把握和實(shí)現(xiàn)，是整個(gè)發(fā)展過(guò)程中都要解決的問(wèn)題。在和其他媒體競(jìng)爭(zhēng)、合作過(guò)程中，逐漸形成平衡又打破平衡。目前，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，真正打造一張具有競(jìng)爭(zhēng)力的網(wǎng)絡(luò)，是在三網(wǎng)融合的環(huán)境中，需要著重著力的。網(wǎng)絡(luò)問(wèn)題終究不單單是個(gè)體公司的問(wèn)題，是國(guó)家網(wǎng)絡(luò)戰(zhàn)略中處于什么戰(zhàn)略地位的問(wèn)題。這一步走得好，才立得住，站得起來(lái)，往前走就是內(nèi)容和需求的事情了。