一部《大長今》將韓國飲食推廣到世界，韓式烤肉、泡菜等漸漸走進我們的餐桌；一首《江南Style》，讓江南的時尚街區(qū)火遍全球，吸引著大量游客去觀光購物。在首爾采訪，我們經(jīng)常被告知所到之處是某某影視劇的拍攝基地，如韓國之家是《食客》的拍攝基地；到美容醫(yī)院或發(fā)型屋采訪，主人一般會介紹某某明星在這里做過美容和發(fā)型；即便在漢江走走，或是去地標性建筑南山塔，導游也不斷提到《漢江怪物》、《花樣美男》和《我叫金三順》。

人們受韓國影視劇影響，以至學著劇中的靚女帥哥整形美容，這促進了韓國整形美容業(yè)的發(fā)展，并形成了一項專門的醫(yī)療觀光產(chǎn)業(yè)。在江南區(qū)的狎鷗亭周邊分布著200多家各式各樣的整形醫(yī)院，已經(jīng)發(fā)展成了“整形旅游勝地”，吸引著眾多愛美的人去“脫胎換骨”。

“Chaum醫(yī)院是韓國最大醫(yī)療美容保健體驗機構(gòu)，也是世界首家抗衰老中心，利用肝細胞技術(shù)進行疾病檢測和美容護理是首爾最先進的?！绷樆ㄕf起美容體驗眉飛色舞，她是這家美容醫(yī)療機構(gòu)的觀光顧問，用一口標準的中文向我們介紹到。“讓青春永駐，追求美是每個人的追求，我們就是要用尖端的醫(yī)學和養(yǎng)生學相結(jié)合的新概念SPA幫助人們完成這個心愿”。

柳順花出生在吉林，從小在中國長大。1996年她考入上海中國紡織大學(現(xiàn)為東華大學)學習服裝設計，畢業(yè)后在上海經(jīng)營自己的服裝品牌；2003年，她回到首爾追逐“韓流”生活，先后做過服裝設計師、幼兒園老師。2010年開始，她來到這家機構(gòu)擔任醫(yī)療觀光顧問。“不管是做服裝，還是美容顧問，都是能引領(lǐng)時尚、給人帶去美的職業(yè)，我喜歡現(xiàn)在的工作?！?/p>

“韓流”一路高歌的同時，韓國也吹起了“漢風”。在首爾，學習漢語的人越來越多，自全球第一家孔子學院于2004年創(chuàng)辦于首爾后，至今在韓國已經(jīng)發(fā)展到了12家。在只有5000萬人口的韓國，如今有30多萬人正以各種方式學習中文。不管是在樂天、新世界等知名購物店，還是在東大門、明洞等時尚街，售貨員都能用英文、中文、韓文與顧客交流。

“韓國的文化推廣能夠成功，最重要的因素在善于用現(xiàn)代的、時尚的元素包裝，達到傳統(tǒng)和現(xiàn)代的巧妙融合。”導游李春成說?！绊n流”在中國已流行數(shù)年，年輕的中國人模仿Rain、張根碩等韓國明星的服飾、發(fā)型；中老年人從熱播的韓國歷史和家庭劇中，重拾久違的禮儀傳統(tǒng)和大家庭的溫馨。但我們其實更應該向韓國人學習的是，如何把傳統(tǒng)做成時尚，進而打造出個性化的國際形象。

離開時，我在仁川機場看見首爾的宣傳片，她的未來藍圖是要成為“世界中心夢想與全球城市夢想?yún)R集的地方”。具體來說，就是“最優(yōu)質(zhì)的國際業(yè)務環(huán)境、豐富多彩的文化、快捷便利的生活、創(chuàng)業(yè)與交流相融合的世界最好的城市”。

這，也許就是首爾“超越大韓民國的中心，站在世界的中心”的雄心。

撰文/劉勛 攝影/邱衍慶鳴謝/韓國旅游發(fā)展局