斯卡利加入蘋(píng)果將滿(mǎn)一年的時(shí)候，Macintosh終于要對(duì)外揭開(kāi)神秘的面紗，迎來(lái)正式發(fā)布的日子了。最初，Macintosh設(shè)想的定價(jià)是1000美元左右。但原型機(jī)做出來(lái)后，大家發(fā)現(xiàn)價(jià)格至少要訂到1995美元才能有合理的盈利。斯卡利還想在這個(gè)基礎(chǔ)上再多加500美元。他的考慮是，因?yàn)樯鲜谐醯?個(gè)月，生產(chǎn)能力可能跟不上，還不如用貴一點(diǎn)的價(jià)格減少一部分訂單數(shù)量。

喬布斯無(wú)法認(rèn)同這一點(diǎn)，他對(duì)斯卡利說(shuō)：“這價(jià)格太高了。Lisa因?yàn)槎▋r(jià)太高而影響銷(xiāo)售，已經(jīng)是一個(gè)反面教訓(xùn)了。如果再多加500美元，那些忠誠(chéng)的老用戶(hù)會(huì)被嚇跑，會(huì)覺(jué)得受到了傷害。”

斯卡利絲毫不肯讓步，還擺出了他精于算計(jì)的一面：“如果定價(jià)不增加這500美元，我們就沒(méi)有額外的預(yù)算去做Macintosh的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)了。你總不能二者兼顧。要么用比較低的價(jià)格，不大張旗鼓地宣傳，要么提高定價(jià)，并用一筆充足的市場(chǎng)經(jīng)費(fèi)在宣傳上一鳴驚人。”面對(duì)斯卡利給出的選擇題，喬布斯做了讓步。他知道，沒(méi)有出色的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，Macintosh革命性的優(yōu)點(diǎn)就無(wú)法深入人心。最終二人同意將Macintosh的發(fā)售標(biāo)價(jià)定為2495美元。

1984年1月22日，在美國(guó)職業(yè)橄欖球聯(lián)賽的總決賽超級(jí)碗現(xiàn)場(chǎng)，蘋(píng)果播放了構(gòu)思奇特，效果震撼的廣告“1984”。廣告借用喬治?奧威爾（George Orwell）的小說(shuō)《1984》中的場(chǎng)景，把IBM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手比做集權(quán)、黑暗、壓抑人性、無(wú)處不在的統(tǒng)治勢(shì)力，把新生的Macintosh電腦比做挑戰(zhàn)舊勢(shì)力的自由力量。廣告中并沒(méi)有出現(xiàn)Macintosh電腦的形象細(xì)節(jié)，只是用隱喻的手法，做了一個(gè)Macintosh即將改變世界的宏偉預(yù)言：

“1月24日，蘋(píng)果公司將發(fā)布Macintosh電腦。由此，大家將會(huì)看到，為什么小說(shuō)中的1984年不會(huì)在現(xiàn)實(shí)中重現(xiàn)。”

廣告“1984”中象征IBM等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的“老大哥”形象此前，在討論創(chuàng)意時(shí)，喬布斯自己非常喜歡“1984”這個(gè)廣告，斯卡利卻覺(jué)得這創(chuàng)意太瘋狂了。他試圖說(shuō)服喬布斯選擇其他創(chuàng)意，但沒(méi)有成功。斯卡利勉強(qiáng)做了讓步，他想，瘋狂的創(chuàng)意也許能出奇制勝。

可董事會(huì)成員不這么想。馬庫(kù)拉和其他董事們覺(jué)得這個(gè)創(chuàng)意簡(jiǎn)直就是胡鬧，是在浪費(fèi)公司的金錢(qián)。他們找來(lái)斯卡利和喬布斯，讓他們通知廣告公司從超級(jí)碗撤下這條荒唐的廣告。

沮喪的喬布斯把廣告放給沃茲看。沃茲一看完廣告，就跳起來(lái)指著屏幕說(shuō)：

“這廣告太‘我們’了！這簡(jiǎn)直就是我們自己呀！”

“可董事會(huì)不喜歡。他們投了否決票。”喬布斯一臉懊惱。

“別呀，”沃茲大聲說(shuō)，“在超級(jí)碗播放這廣告要花多少錢(qián)？”

“80萬(wàn)美元。”

沃茲略作思索，說(shuō)：“如果董事會(huì)不愿意付這筆錢(qián)，那，我付一半，你付一半，怎樣？”

喬布斯和沃茲的執(zhí)著打動(dòng)了董事會(huì)和其他高管。最終，廣告按原計(jì)劃如期播放，其震撼效果甚至超出喬布斯的想像。Macintosh上市時(shí)的銷(xiāo)售佳績(jī)足以證明這條廣告的成功。后來(lái)，“1984”被廣告界譽(yù)為歷史上最好的電視廣告之一。

1月24日，喬布斯在蘋(píng)果股東年會(huì)上正式向公眾介紹了革命性的Macintosh電腦。面對(duì)聽(tīng)眾，喬布斯特意朗讀了自己最喜歡的歌手鮑勃?迪倫的歌詞，作為儀式的開(kāi)篇：

用筆預(yù)言未來(lái)

來(lái)吧，作家和批評(píng)家

把眼光放遠(yuǎn)大

良辰難再至，良機(jī)不再來(lái)

別太早下結(jié)論

車(chē)輪仍在滾滾向前開(kāi)

沒(méi)人知道勝負(fù)由誰(shuí)定

失敗者也許轉(zhuǎn)眼就會(huì)笑開(kāi)懷

因?yàn)檫@是個(gè)變革的時(shí)代

這段歌詞來(lái)自《變革的時(shí)代》。無(wú)疑，喬布斯是想告訴大家，個(gè)人電腦的又一次革命，即將由Macintosh拉開(kāi)序幕。