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    藝術(shù)中國

    蘋果誕生記

    藝術(shù)中國 | 時(shí)間: 2011-10-27 10:40:07 | 出版社: 上海財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社

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    當(dāng)時(shí)喬布斯自己恐怕也沒有想過,蘋果會真的在某一天做成世界一流的電腦公司。喬布斯自己是披頭士的粉絲,他當(dāng)然知道披頭士的唱片公司也叫蘋果。但是,把一家兩個(gè)年輕人為了賣印刷電路板而成立的小公司命名為蘋果,這種微不足道的事情怎么會驚動披頭士呢?命運(yùn)和喬布斯開了個(gè)大玩笑。幾年后,蘋果電腦公司的風(fēng)頭真的蓋過了披頭士的同名唱片公司,唱片公司也真的把電腦公司告上了法庭。兩家公司之間的官司從1978年開始打起,斷斷續(xù)續(xù),打打停停,一直持續(xù)到了2007年。當(dāng)然,這些與披頭士的恩恩怨怨又是另一段故事,我們留到后面再講。

    蘋果公司是在1976年4月1日愚人節(jié)的晚上成立的。一個(gè)在很長時(shí)間里不為人所知的秘密是,蘋果最初的創(chuàng)始人并不是喬布斯和沃茲兩個(gè),而是三個(gè)人。第三個(gè)人的名字叫羅納德?韋恩(Ronald Wayne),是喬布斯在雅達(dá)利公司的同事。

    說服了沃茲開辦公司之后,喬布斯覺得,自己和沃茲都是毛頭小伙子,必須有一個(gè)資深、老道、懂法律和商務(wù)的人來幫忙。韋恩是個(gè)合適的人選,他心思縝密,經(jīng)驗(yàn)豐富,懂得法律程序和商務(wù)流程。喬布斯沒費(fèi)多少力量就說服韋恩加盟。其實(shí),在韋恩心里,兩個(gè)小伙子要成立的公司不過是賣賣幾十美元一塊的電腦配件,再怎么折騰也不過是千把美元的小生意。既然朋友請自己幫忙,何樂而不為呢?

    三個(gè)人聊了很久才最終確定合伙方式。喬布斯和沃茲這兩個(gè)主要?jiǎng)?chuàng)始人各占45%的股份,韋恩作為合伙人,占10%的股份。韋恩主筆起草了一份長達(dá)十幾頁的協(xié)議文件

    4月1日晚上,三個(gè)人在喬布斯家的臥室里共同簽署了文件,蘋果公司宣告成立。另有一種說法提到,簽署文件的地點(diǎn)是韋恩在山景城的公寓,而不是喬布斯的家。不過,這并不重要。重要的是,蘋果公司并不是喬布斯和沃茲兩個(gè)人在車庫里成立的,蘋果電腦也不是在車庫里制造出來的。

    在硅谷,似乎在車庫里創(chuàng)立公司和打造電腦是一項(xiàng)光榮傳統(tǒng),所有人都愿意相信,蘋果也延續(xù)了這項(xiàng)光榮傳統(tǒng)。許多年后,甚至連蘋果公司自己也樂于接受和宣揚(yáng)這種以訛傳訛的說法,喬布斯本人就多次帶媒體參觀自己家的車庫,并驕傲地告訴媒體,那是蘋果公司和蘋果電腦的誕生地。

    其實(shí),真正在車庫里打造電腦和創(chuàng)立公司的是惠普而不是蘋果。在蘋果成立前后的那段時(shí)間,喬布斯在自家的臥室里工作,而沃茲則在自己的公寓里設(shè)計(jì)和制造蘋果電腦。

    很快,新成立的蘋果公司得到了一份出乎意料的大訂單,第三位創(chuàng)始人韋恩也因此從蘋果抽身離去。

    這份大訂單完全是喬布斯的功勞。當(dāng)時(shí),自制電腦俱樂部的會員保羅?特雷爾(Paul Terrel)剛剛在山景城開辦了歷史上第一家電腦零售店——字節(jié)商店(Byte Shop)。喬布斯一個(gè)人跑到字節(jié)商店找到特雷爾說:

    “在俱樂部,你看過沃茲設(shè)計(jì)的電腦,那很棒,不是嗎?我們現(xiàn)在可以批量制造這臺電腦的印刷電路板,50美元一塊。怎么樣,你有興趣代銷嗎?”

    “印刷電路板?”特雷爾詫異地說,“誰會要一塊連芯片都沒有的印刷電路板?買回家還要自己焊接芯片?我可不想賣這種連配件都談不上的毛坯板子。”

    “可是,買這塊兒板子的人至少不用自己設(shè)計(jì)電路了呀?”喬布斯再次試圖說服特雷爾。

    “那還不如直接買Altair 8800呢。”特雷爾說,“全都組裝好的,還有機(jī)箱。你真以為普通人也像我們自制電腦俱樂部里的瘋子們那樣,會自己買元件組裝電腦?”

    蘋果公司稚嫩的商業(yè)計(jì)劃受到了有史以來第一次重大打擊。不過,喬布斯可不是那種容易氣餒的人,他幾乎在幾秒鐘里就修改了頭腦中的銷售方案:

    “那么,如果我們可以提供組裝好的電腦呢?”

    “哦,那倒是可以考慮。”特雷爾自己還是很欣賞沃茲的設(shè)計(jì)的,“組裝好的電腦,有機(jī)箱,有鍵盤,有電源,接上屏幕就可以使用,這樣才賣得動。”

    “那,你覺得,組裝好的電腦,多少錢一臺合適?”喬布斯試探性地問特雷爾。

    “怎么也要比Altair 8800便宜些吧。這樣吧,我可以包銷50臺,每臺付給你們500美元。如何?”

    500美元一臺,50臺!喬布斯飛快地在腦子里計(jì)算著成本和收益。沃茲組裝過一臺樣機(jī),喬布斯知道采購芯片、電源、鍵盤的成本,就算加上機(jī)箱,全部成本也就是400美元出頭的樣子。批發(fā)給特雷爾的字節(jié)商店,每臺可以賣到500美元,利潤空間不小!

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    山景城的字節(jié)商店,今天這家商店已不復(fù)存在
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    蘋果雙雄——兩個(gè)史蒂夫撬動了地球

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