文張力行

2010上海國(guó)際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)已于11月11日在上海世貿(mào)商城拉開帷幕。這是目前中國(guó)舉行的規(guī)模最大、規(guī)格最高的國(guó)際性陶瓷藝術(shù)博覽會(huì)。本屆博覽會(huì)組委會(huì)負(fù)責(zé)人葛千濤先生日前在接受記者采訪時(shí)表示，在上海舉行國(guó)際性的陶瓷博覽會(huì)，其最主要目的是為中國(guó)的自主品牌優(yōu)質(zhì)陶瓷搭建一個(gè)走向國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的大平臺(tái)，力求成為中國(guó)自主品牌優(yōu)質(zhì)陶瓷和催生一流陶瓷設(shè)計(jì)師的“推手”，同時(shí)，它又成為生活鏈接設(shè)計(jì)，鏈接藝術(shù)的紐帶。

外國(guó)品牌分割高端市場(chǎng)

據(jù)葛千濤介紹，中國(guó)陶瓷曾經(jīng)有著無比輝煌的歷史。在相當(dāng)一段歷史時(shí)期中，中國(guó)陶瓷一直以超強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)規(guī)模、高度發(fā)展的科學(xué)技術(shù)、鬼斧神工的傳統(tǒng)技藝、精美絕倫的產(chǎn)品質(zhì)量，影響著東西方人的生活方式和審美取向。中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)早于歐洲的工業(yè)革命，并影響了當(dāng)時(shí)全世界陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這在歷史上是一個(gè)奇跡，足以讓每個(gè)中國(guó)人感到自豪。

但是，由于種種原因，近百年來，中國(guó)陶瓷生產(chǎn)一直停滯不前，傳統(tǒng)工藝沒有得到有效保護(hù)，設(shè)計(jì)觀念落后，中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)始終在低層次徘徊。但也正是在這段時(shí)期內(nèi)，世界陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)生了急劇變化：從傳統(tǒng)手工業(yè)向機(jī)械化、規(guī)模化發(fā)展。在這個(gè)基礎(chǔ)上，陶瓷設(shè)計(jì)得到了長(zhǎng)足發(fā)展，涌現(xiàn)出一大批像格羅皮烏斯、柯拉尼、薩巴蒂尼這樣出色的設(shè)計(jì)家，從而培育出不少著名的世界陶瓷品牌，如德國(guó)的麥森、羅森泰爾，英國(guó)的韋奇伍德，西班牙的理阿德諾，日本的諾爾蒂給等。這些著名的陶瓷品牌基本分割了世界陶瓷的高端市場(chǎng)。

前幾年在一次世界著名的法蘭克福生活用品消費(fèi)品博覽會(huì)上，中國(guó)有68家陶瓷企業(yè)因侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)被當(dāng)場(chǎng)罰款，并寫下悔過書。中國(guó)現(xiàn)在是世界上最大的陶瓷生產(chǎn)國(guó)，但是與此形成鮮明對(duì)照的是，中國(guó)很少有在世界上叫得響的高檔陶瓷產(chǎn)品自主品牌。這真是令中國(guó)所有陶瓷創(chuàng)作、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)者汗顏。

中國(guó)陶瓷品質(zhì)高價(jià)格低

葛千濤介紹說，現(xiàn)在世界上70%的日用瓷是由中國(guó)生產(chǎn)的，全世界三分之二的人用的是中國(guó)瓷器。從數(shù)量上來說，我們確實(shí)是一個(gè)陶瓷大國(guó)。但是，在世界上任何一個(gè)高級(jí)百貨公司和商場(chǎng)，都幾乎見不到中國(guó)品牌的瓷器。世界一些博覽會(huì)也曾邀請(qǐng)中國(guó)的陶瓷廠商參加，但是中國(guó)館的瓷器價(jià)格最低。相反，一些外國(guó)品牌的瓷器，實(shí)際上是由中國(guó)制作的，但是，一旦掛上他們的品牌，立刻身價(jià)暴漲幾十倍。中國(guó)陶瓷企業(yè)普遍安于為外國(guó)公司“打工“，不愿花錢打造中國(guó)自己的日用瓷品牌，所以在國(guó)際市場(chǎng)上始終賣不了一個(gè)好價(jià)格。上個(gè)世紀(jì)60年代，中國(guó)日用瓷在國(guó)際市場(chǎng)的價(jià)格大概是每件0.3美元；如今，中國(guó)日用瓷的品質(zhì)盡管已經(jīng)絲毫不遜于任何外國(guó)瓷器，但是依然價(jià)格低廉。根據(jù)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)：我國(guó)陶瓷產(chǎn)量已經(jīng)連續(xù)8年位居世界第一，日用陶瓷商品出口遍及160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，但價(jià)格卻一直在下滑，2004年我國(guó)進(jìn)口瓷價(jià)格與出口瓷價(jià)格間的最高差距達(dá)到了14倍。今年上半年我國(guó)出口的日用陶瓷產(chǎn)品，在國(guó)際市場(chǎng)上更是平均每件只能賣到0.2美元，價(jià)格僅為英國(guó)、日本等國(guó)產(chǎn)品的1/7。據(jù)中國(guó)商務(wù)部對(duì)外貿(mào)易司2010年8月的《中國(guó)出口月度統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2010年1-8月，中國(guó)出口陶瓷數(shù)量為13270011068kg,金額為670606.2萬美元，平均單價(jià)為0.51美元/千克，同比數(shù)量增加264.53%，金額增加37.17%，平均單價(jià)卻下降62.37%。

中國(guó)一些主要的陶瓷產(chǎn)區(qū)，幾乎完全成了外國(guó)瓷器的加工基地。外國(guó)一些知名陶瓷制造商專門派人坐鎮(zhèn)在這些產(chǎn)區(qū)，將中國(guó)廠商制造出來的瓷器貼上他們的商標(biāo)直接出口賺取豐厚的利潤(rùn)。而我們的廠商只能賺一些微薄可憐的加工費(fèi)。

優(yōu)秀陶瓷設(shè)計(jì)人才奇缺

更令人不安的是，不少中國(guó)陶瓷產(chǎn)品抄襲外國(guó)陶瓷的設(shè)計(jì)，侵犯了他人的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。上次在法蘭克福生活用品消費(fèi)品博覽會(huì)上當(dāng)場(chǎng)受罰還是幸運(yùn)的，更有甚者，不少陶瓷企業(yè)的大批量產(chǎn)品，因?yàn)榍址噶怂说闹R(shí)產(chǎn)權(quán)，在國(guó)外海關(guān)被扣或就地銷毀。

中國(guó)日用瓷器雖然在材質(zhì)和制作方面絲毫不遜色于外國(guó)產(chǎn)品，但是在設(shè)計(jì)上還是有差距的?，F(xiàn)在，真正既懂陶瓷設(shè)計(jì)又有市場(chǎng)意識(shí)的設(shè)計(jì)師可以說奇缺。中國(guó)有一個(gè)著名的陶瓷產(chǎn)區(qū)，有10000多家陶瓷企業(yè)，但是，卻只有可憐巴巴的十多位工藝美術(shù)設(shè)計(jì)師，十分不相稱。

在陶瓷行業(yè)各類評(píng)級(jí)稱謂、獎(jiǎng)項(xiàng)繁多而重疊，從工藝美術(shù)師到高級(jí)工藝美術(shù)師、中國(guó)工藝美術(shù)大師（這還不包括市級(jí)、省級(jí)工藝美術(shù)大師），還有中國(guó)陶瓷藝術(shù)大師，每年都會(huì)噴涌出一大批所謂的大師級(jí)人物。而中國(guó)陶瓷行業(yè)無論在研發(fā)、創(chuàng)新、設(shè)計(jì)上卻全面地滯后于歐、美、日等國(guó)。大師們?cè)谑澜缟系挠绊懥ξ⒑跗湮ⅲ芏嗳藢⑿乃蓟ㄔ诹斯你@營(yíng)與評(píng)獎(jiǎng)上，大師們更沒有帶領(lǐng)這個(gè)行業(yè)真正地站上國(guó)際舞臺(tái)中心。

今天展示在西方各大博物館，被俸為藝術(shù)極品的瓷器恰恰是由中國(guó)古代的手工藝匠人完成，他們沒有一個(gè)是大師，他們沒有人在日常器形中留下任何名字，但它們卻將智慧演繹成生活美學(xué)，并深深地影響了西方人的生活方式，綿延數(shù)千年。同樣，china就是國(guó)名China,就是瓷器，并成為中國(guó)文化的重要載體。

今天所發(fā)生的一切，需要自上而下的深刻反思。假如陶瓷要復(fù)興，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與創(chuàng)新、材料研發(fā)與拓展、思想的跨界與延伸、品牌的建立與推廣都成為重中之重。這些環(huán)節(jié)將決定中國(guó)陶瓷未來的希望與重生。

中國(guó)不僅應(yīng)該是陶瓷大國(guó)，還要成為強(qiáng)國(guó)。首先必須造就一批優(yōu)秀的陶瓷設(shè)計(jì)專家，中國(guó)的企業(yè)必須懂得尊重知識(shí)，珍惜人才，珍重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。中國(guó)實(shí)際上是不缺人才的，中國(guó)也不缺創(chuàng)造性的智慧，缺的只是發(fā)揮人才的環(huán)境和激發(fā)這些創(chuàng)造性智慧的條件。

品牌推廣和人才培養(yǎng)雙管齊下

葛千濤說，正是基于中國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)這樣一種現(xiàn)狀，我們才萌生了舉辦一個(gè)國(guó)際性陶瓷藝術(shù)博覽會(huì)的想法。 葛千濤表示，事實(shí)上，國(guó)內(nèi)有不少陶瓷企業(yè)和陶瓷藝術(shù)創(chuàng)作人員也已經(jīng)意識(shí)到了跟在別人后面，中國(guó)的陶瓷是永遠(yuǎn)沒有前途的。如準(zhǔn)備參加本屆陶博會(huì)的江蘇高淳陶瓷企業(yè)，在年初就提出與陶博會(huì)組委會(huì)共同舉辦名為“茶曰”的茶具國(guó)際設(shè)計(jì)比賽，應(yīng)征的參賽作品達(dá)三百多件，它們各來自30多個(gè)國(guó)家。而山東華光陶瓷企業(yè)歷年來與藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師進(jìn)行合作，杜絕OEM，以創(chuàng)建品牌為主導(dǎo)，創(chuàng)新已成為了企業(yè)的自覺。更令人鼓舞的是中央美院、中國(guó)美院、清華美院、上大美院等國(guó)內(nèi)外多所美術(shù)院校相繼成立陶藝系和陶藝工作室，開始著力培養(yǎng)創(chuàng)新設(shè)計(jì)與研發(fā)人才。我們希望這些參展單位和設(shè)計(jì)師，能夠借助即將舉行的上海國(guó)際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)這樣一個(gè)國(guó)際性的展示平臺(tái)，完整全面地展現(xiàn)他們的業(yè)績(jī)，讓國(guó)內(nèi)外更多的陶瓷愛好者能夠?qū)χ袊?guó)的陶瓷有一個(gè)全新的認(rèn)識(shí)。

中國(guó)作為世界發(fā)展速度最快的經(jīng)濟(jì)體，其強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力，已經(jīng)引起世界的矚目，然而，對(duì)比政治與經(jīng)濟(jì)，文化所產(chǎn)生的影響力，更具魅力，更具親和力和感召力。陶瓷，作為曾經(jīng)影響過世界的中國(guó)軟實(shí)力代表，在今天、在當(dāng)下我們?nèi)绻B這個(gè)都做不好，卻期望做出一個(gè)全新的文化去影響世界，這是無法讓人信服的，也是完全沒有說服力的！

在上海舉辦國(guó)際陶瓷生活藝術(shù)博覽會(huì)，其意義正在于借助上海的國(guó)際化舞臺(tái)，消除產(chǎn)區(qū)的地域隔閡，以一種更為宏觀的視野審視自身從而達(dá)到文化上的穿越與想象，提升中國(guó)精神的國(guó)際表達(dá)能力。而這一切，都需要政府的智慧以及科學(xué)、人文和社會(huì)各方面因素的整合，形成合力，同時(shí)在“中國(guó)智造”的理念下，作好中國(guó)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的大文章。