文/朱其
前不久，798的3818庫畫廊區(qū)的業(yè)主在網(wǎng)上發(fā)帖，聲稱原開發(fā)商易主，將翻倍提高租金，號召大家聲援他們，防止藝術(shù)區(qū)變成商業(yè)區(qū)。有意思的是，畫廊區(qū)的業(yè)主采用了非常煽情的拯救藝術(shù)區(qū)的措辭，在我看來很滑稽，這無疑是一群商人在指責(zé)另一群商人不講理想主義。
目前不少媒體討論“798有藝術(shù)區(qū)變成商業(yè)區(qū)的危險”，這個議題實際上是個偽命題。畫廊都是商業(yè)的，只不過畫廊區(qū)是靠藝術(shù)掙錢的商業(yè)區(qū)，本質(zhì)上798就是一個商業(yè)區(qū)。除非798不收房租、藝術(shù)區(qū)全是不賣作品的藝術(shù)家工作室。既然是商業(yè)區(qū)，就得按商業(yè)規(guī)則辦事。所以新開發(fā)商要漲房租，在商業(yè)運行上這是完全合理的，至于這樣做是否違背原合同，屬于民事經(jīng)濟(jì)糾紛，畫廊主可訴諸法院；或者新開發(fā)商這樣做是否殺雞取卵，這屬于短期商業(yè)眼光與長期商業(yè)利益的問題，如果新開發(fā)商不違背合同，他又愿意短期行為，誰也奈何不了他。
商人祭出“理想主義呼吁”這一招，大抵還是跟商業(yè)有關(guān)，反之這個商人多半是要破產(chǎn)的。商人講理想主義，實質(zhì)上是出于商業(yè)目的，商人干一切事情都是為了商業(yè)利潤，如果理想主義可以掙錢，他就會高舉理想主義大旗；如果庸俗藝術(shù)低俗文化能掙錢，商人就會熱情地搞低俗文藝，這就是資本主義和商人的本質(zhì)。
前些年，我揭發(fā)天價拍賣，一些拍賣公司、經(jīng)紀(jì)人以及市場專家都很憤怒，說我破壞來之不易的藝術(shù)市場繁榮；后來金融危機來了，媒體們鼓噪了一陣“大家一起來過冬”；最近一年收藏家論壇和高端會議走馬燈式的宣傳“盛世收藏”，其中不少都是藝術(shù)品砸在手里的炒家；最近有個炒70后作品的畫廊小老板責(zé)備我，說你們批評家怎么不關(guān)心70后藝術(shù)了。我哈哈一笑，你前些年盡忙著招呼暴發(fā)戶籠絡(luò)藝術(shù)家，現(xiàn)在賣不動作品了，又想起批評家當(dāng)年為了理想推藝術(shù)家的好處。
商人講理想大半是一個商業(yè)招術(shù)，大可不必當(dāng)真。一般講理想的商人只有兩類：一類是剛起步資本不多的，他沒有更多資本發(fā)展，就只有講“理想”了。我出道這十幾年，遇到很多“理想主義”商人，讓我免費幫他，他掙錢后再贊助我搞藝術(shù)，但這類人掙錢后往往比從沒沾過藝術(shù)邊的商人還扣門，而且其骨子里還有陰暗心理，巴不得同道中人再也不要成功，他可以保持優(yōu)越感。2007年前后，藝術(shù)市場火爆時，不少商業(yè)青年或商人以此“共赴理想共享成功”鼓動我入伙，都被我一概謝絕。鄧小平先生當(dāng)年倡導(dǎo)“讓一部分人先富起來”，但他對國民性估計不足，實際上，很多“先富起來的人再也不想讓別人富起來”。
另一類講理想的商人則是擁有大資本的，如比爾·蓋茲之類。當(dāng)然，我也遇上過幾個贊助不求回報的商人，他們是不靠藝術(shù)這行掙錢，只想先在藝術(shù)界無償做點公益事情，等熟悉這個領(lǐng)域再決定是否資本介入，但這樣有境界的新階級鳳毛麟角。
從2005年崛起到2009年金融危機這五年的798興衰期，由于中國沒有藝術(shù)基金會支撐的美術(shù)館和非盈利空間，使得一些美術(shù)館和非盈利空間轉(zhuǎn)向商業(yè)盈利的“畫廊化”發(fā)展，比如今日美術(shù)館，以及卓越空間在網(wǎng)上貼出招租公告；而一些有理想的畫廊經(jīng)營者又試圖將畫廊“美術(shù)館化”，如唐人、阿拉里奧；美術(shù)館和非盈利空間的“畫廊化”，以及畫廊的“美術(shù)館化”，這兩種傾向都是有問題的。前者違背了其招牌的權(quán)威性，后者則違背了商業(yè)原則。
按照國際慣例，美術(shù)館和非盈利空間是一個“燒錢”的行業(yè)，它不能靠出租場地或者藝術(shù)品經(jīng)營生存，這樣會影響其藝術(shù)展覽的學(xué)術(shù)門檻；畫廊則是一個“掙錢”的機構(gòu)，不然作為一個自負(fù)盈虧的商業(yè)機構(gòu)難以為繼。非營利美術(shù)館和畫廊業(yè)的困境，還有中國特色的深層原因：國家尚未建立贊助非營利機構(gòu)如美術(shù)館的稅免立法的藝術(shù)基金會制度，畫廊則在過去五年市場繁榮的黃金時期未能完成資本原始積累，按理市場黃金期間至少五十家畫廊可以完成資本積累，即使目前的798漲房租也沒有問題，問題在于，過去五年的市場利潤被拍賣公司和藝術(shù)家的工作室私下銷售分掉了市場大半份額，由于天價炒作拉升了市場平均價格，使得畫廊業(yè)也未能開拓中低端市場。所以，畫廊業(yè)的不景氣和對房租的難以承受，798開發(fā)商并非根源，真正的罪魁禍?zhǔn)走€是拍賣公司和藝術(shù)炒家。
直到2010年底，還有新開業(yè)的畫廊主找我咨詢畫廊的學(xué)術(shù)方向。但我給人家的經(jīng)營原則是：商業(yè)利潤第一、合作藝術(shù)家的人品第二，學(xué)術(shù)第三。每個行業(yè)都必須按照自身的理想自我拯救，但不要再以理想的名義要求別人幫助自己。藝術(shù)批評也只能自救，自救之途就是不留情面的講真話。
2011年1月16日寫于上海