讓藝術(shù)與市場有機(jī)結(jié)合

——文化部組織直屬院團(tuán)負(fù)責(zé)人考察杭州宋城

　　為進(jìn)一步推進(jìn)文化部直屬院團(tuán)體制改革，7月4日至5日，文化部組織直屬藝術(shù)表演團(tuán)體負(fù)責(zé)人赴杭州宋城進(jìn)行了學(xué)習(xí)考察?？疾靾F(tuán)由藝術(shù)司副司長劉中軍領(lǐng)隊(duì)，成員包括國家京劇院黨委書記劉孝華、國家話劇院院長周志強(qiáng)、中國歌劇舞劇院副院長李小祥、中國交響樂團(tuán)黨委書記王安、中國兒童藝術(shù)劇院院長周予援、中國東方歌舞團(tuán)副團(tuán)長張憲輝、中央歌劇院黨委書記柏玉華、中央芭蕾舞團(tuán)黨委書記莊正華、中央民族樂團(tuán)副團(tuán)長王建國等?？疾靾F(tuán)參觀了杭州宋城主題公園，觀看了大型歌舞表演《宋城千古情》，并結(jié)合自身工作實(shí)際，與杭州宋城集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)及主創(chuàng)人員進(jìn)行了討論座談。大家一致認(rèn)為不虛此行，宋城集團(tuán)的發(fā)展理念、體制機(jī)制以及市場運(yùn)作值得直屬院團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)借鑒。

　　堅(jiān)持“觀眾是上帝”

　　中國國家話劇院院長周志強(qiáng)認(rèn)為，宋城集團(tuán)打造的《宋城千古情》牢牢把握了“觀眾是上帝”的理念，千方百計(jì)調(diào)動(dòng)觀眾的興奮點(diǎn)，最大限度地吸引觀眾注意力，滿足觀眾好奇心。中直院團(tuán)在藝術(shù)生產(chǎn)上擔(dān)負(fù)著示范性、導(dǎo)向性、引導(dǎo)性的責(zé)任，應(yīng)當(dāng)在保持藝術(shù)形態(tài)的基礎(chǔ)上，盡量吸納多種藝術(shù)元素，最大程度地豐富表現(xiàn)外延，吸引更多的觀眾走進(jìn)劇場。國家京劇院黨委書記劉孝華認(rèn)為，節(jié)目充分考慮了游客的審美需求，以點(diǎn)帶面地將杭州的人文景觀、民俗特色、文化遺產(chǎn)、重點(diǎn)事件和歷史人物以藝術(shù)形式演繹，讓人很受啟發(fā)，國家京劇院應(yīng)該學(xué)習(xí)他們根據(jù)市場的需要將國粹藝術(shù)與市場有機(jī)結(jié)合的做法。中國歌劇舞劇院副院長李小祥指出，宋城的經(jīng)驗(yàn)是牢牢把握住演出現(xiàn)場的特殊性，綜合了觀眾、市場等方方面面的需求，甚至照顧到韓國、我國臺(tái)灣地區(qū)等游客的特點(diǎn)，將杭州人文歷史和諸多內(nèi)涵用藝術(shù)的形式表現(xiàn)出來，使它在眾多歌舞中脫穎而出。

　　引入高科技表現(xiàn)手法

　　《宋城千古情》舞臺(tái)設(shè)計(jì)大氣恢弘，大量運(yùn)用了現(xiàn)代高科技表現(xiàn)手段，藝術(shù)地再現(xiàn)了纏綿迷離的美麗傳說。氣貫長虹的悲壯故事、盛況空前的皇宮慶典，巧妙地呼應(yīng)了游客們在觀光游覽中所見、所了解的杭州美景和人文歷史。中央民族樂團(tuán)副團(tuán)長王建國表示，LED等技術(shù)手段與演員的結(jié)合，極大擴(kuò)展了視覺空間，營造出獨(dú)特的劇場氛圍，整場演出非常震撼。宋城股份副總裁張嫻說，根據(jù)他們的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，高科技舞臺(tái)手段的使用效果在旅游類歌舞節(jié)目打造過程中非常重要，對吸引游客起到關(guān)鍵性作用。為此，他們在節(jié)目打造過程中非常重視這方面技術(shù)的運(yùn)用。與會(huì)者表示，《宋城千古情》聲、光、電等高科技的高度融合，以及LED從天幕到側(cè)幕的同時(shí)使用，都表明宋城集團(tuán)在高科技手段的使用方面是走在全國前列的，也取得了非常好的演出效果。

　　體制機(jī)制靈活

　　宋城集團(tuán)在打造《宋城千古情》過程中所體現(xiàn)出的體制機(jī)制上的靈活性，給考察團(tuán)成員留下了深刻印象。首先，在節(jié)目的創(chuàng)作方面沒有任何“條條框框”，只要有利于演出、有利于留住觀眾的，都能“為我所用”。其次，創(chuàng)作的決策、投入機(jī)制也非常高效。根據(jù)市場反饋，創(chuàng)作班子會(huì)提出節(jié)目修改或更新設(shè)備的意見，相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)同意后經(jīng)費(fèi)很快就能到位，確保了市場反應(yīng)的迅捷。其三，宋城集團(tuán)建立了優(yōu)勝劣汰、能進(jìn)能出的用人機(jī)制，每年到全國各地大中專藝術(shù)院校招錄人才，并通過聯(lián)合辦學(xué)等方式，提升演員的藝術(shù)修養(yǎng)和文化素質(zhì)。同時(shí)，通過考核獎(jiǎng)懲制度，定期對演員進(jìn)行考核，實(shí)行末位淘汰制，根據(jù)考核結(jié)果確定演員的聘用及薪金。這些手段有效地提高了演員的主動(dòng)性和積極性。周志強(qiáng)表示，中直院團(tuán)目前的體制具有一定局限性，從管理模式到投入形式都有制約院團(tuán)發(fā)展的因素，不符合市場運(yùn)行機(jī)制。相比之下，宋城集團(tuán)具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢。中國東方歌舞團(tuán)副團(tuán)長張憲輝表示，中國東方歌舞團(tuán)的改革試點(diǎn)工作正在推進(jìn)，院團(tuán)在企業(yè)化管理和市場化運(yùn)作方面與宋城有相似之處，考察過后更是加深了推進(jìn)改革的緊迫感。中央芭蕾舞團(tuán)黨委書記莊正華指出，《宋城千古情》的打造過程，體現(xiàn)了精益求精的創(chuàng)新精神、一絲不茍的敬業(yè)精神、腳踏實(shí)地的開拓精神以及靈活的體制和機(jī)制。中央芭蕾舞團(tuán)今后將進(jìn)一步深化內(nèi)部機(jī)制改革，推進(jìn)考核機(jī)制、用人機(jī)制、分配等體制機(jī)制創(chuàng)新，同時(shí)進(jìn)一步面向市場、開拓市場，通過市場來推廣、普及芭蕾藝術(shù)。

　　演出與旅游聯(lián)營

　　1994年，杭州宋城集團(tuán)以《清明上河圖》為藍(lán)本，開發(fā)建設(shè)了宋城主題公園。為了提升景區(qū)的影響力和文化含量，在宋城內(nèi)建造了大劇院，編排了大型歌舞表演《宋城千古情》?？梢哉f，《宋城千古情》在創(chuàng)排之初就遵循了一條演出與旅游景區(qū)聯(lián)營、按市場規(guī)律運(yùn)作的產(chǎn)業(yè)化的運(yùn)作方式。中國兒童藝術(shù)劇院院長周予援認(rèn)為，在打造旅游演藝方面，杭州具有天時(shí)、地利、人和的優(yōu)勢。宋城以創(chuàng)造性的發(fā)展理念，牢牢把握住地域性特點(diǎn)和各種機(jī)遇，依托杭州豐富的旅游資源，用了十幾年培養(yǎng)起觀眾群，打造出文化品牌，帶來了經(jīng)濟(jì)效益?！端纬乔Ч徘椤返某晒?，與宋城集團(tuán)的多元化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域有很大的關(guān)系，沒有多元化經(jīng)營，就沒有演藝成果。中國交響樂團(tuán)黨委書記王安表示，通過此次考察深刻感受到文化選擇的多樣性。所有受人民大眾歡迎的藝術(shù)都很少有排他性，這是市場的選擇也是藝術(shù)的智慧?！端纬乔Ч徘椤吠ㄟ^市場和經(jīng)濟(jì)杠桿，通過產(chǎn)業(yè)化的模式滿足廣大人民群眾的需求，是符合科學(xué)發(fā)展觀以人為本精神的。中央歌劇院黨委書記柏玉華表示，觀眾是院團(tuán)存在的前提和基礎(chǔ)。宋城的發(fā)展具備了兩個(gè)平臺(tái)，一是相對固定的旅游平臺(tái)，以藝術(shù)的多樣性和娛樂性吸引和留住游客；二是房地產(chǎn)開發(fā)平臺(tái)，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)相互配合，相互促進(jìn)，有效支撐了文化的發(fā)展。如何長久地吸引、留住、提升觀眾，是中央院團(tuán)擔(dān)負(fù)的職責(zé)。宋城的經(jīng)驗(yàn)值得中直院團(tuán)認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒。

　　在充分肯定《宋城千古情》取得成績的基礎(chǔ)上，大家也在藝術(shù)上對這臺(tái)劇目的一些處理提出了改進(jìn)建議，希望這部作品能夠精益求精，成為具有獨(dú)特地域特色、民族氣派和文化內(nèi)涵的藝術(shù)精品。