2007年，蘋果公司為iPhone一代手機(jī)舉行的盛大發(fā)布會(huì)上，喬布斯打的第一通電話，不是給自己的老婆，而是公司首席設(shè)計(jì)師喬納森·艾維。艾維是英國(guó)人，他為蘋果家族貢獻(xiàn)的創(chuàng)意不止iPhone，還包括iPod、iMac。

可蘋果公司是美國(guó)人的，英國(guó)只能眼巴巴望著鈔票流進(jìn)別人的口袋。

同樣的情況也曾發(fā)生在韓國(guó)。韓國(guó)現(xiàn)代汽車公司的設(shè)計(jì)師大多是英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院的畢業(yè)生，他們?cè)谶f簡(jiǎn)歷時(shí)被英國(guó)企業(yè)拒之門外，理由是：創(chuàng)意成本高，不實(shí)用。韓國(guó)人把設(shè)計(jì)公司搬到了英國(guó)，讓英國(guó)人貢獻(xiàn)創(chuàng)意。“我們的創(chuàng)意一度充當(dāng)了別人的‘印鈔機(jī)’！”英國(guó)人約翰·紐必金至今仍耿耿于懷。紐必金擁有多重身份，他是英國(guó)文化大臣的特別顧問，橫跨電影、電視、藝術(shù)、出版等多個(gè)領(lǐng)域。

1880年代，號(hào)稱“世界工廠”的英國(guó)被美國(guó)人搶了風(fēng)頭，失去了世界第一制造業(yè)大國(guó)的地位，英國(guó)人一直在尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)動(dòng)力。1990年代初，英國(guó)制造業(yè)危機(jī)頻發(fā)，而美國(guó)、澳大利亞等國(guó)已經(jīng)找到了制勝的法寶——知識(shí)產(chǎn)權(quán)，澳大利亞更是以“創(chuàng)意國(guó)度”為目標(biāo)，投入大量資金和資源鼓勵(lì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

1997年，托尼·布萊爾入主唐寧街10號(hào)后的第一步，就是要甩掉他國(guó)“印鈔機(jī)”的帽子。

約翰·紐必金見證并參與了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)崛起的“歷史性時(shí)刻”，他和政府智囊團(tuán)成員揭開了英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展第一頁(yè)。

2011年1月13日，約翰·紐必金受英國(guó)總領(lǐng)事館文化教育處邀請(qǐng)，以“2011英國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)管理講座”演講嘉賓的身份來到深圳，傳授英國(guó)經(jīng)驗(yàn)。講座結(jié)束后，他接受了南方周末記者的專訪。

約翰·紐必金 （CFP/圖）

首相“下令”，把流進(jìn)別人口袋的鈔票奪回來！

“我一直是一名政客。”約翰·紐必金笑著反駁主辦方為他撰寫的簡(jiǎn)歷——簡(jiǎn)歷上，排在第一位的頭銜是“文化企業(yè)家”，他現(xiàn)在是一家文化網(wǎng)絡(luò)出版公司Culture 24的主席。

1997年，工黨領(lǐng)袖托尼·布萊爾成為英國(guó)首相。同年，約翰·紐必金成為新當(dāng)選的英國(guó)文化媒體體育部（DCMS）大臣克里斯·史密斯的特別顧問，此前，他是前英國(guó)工黨領(lǐng)袖尼爾·基諾克的政策顧問。

布萊爾上任前，紐必金和幾位工黨智囊就認(rèn)為，工黨政府應(yīng)該做的事情之一就是對(duì)創(chuàng)意性行業(yè)進(jìn)行準(zhǔn)確分析評(píng)估。

那時(shí)，許多成功的商業(yè)游戲在英國(guó)孩子中流行，游戲中的很多創(chuàng)意都源于英國(guó)人，但游戲公司卻是美國(guó)、加拿大、韓國(guó)、日本、法國(guó)的，“最后變成創(chuàng)意的生產(chǎn)者沒有制造者賺到的錢多。”約翰·紐必金說。

紐必金成為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的擁躉者還與他的電影工作經(jīng)歷有關(guān)。進(jìn)入唐寧街10號(hào)之前，他是英國(guó)一家知名電影公司“謎”的執(zhí)行官，與美國(guó)電影人打過多次交道。在他看來，好萊塢的成功，不僅與創(chuàng)意有關(guān)，還能將創(chuàng)意裝進(jìn)數(shù)據(jù)庫(kù)，在游戲、電視、音樂等領(lǐng)域多次利用，形成產(chǎn)業(yè)鏈。

2009年，英國(guó)皇家藝術(shù)學(xué)院的藝術(shù)家創(chuàng)意出電子繪畫工具，很短時(shí)間就能完成一件電子人體藝術(shù)品，無毒的墨水直接作用在肌膚表面可以創(chuàng)意自定義的集成電路，而且對(duì)皮膚無害。（CFP/圖）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興旺激發(fā)了許多行業(yè)從業(yè)者的創(chuàng)意空間，英國(guó)甚至有了創(chuàng)意棺材公司，為人們提供了精心設(shè)計(jì)的一系列個(gè)性棺材。愛國(guó)者可以選擇英國(guó)國(guó)旗款，嗜酒者可以選擇酒盒棺材。（CFP/圖）

為了向首相布萊爾建議支持創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，文化大臣史密斯帶領(lǐng)紐必金和智囊團(tuán)成員組建了“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)特別工作組”（CITF），還委托一家市場(chǎng)分析公司，分析不同創(chuàng)意行業(yè)的規(guī)模、就業(yè)狀況、年?duì)I業(yè)額。

CITF還邀請(qǐng)了創(chuàng)意界的翹楚，時(shí)尚設(shè)計(jì)師保羅·史密斯、披頭士唱片制作人喬治·馬汀等與政府各部門的首長(zhǎng)一起討論政府應(yīng)該在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何作為，“討論不是一般激烈，英國(guó)人頭腦中頑固和保守的念頭，像堅(jiān)冰一樣。”約翰·紐必金對(duì)南方周末記者回憶，吵得跳腳的時(shí)候，有官員干脆卷起卷宗憤然離去。

“對(duì)于什么是有創(chuàng)造力的行業(yè)，我們當(dāng)時(shí)有過不少爭(zhēng)論，不過這些都不重要，就像第一次種地一樣，在哪里放圍欄并不重要，重要的是播種并關(guān)注它們，用政府的公共政策推動(dòng)它們的成長(zhǎng)。”紐必金說。