當(dāng)我們在談?wù)撍囆g(shù)品時，我們在談?wù)撌裁矗渴撬鼞覓煸诓┪镳^機構(gòu)的高高在上？是它在畫廊中好幾個零的標(biāo)價？它是否能成為藝術(shù)高校畢業(yè)生實現(xiàn)自身價值與尊嚴(yán)的成果？它是否能真正走入尋常百姓家成為生活品味的調(diào)和劑帶來愉悅與審美的快感？2017年1月12日，buybuyART（買買藝術(shù)）在三里屯CHAO組織了一場別開生面的媒體交流會，談一談藝術(shù)與日常，藝術(shù)市場與藝術(shù)品消費在互聯(lián)網(wǎng)時代的機遇與可能性——作為國內(nèi)首個藝術(shù)+IP平臺，期望通過打造藝術(shù)“網(wǎng)紅”的方式建立更加良性的藝術(shù)生態(tài)。
談及buybuyART的創(chuàng)建初衷，曾擔(dān)任中央美術(shù)學(xué)院數(shù)碼媒體教研室主任的創(chuàng)始人靳軍表示: 新媒體時代，團(tuán)隊一直在探索用科技的力量更好地向大眾傳播藝術(shù)，為更多優(yōu)秀的藝術(shù)家營造一個持久的創(chuàng)作空間和發(fā)展環(huán)境，“一個藝術(shù)家的成長需要時間的沉淀和藝術(shù)經(jīng)歷的累積，然而快速發(fā)展的經(jīng)濟(jì)環(huán)境，充滿誘惑的美麗新世界以及嚴(yán)酷的生活壓力，讓越來越多年輕藝術(shù)家的夢想在現(xiàn)實的炙烤中模糊起來，如何幫助夢想堅持下來？如何通過藝術(shù)作品的產(chǎn)出讓生活美好起來？年青的藝術(shù)家需要一個有養(yǎng)分的空間。在一切都互聯(lián)網(wǎng)化的大環(huán)境下，他們的作品需要被大眾熟知，需要被市場認(rèn)同，社會也需要構(gòu)建一種藝術(shù)欣賞、藝術(shù)消費的良性生態(tài)。”
為此，buybuyART試圖打造一個融合藝術(shù)、傳媒、商業(yè)、文化娛樂、金融多領(lǐng)域互動的專業(yè)平臺，聯(lián)合各領(lǐng)域的專業(yè)機構(gòu)，通過“buybuyART”線上平臺、三里屯CHAO等體驗空間，以線上、線下多元化藝術(shù)跨界合作的形式進(jìn)行藝術(shù)+IP孵化。讓藝術(shù)走進(jìn)大眾日常，為老百姓打造最輕而易舉購買藝術(shù)商品的可能，為青年藝術(shù)家提供一個可持續(xù)交易，持續(xù)成長的孵化空間，延續(xù)藝術(shù)品的市場生命力，建立從作品交易到版權(quán)收益、品牌增益、金融沉淀等多層次的良性業(yè)態(tài)，從而打通藝術(shù)從業(yè)群體與新消費升級市場。
的確，在經(jīng)濟(jì)和物質(zhì)條件不斷改善的當(dāng)下，人們的生活似乎已經(jīng)實現(xiàn)了現(xiàn)代化飛速發(fā)展。但是在這種速度背后，生活本身又是一種怎樣的體驗和感受呢？很多人說，生活就是加班賺錢和還房貸，生活就是相親跳槽和地鐵里的擦肩而過，生活的幸福感又在何處？在靳軍看來，人類的發(fā)展首先應(yīng)該是文明的進(jìn)步和發(fā)展——而這，恰恰需要對每個個體精神感受的提升來改變。“藝術(shù)應(yīng)該是一種常態(tài)，它營造一種生活和文化的氛圍。它不應(yīng)該只是在白盒子中的膜拜品，它本該是浸染在身邊的美。”清華電子學(xué)專業(yè)畢業(yè)，執(zhí)掌過國內(nèi)一流美院設(shè)計學(xué)院教學(xué)工作、經(jīng)營過畫廊機構(gòu)的靳軍熟諳“傳統(tǒng)型”藝術(shù)市場的運作模式，他希望將互聯(lián)網(wǎng)-設(shè)計-藝術(shù)聯(lián)動起來，以科技介入的方式傳播藝術(shù)，打造一種新型交易平臺。
對話期間，buybuyART聯(lián)合創(chuàng)始人姚薇也同樣分享了自己的看法。多年的藝術(shù)博覽會經(jīng)歷，和畫廊機構(gòu)的熟絡(luò)與了解，令她重新反思藝術(shù)家和普羅大眾更需要什么，藝術(shù)品面向的對象應(yīng)該是誰。“如果說拍賣針對的是藏家，藝術(shù)博覽會針對的是畫廊和頂尖藝術(shù)家，那么buybuyART要面向的是更廣泛的大眾收藏群體，我們定義為這是一種‘輕收藏'。互聯(lián)網(wǎng)是沒有界限的，這里沒有展墻，也就沒有了空間的束縛，因而電商平臺不僅是有效的交易平臺，更是一個藝術(shù)普及與教育的無門檻平臺。讓更多的人接觸和了解，才會帶來更多交易的可能性。”
談及buybuyART的定位，姚薇明確了三大要素：價格、內(nèi)容和尺寸——價格不貴，為了讓消費者買得起，讓人人都有成為“藏家”的可能；內(nèi)容適合大眾需求，從提高生活品味的角度提升審美及幸福感；尺寸也是為家庭或辦公場所量身定做，成為具有親和力的藝術(shù)作品，拉近藝術(shù)與生活的距離。為什么要這么做？“一方面，我們希望這個平臺成為藝術(shù)走入生活的途徑，起到審美普及的作用，另一方面，我們也希望更大范圍上幫助那些高校藝術(shù)專業(yè)的學(xué)生，讓他們學(xué)而有用，可以得到資助和認(rèn)可，真正用自己的專業(yè)所學(xué)養(yǎng)活自己，實現(xiàn)個人價值，從而堅持創(chuàng)作下去。這對他們太重要了！”姚薇補充道。
挖掘藝術(shù)單品價值之外的版權(quán)價值打造藝術(shù)＋I(xiàn)P 的社會化平臺
藝術(shù)作品單品產(chǎn)出的數(shù)量少、周期長、價格高，在藝術(shù)領(lǐng)域開發(fā)版權(quán)價值不僅是實現(xiàn)藝術(shù)家作品收益最大化的途徑，也是藝術(shù)品降低價格，走進(jìn)大眾生活的必要。buybuyART 藝術(shù)＋I(xiàn)P平臺的核心正是基于藝術(shù)品版權(quán)開發(fā)和商業(yè)化的實現(xiàn)，打開藝術(shù)家與社會需求以及藝術(shù)作品與社會商品之間的通路。要真正實現(xiàn)藝術(shù)＋I(xiàn)P計劃，不僅需要匯聚巨大的藝術(shù)家和藝術(shù)作品資源，同時需要強大的社會資源整合能力、商業(yè)模式創(chuàng)新能力、創(chuàng)建版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)化體系，為此，buybuyART 試圖通過對于藝術(shù)＋I(xiàn)P的探索，解決中國藝術(shù)家目前存在的發(fā)展困境，讓他們的作品能夠盡早地走進(jìn)公眾視野，從而鼓勵、扶植年青藝術(shù)家堅持藝術(shù)實踐。
作為 “藝術(shù)+IP”孵化計劃的一個重要線上載體，“buybuyART”APP已于2016年正式上線，這一移動端藝術(shù)品平臺通過發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的藝術(shù)人才，分享高品質(zhì)的藝術(shù)作品；通過學(xué)術(shù)資源、市場資源、媒體資源的匯集，建立藝術(shù)家及藝術(shù)品數(shù)據(jù)庫，為藝術(shù)家和買家提供專業(yè)的移動端藝術(shù)品展示、分享、收藏、交易、社交等服務(wù)，打造便捷的藝術(shù)品線上交易。同時更重要的是，APP將用戶群鎖定在越來越趨于年輕化的藝術(shù)愛好者及普通消費者，以廣闊的視野和極具親和力的姿態(tài)，讓藝術(shù)品走下神壇，與生活融為一體，和大眾一起探討有品質(zhì)有態(tài)度的生活與藝術(shù)。創(chuàng)始人靳軍表示，“我們希望通過新的方式，更好的推動藝術(shù)的社會化普及，讓藝術(shù)和審美影響更多的人，通過藝術(shù)版權(quán)和藝術(shù)IP的計劃去推動，包括APP，以及任何線下的合作，酒店，公共空間，商業(yè)空間，生活空間，商業(yè)品牌等不同領(lǐng)域的嘗試，與藝術(shù)做適合的碰撞與對話。”
藝術(shù)跨界合作 buybuyART X 三里屯CHAO
buybuyART與三里屯CHAO聯(lián)合打造的線下體驗空間書寫了藝術(shù)與商業(yè)跨界合作的各種可能性。今年buybuyART計劃將眾多優(yōu)秀新銳藝術(shù)家的原創(chuàng)作品帶入三里屯CHAO的180間客房和40間套房，每件作品旁邊帶有精心設(shè)計的二維碼。這些藝術(shù)品不但成為客人美好入住體驗的一部分，同時客人還可以通過掃描二維碼了解藝術(shù)家和直接購買藝術(shù)品，這種體驗和購買藝術(shù)品的方式讓客人耳目一新。
藝術(shù)家代表，中央美術(shù)學(xué)院壁畫系研究生周滕賓認(rèn)為雖然藝術(shù)品電商是時代的趨勢，當(dāng)下看似很普遍但也要細(xì)心甄別，藝術(shù)家需要理性面對創(chuàng)作供給。周滕賓看好buybuyART的藝術(shù)專業(yè)性，不但為大眾精選了優(yōu)秀的原創(chuàng)藝術(shù)品，并且提供了更加便捷的精神消費的途徑，同時也給藝術(shù)家提供了更多養(yǎng)分。從合作以來，處處體現(xiàn)了buybuyART的專業(yè)性與優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和信譽，藝術(shù)作品入駐三里屯CHAO為藝術(shù)品提供了家居實景效果，也為買家提供更直觀的藝術(shù)體驗。buybuyART 給廣大青年藝術(shù)家提供了更為廣闊的發(fā)展平臺和藝術(shù)+IP良性的生態(tài)系統(tǒng)。
頂級資源加持,“校園計劃”持續(xù)塑造藝術(shù)IP影響力
此外，buybuyART在藝術(shù)領(lǐng)域的頂級專業(yè)資源，為青年藝術(shù)家的成長提供了權(quán)威的指導(dǎo)和有效的扶植。目前buybuyART已經(jīng)得到包括：中央美術(shù)學(xué)院、中國油畫院、國家大劇院、靳尚誼藝術(shù)基金會、尚層裝飾集團(tuán)、多牛傳媒集團(tuán)、白馬傳媒集團(tuán)、優(yōu)雅100品牌電商、及樂視網(wǎng)、小米互娛等機構(gòu)的大力支持，強強聯(lián)手聯(lián)合打造“藝術(shù)＋I(xiàn)P” 計劃，通過買斷、經(jīng)紀(jì)、包裝、推廣、孵化出未來的極具市場價值的新銳藝術(shù)家和藝術(shù)家“網(wǎng)紅”；針對“國畫、油畫、版畫、雕塑、攝影、二次元”等六大藝術(shù)品類，計劃孵化出上百件藝術(shù)作品IP。 buybuyART的“藝術(shù)+IP”計劃將投資上億資金優(yōu)選簽約“百名年輕藝術(shù)家”，旨在孵化打造推廣具有獨立IP價值的年輕新銳藝術(shù)家，將他們的藝術(shù)創(chuàng)作和藝術(shù)品IP化、品牌化、系列化、產(chǎn)品市場化，最大程度支持藝術(shù)家進(jìn)行藝術(shù)作品的創(chuàng)作，通過藝術(shù)家成長計劃、專家委員會導(dǎo)航、公關(guān)媒體加持、國際藝術(shù)渠道疏導(dǎo)、文化、娛樂、時尚跨界傳播等方式為年青藝術(shù)家的成長打造專業(yè)和公眾層面的疊加扶持。打造一批具有中國乃至國際影響力的中國新銳藝術(shù)家的鮮明IP。
buybuyART已經(jīng)完成首輪千萬級融資計劃，創(chuàng)始團(tuán)隊表示在未來的幾個月內(nèi)，將在中國八大美術(shù)院校和年青藝術(shù)家群體社區(qū)內(nèi)掀起一場大規(guī)模、有影響力的傳播運動，通過各類校園活動：主題論壇、藝術(shù)講座、藝術(shù)作品征集，青年創(chuàng)意藝術(shù)節(jié)等，傳達(dá)buybuyART的藝術(shù)理念，尋找校園推廣大使，建立校園合作機制、為青年群體藝術(shù)家提供互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的傳播空間。同時，buybuyART 還將探索更廣闊領(lǐng)域的藝術(shù)品版權(quán)開發(fā)，搭載商業(yè)合作及品牌營銷，推動藝術(shù)更好地向社會化普及。從一位藝術(shù)家最終成為一個行業(yè)建構(gòu)者和推動者，塑造一種文化影響力，這才是當(dāng)代藝術(shù)家“IP”化的核心，藝術(shù)家的創(chuàng)作、開發(fā)不僅僅是建立一個品牌，而是要通過藝術(shù)傳播審美，融入生活，帶動藝術(shù)消費的新觀念，這也是buybuyART未來的發(fā)展理念和發(fā)展方向。