“藝麥微拍”推出的朱新建《美人圖》近日以16萬1千元成交，創(chuàng)下微信平臺拍賣藝術(shù)品的最高紀(jì)錄；幾乎與此同時，全國政協(xié)委員、雅昌文化集團(tuán)董事長萬捷在接受媒體采訪時表示，火熱的網(wǎng)絡(luò)拍賣凸顯出了一些亟待解決的問題。
一面是越來越多的微信平臺、微信群涉足藝術(shù)品拍賣，另一面是業(yè)內(nèi)人士對包括微信在內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)拍賣的微詞，“微拍”藝術(shù)品正在引發(fā)人們的關(guān)注和熱議。
現(xiàn)實“朋友圈”搬上微信
卓克藝術(shù)網(wǎng)董事長、“藝麥微拍”發(fā)起人之一牛育民第一次在微信群買畫作，是在去年12月。這個成立時只有五六十人的微信群，其成員都來自他實際生活中的朋友圈，互相買賣藏品是圈子里常有的事兒。不過，把這件事放到微信群里做，大家都是第一次。
“試了幾次后覺得挺好玩兒，我們就想為什么不做一個開放的微信拍賣群呢？”牛育民和朋友們的想法，在今年1月17日變成了現(xiàn)實—“藝麥微拍”正式上線。通過老成員邀請新成員的方式，現(xiàn)在“藝麥微拍”共建立了5個分群，成員總數(shù)已經(jīng)達(dá)到600余人。牛育民并不擔(dān)心買賣雙方信任的建立：“大家都認(rèn)識，靠的是信譽(yù)，不需要保證金。”
無獨有偶，2月14日成立的當(dāng)代藝術(shù)拍賣群“阿特姐夫日夜場”，群里大部分成員也都是發(fā)起人胡湖的好友。更有趣的是，這個拍賣群的前身其實是一個紅包群。這兩個微信群都直接在群里發(fā)布拍賣公告和最新報價，群里的成員則通過直接回復(fù)或私信拍賣師參與競價。
與“藝麥微拍”和“阿特姐夫日夜場”的競拍形式不同，“周周拍”和“薔薇拍賣”通過在微信公眾號發(fā)出拍賣公告、買家回復(fù)的形式進(jìn)行競拍。不過，公眾號也離不開現(xiàn)實中“朋友圈”的參與。“初期有一半的參與者是我們?nèi)ψ永锏模钠芬仓饕獊碜晕覀兒灱s的1000位畫家。”“周周拍”發(fā)起人、文化中國藝術(shù)會館執(zhí)行館長高松說。而“薔薇拍賣”目前進(jìn)行的七期拍賣，也都選擇了與平臺創(chuàng)建者“墻藝術(shù)”合作過的藝術(shù)家的作品。
千元拍品最受用戶歡迎
從無底價到幾萬元，最多不超過十萬元，是“周周拍”目前的起拍價范圍。不過，高松介紹，從已經(jīng)舉辦的四期拍賣來看，1000元至5000元左右的拍品最受歡迎。
而在“阿特姐夫日夜場”微信群中，藝術(shù)品的成交均價在4200元左右，目前已經(jīng)累計成交77萬元。“薔薇拍賣”中，除了李占洋的《武松殺嫂》小雕塑以2萬1千元的價格被拍出，其余拍品的成交價格均在萬元以內(nèi)，甚至低于拍品所標(biāo)注的市場價。對此，墻藝術(shù)公司新媒體總監(jiān)王一鵬表示：“從一開始就希望讓參與者覺得自己"撿漏兒"了，這一方面靠藝術(shù)家的友情支持，另一方面我們更看重微信拍賣在信息傳播方面的作用。”他還特別提到，其中兩件作品都由藝術(shù)家的粉絲拍得，這兩位粉絲分別從事銀行和醫(yī)務(wù)工作，本身并非藝術(shù)圈人士，“我們希望借此建立全新的藝術(shù)家與粉絲之間的互動。”
曾拍出最高紀(jì)錄的“藝麥微拍”，也將大部分的拍品價格定位在幾千元到幾萬元之間，就像牛育民所說：“這個平臺拍的藝術(shù)品都像麥子一樣，很小，也不貴，希望普通人都能接觸到，這也是"藝麥"名字的由來。”
不過，對于拍品價格的平民化，北京天問國際拍賣有限公司總經(jīng)理、中國拍賣行業(yè)協(xié)會法律咨詢與理論研究委員會委員季濤表達(dá)了不同的觀點：“這是微信平臺的屬性決定的，沒有一個專業(yè)的、具有大容量的技術(shù)平臺，再加上網(wǎng)絡(luò)本身存在看不到實物的特性，不可能拍特別高價位的作品。”
作為商業(yè)模式還不成立
事實上，早在去年上半年，就有《城市畫報》、“有趣的拍賣”等微信平臺進(jìn)行畫作拍賣，但都局限在慈善活動的范圍內(nèi)。最近，越來越多的藝術(shù)品微信拍賣平臺進(jìn)入人們的視野，才引發(fā)了人們對“微拍”藝術(shù)品商業(yè)模式的探討。
“更像朋友之間的游戲，大家在一起很輕松地參與，也比較適合進(jìn)行慈善類拍賣。”曾經(jīng)親自體驗過微信群拍賣藝術(shù)品的季濤說。在他看來，目前的藝術(shù)品微信拍賣是否具有明確的商業(yè)性質(zhì)還很難說，如果想做大，還需要完善的技術(shù)平臺作為前提條件。
中央財經(jīng)大學(xué)拍賣研究中心主任劉雙舟的觀點則更加直接：“可能跟微博一樣，流行一段時間就過去了，不會是持久的方式。”他還補(bǔ)充說，包括電商、微信拍賣在內(nèi)的整個網(wǎng)絡(luò)拍賣都只是實體拍賣的一個補(bǔ)充手段。
即便在藝術(shù)品“微拍”平臺的發(fā)起人眼中，“微拍”藝術(shù)品的未來也不確定。牛育民將“微拍”看做一種好玩兒的“收藏群體的業(yè)余活動”，提到“微拍”的長期發(fā)展，他認(rèn)為“還得看微信平臺是否能研發(fā)出專業(yè)的拍賣平臺”。胡湖此前接受媒體采訪時也表示，“微拍”藝術(shù)品雖然很熱鬧，但是作為一種商業(yè)模式“并不成立，很難成規(guī)模”。不過，他也同時認(rèn)為“微拍”能夠為藝術(shù)品電商帶來一股新氣象，并且正在考慮進(jìn)一步完善“阿特姐夫日夜場”的技術(shù)平臺。王一鵬在表示“微信拍賣目前更像是一個游戲，而非生意”的同時，對“微拍”未來的可拓展性還是充滿了期待：“公眾號拍賣這種形式，其傳播效果、便捷性和低成本都是傳統(tǒng)拍賣無法企及的，顛覆往往就是從這些價值點的某一個開始的。”
微信拍賣流程
拍賣師在公眾平臺或微信群發(fā)布拍品信息和起拍價
粉絲通過回復(fù)留言、私信拍賣師等方式參與競價
拍賣師統(tǒng)計各個渠道競價情況并隨時更新數(shù)據(jù)
競拍者通過刷新網(wǎng)頁或回復(fù)詢問的方式獲知最新出價情況
拍賣結(jié)束時，以出價最高者成交，若多人出了相同的最高價，以先出價者成交；無人出價或最高出價低于起拍價，則拍品流拍
工作人員聯(lián)系成功競拍者，成功競拍者在規(guī)定時間內(nèi)付款后，工作人員郵寄拍品