數(shù)月前在臺(tái)北世界貿(mào)易中心落幕的“2010年海峽兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)展”，創(chuàng)造了現(xiàn)場銷售19萬元、簽署合作協(xié)議1755萬元、達(dá)成合作意向3000萬元的紀(jì)錄。而不久前赴臺(tái)商演的張藝謀(在線看影視作品)“鳥巢”版《圖蘭朵》，也成為有史以來海峽兩岸共同合作的最大規(guī)模的文化盛事和兩岸社會(huì)共同關(guān)注的文化熱點(diǎn)，演出兩場更創(chuàng)造了八成的售票率。這一切都證明著兩岸文化交流更加深入，彼此的市場嗅覺也越加敏銳。北京市臺(tái)辦負(fù)責(zé)人告訴記者，由此，今年京臺(tái)文化節(jié)，政府全力推動(dòng)也將漸退幕后，彼此都是通過市場標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行的雙向選擇。

《四世同堂》在臺(tái)灣啟動(dòng)首演

雖然不屬于“京臺(tái)文化節(jié)”期間演出的話劇，但話劇《四世同堂》卻屬于北京演藝集團(tuán)聯(lián)合出品并準(zhǔn)備向臺(tái)灣市場推介的重點(diǎn)劇目。據(jù)悉，《四世同堂》也已確定赴臺(tái)灣首演的推廣策略。

作為老舍最重要的長篇小說作品，《四世同堂》在兩度改編為電視劇之后首次走上話劇舞臺(tái)，國家話劇院、北青文化、北京兒藝這三家北京演藝界的大“推手”將強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手打造這部巨作，編導(dǎo)是田沁鑫。

該項(xiàng)目負(fù)責(zé)人楚志勇介紹道，話劇《四世同堂》的資金由幾方共同投資，總投資額度（加上宣傳推廣費(fèi)用）已經(jīng)超過千萬元，且已經(jīng)制訂了龐大的巡演計(jì)劃。投資制作方大膽地確定了首演地點(diǎn)在臺(tái)灣，這也是內(nèi)地舞臺(tái)演出項(xiàng)目第一次在臺(tái)灣首演。“對《四世同堂》這樣大制作、全新創(chuàng)排的話劇，根據(jù)以往舞臺(tái)運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)，從創(chuàng)意策劃到組織排演班底，再到正式演出，過程是很長的，最少也得兩三個(gè)月。”楚志勇說，但為了市場前景，很早就要開始宣傳，通常這時(shí)候可能什么“料”都沒有，甚至連演員的定妝照也沒有呢。所以“搭乘”此次京臺(tái)文化節(jié)期間征集赴臺(tái)商演項(xiàng)目的“東風(fēng)”，確立了去臺(tái)灣首演的策略，“這在兩岸肯定都會(huì)是非常大的文化熱點(diǎn)”。

為了這個(gè)臺(tái)灣首演，制作方還推出巡演加展覽形式，首次深度推介老北京文化。在劇目赴臺(tái)灣首演前一周開幕一個(gè)民俗展，并且此后這個(gè)展覽將與劇目各站巡演同期、同地進(jìn)行。三大戲劇院團(tuán)聯(lián)手制作和推廣，也各有分工。楚志勇說，國話主要負(fù)責(zé)劇作改編制作方面；北青文化有強(qiáng)勢的傳媒資源，會(huì)成為宣傳第一陣地；北京兒藝是全國第一家改制的文化單位，在市場運(yùn)作上有豐富經(jīng)驗(yàn)。在往外地推廣過程中，他們還是選擇了“賣斷演出權(quán)”的方式。“這個(gè)戲劇的演出身價(jià)肯定比一般話劇高一些，因?yàn)橛泻艽笸度耄燥L(fēng)險(xiǎn)很大，采取‘發(fā)包’的形式，可以規(guī)避很多的風(fēng)險(xiǎn)。”

因市場考量三項(xiàng)目“流產(chǎn)”

北京市臺(tái)辦劉輝介紹道，此次京臺(tái)文化節(jié)本來計(jì)劃引進(jìn)8個(gè)項(xiàng)目，最后只完成5個(gè)項(xiàng)目。根本原因是，京臺(tái)文化節(jié)前幾年的設(shè)計(jì)角度類似政府的“大包大攬”，但現(xiàn)在轉(zhuǎn)變成企業(yè)自己經(jīng)營，京臺(tái)文化節(jié)以后的方向也就變成“搭臺(tái)”了。

說起幾屆京臺(tái)文化節(jié)的“錘煉”過程，劉輝覺得，雖然現(xiàn)在雙向的項(xiàng)目運(yùn)作還沒達(dá)到完全市場化，很多項(xiàng)目篩選標(biāo)準(zhǔn)還帶著很強(qiáng)的文化交流的目的，京臺(tái)兩地也還沒有到人員往來特別頻繁、項(xiàng)目推介特別透徹的地步，但已經(jīng)有市場化運(yùn)作的需求出現(xiàn)了。所以，此次他們也爭取把所有項(xiàng)目都按市場化方向處理，比如人員接待上，除了給相關(guān)單位一定補(bǔ)助和對京臺(tái)文化節(jié)整體活動(dòng)的包裝宣傳外，其他承接什么項(xiàng)目都由企業(yè)自己評估，運(yùn)營也由企業(yè)自己負(fù)責(zé)。“政府搭臺(tái)的作用還是很明顯的，企業(yè)自己接臺(tái)灣的演出項(xiàng)目，也許演幾天就完了，形不成集聚的關(guān)注效應(yīng)。但整合成一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行宣傳之后，關(guān)注度就會(huì)完全不一樣了。”

兩岸文化項(xiàng)目“互市”

“由雙方自由接洽、市場化地選擇，肯定比原來由政府全力出資出力扶持要好吧。”劉輝說，像國家大劇院，此前就邀請了臺(tái)北國樂團(tuán)過來演出。對方藝術(shù)水準(zhǔn)在業(yè)內(nèi)都知道很高，但內(nèi)地老百姓對他們不了解，臺(tái)北國樂團(tuán)也愿意過來拓展市場，經(jīng)過雙方運(yùn)作，保持了八成的上座率，這個(gè)成績就很不錯(cuò)了。“如果作為交流演出項(xiàng)目過來，政府要為此負(fù)擔(dān)龐大費(fèi)用。”劉輝說，事實(shí)上，嘗試推動(dòng)商業(yè)演出也取得了不錯(cuò)的成果。比如此前臺(tái)灣著名的話劇導(dǎo)演李國修，去年他的《莎姆雷特》參加了北京戲劇節(jié)，但內(nèi)地觀眾對他根本不了解，只知道他說了一句“臺(tái)灣不止有一個(gè)賴聲川”，但現(xiàn)在據(jù)他了解，業(yè)內(nèi)很多人士對李國修已經(jīng)比較了解，今年李國修又帶了個(gè)小劇場話劇《三人行不行I》，在京臺(tái)文化節(jié)期間“搭臺(tái)唱戲”。

據(jù)悉，北京市臺(tái)辦作為“中間人”，也將在此次京臺(tái)文化節(jié)之后，于今年下半年把內(nèi)地一批優(yōu)秀的演出項(xiàng)目推介到臺(tái)灣，由對方的演出商篩選。北京演藝集團(tuán)負(fù)責(zé)對二級單位的申報(bào)項(xiàng)目初步篩選，下屬各單位都特別“隆重”地準(zhǔn)備了全套視頻和詳細(xì)資料，讓對方演出商選擇。北京兒藝的《你看起來好像很好吃》、《寵物總動(dòng)員》、 《錫兵》、《海寶》，中國雜技團(tuán)的《SPLNDID·一品一三絕》 大型情境雜技晚會(huì)、《雜技魅影》大型雜技晚會(huì)、《再見，飛碟》雜技音樂劇等5個(gè)項(xiàng)目，中國木偶劇院的《猴王》一、二部，以及北京歌舞劇院的6個(gè)民族節(jié)目都通過了初選。商報(bào)記者 鄭潔