在新天地的香港設(shè)計師品牌集成店DBHK內(nèi)，幾個蒙著黑色和白色幕布的大型物件被搬到了活動場地中央?？侦`的音樂在全場響起，一位短發(fā)帥氣的女舞者出現(xiàn)在賓客們的面前。音樂加速，舞者的步伐也飛轉(zhuǎn)起來，并將覆蓋在神秘物件上的黑白色幕布掀去。音樂停止，舞者落定，三座形狀各異的造型沙發(fā)出現(xiàn)在眾人面前。一席白色西裝的著名華裔建筑師馬興文泰然自若地走到場地中央，工作人員也擺上了幾個不同顏色的油漆桶。馬興文定了下神，依次提起地上的油漆桶，向三個白色沙發(fā)潑去。這一舉動，立即引發(fā)了現(xiàn)場所有賓客的好奇和關(guān)注。正在大家大感詫異、交流討論之際，馬興文已經(jīng)完成了他本次為DBHK新天地店開幕特別準(zhǔn)備的行為藝術(shù)秀?！皶r尚是永遠(yuǎn)嶄新，不斷變幻的，時尚又是和藝術(shù)緊密聯(lián)系的，失去了藝術(shù)作為支撐的時尚就沒有了其厚重感?！瘪R興文如是說。

藝術(shù)派對花樣翻新

炙手可熱的行為藝術(shù)是很多品牌舉辦派對活動的首選，因?yàn)樗粌H能提升品牌的文化底蘊(yùn)，而且能引發(fā)眾人的現(xiàn)場參與感和思考，讓缺乏生命力的時尚有了強(qiáng)大的支撐。馬興文曾為保時捷、羽西等品牌擔(dān)任過藝術(shù)總監(jiān)，對于為DBHK開幕做的這個藝術(shù)派對，他笑言，DBHK是個集合了香港優(yōu)秀設(shè)計師品牌的生活館，不僅僅是開幕活動，品牌在店鋪設(shè)計上也做足了文章。每個品牌店中店的入口都采用別致的弧形水滴設(shè)計，在這樣的時尚氛圍中，行為藝術(shù)是詮釋品牌精神的最好方式。

隨著藝術(shù)形式的多元化發(fā)展，品牌也不斷地將其藝術(shù)派對進(jìn)行花樣翻新。日前，美寶蓮紐約絕色唇膏發(fā)布會舉辦，品牌將活動變成了一次小型的藝術(shù)派對。一入會場，記者便看到超過2000支的唇膏頭組成了戀上色彩(Fall in Love With Color) 的活動主題墻，緊挨著的“口紅歷史長廊”以真人秀的形式展示自上世紀(jì)20年代開始的唇膏發(fā)展史，入場嘉賓紛紛用唇膏在巨型鏡面上簽下自己的祝福——至此，一場由美寶蓮絕色持久唇膏與到場嘉賓們共同參與的裝置藝術(shù)完成。“在我看來，藝術(shù)是生活的藝術(shù)。很多品牌在商場、餐廳或者酒店舉行行為藝術(shù)派對，就是想告訴老百姓，普通的生活空間就是藝術(shù)殿堂，大品牌也不是高高在上的，這也是我所追求的藝術(shù)態(tài)度?！瘪R興文告訴記者。

如果說這樣的小型藝術(shù)派對還不夠過癮，著名化妝品牌資生堂7月在上海美術(shù)館舉辦的“千姿美人”展覽活動可謂盛況空前。此次所有展品集中體現(xiàn)了資生堂漫長歷史下所孕育的公司文化內(nèi)涵，很多當(dāng)年風(fēng)靡一時的設(shè)計稿都曾引領(lǐng)日本審美文化潮流，見證了日本社會生活與時尚文化的變遷。“我們希望嘉賓們能手持香檳，在悠揚(yáng)的音樂聲中靜下心來慢慢品味美的藝術(shù)。之所以做成展覽的形式就是希望讓嘉賓有更多的時間來欣賞，而不是稍縱即逝的藝術(shù)表演。”主策展人樋口晶樹解釋道。

藝術(shù)的狂歡節(jié)

藝術(shù)營銷一向是奢侈大牌所廣泛關(guān)注的對象。而藝術(shù)派對通過獨(dú)特的方式與消費(fèi)者溝通，讓消費(fèi)者快速認(rèn)知以及接受品牌。有關(guān)統(tǒng)計顯示，在世界范圍內(nèi)，品牌知名度每提高 1%，企業(yè)平均就要花費(fèi)2000 萬美元左右的廣告費(fèi)。當(dāng)廣告、降價等促銷手段已很難奏效時，將藝術(shù)與品牌巧妙融合在一起，讓藝術(shù)成為品牌文化的重要組成部分，便成為一種強(qiáng)有力的促銷手段。

“奢侈品”這一概念起源于尊崇藝術(shù)的中世紀(jì)歐洲，并以歐洲皇室貴族為主要的消費(fèi)群體。今天，沒有了貴族階層的支持，歷史、文化、藝術(shù)等“軟因素”成為了奢侈品牌賴以生存和發(fā)展的關(guān)鍵。愛馬仕(Hermes)，這個歷經(jīng)全球經(jīng)濟(jì)波動但銷售業(yè)績不降反升的品牌，始終堅持藝術(shù)掛帥。聞名遐邇的愛馬仕絲巾展，堪稱一場藝術(shù)的盛宴?！罢麄€展覽如同步入一個藝術(shù)的圣殿，每一塊愛馬仕絲巾都是一件文化藝術(shù)的瑰寶，向人們訴說著一段段古老的歷史和世界各地的文化精華。在欣賞完后還能和熟悉的朋友們小聚，品嘗紅酒美食，談?wù)劷z巾上的印度紗麗風(fēng)情和俄羅斯民間刺繡風(fēng)格。在這樣的輕松氛圍中，加深了對品牌的認(rèn)識，購買欲望也被充分調(diào)動。”獨(dú)立設(shè)計師張松說道。

“在如今的時尚界中，營銷為王。美其名曰的‘商業(yè)藝術(shù)’中，藝術(shù)變得不那么純粹，商業(yè)也并非赤裸裸的金錢交易。藝術(shù)派對就像大眾的狂歡嘉年華，既能為品牌贏得口碑，又能讓消費(fèi)者為品牌買單，如此雙贏局面，品牌何樂而不為?！毕愀燮放萍瘓F(tuán)有限公司總裁陳振華一語道破天機(jī)。

瞄上中國藝術(shù)家

雖然目前大部分的奢侈品牌來自海外，但為了拉近與中國消費(fèi)者的距離，品牌舉辦的各種藝術(shù)派對也會經(jīng)常邀請中國的藝術(shù)家。著名獨(dú)立服裝設(shè)計師吉承就和資生堂合作愉快。吉承不僅擔(dān)任資生堂廣告大片的服裝造型工作，更是出席資生堂的藝術(shù)派對，大談自身對資生堂旗下生命之鑰(CPB)品牌的使用感受，引得眾多時尚白領(lǐng)駐足聆聽。

去年，文物收藏鑒賞家馬未都出席了“萬寶龍國際藝術(shù)贊助大獎”頒獎典禮，以自身對中國私立博物館的杰出貢獻(xiàn)成為中國大陸地區(qū)的獲獎?wù)摺垴R仕、迪奧和菲拉格慕等品牌同樣嘗試與中國當(dāng)代藝術(shù)家進(jìn)行合作。愛馬仕的“錦繡夢想”絲巾展上，中國畫家丁乙在其方絲巾上作畫;菲拉格慕攜手畫家薛松發(fā)布了為世博特別推出的限量版手袋，在發(fā)布酒會上，薛松暢談了如何看待時尚和當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合，頗有意味;更大規(guī)模的結(jié)合在一場名為“迪奧與中國藝術(shù)家”的展覽中，王度、張洹、黃銳、李松松、張大力、葉錦添、邱志杰以及馬巖松等22名中國藝術(shù)家參與其中，用自己的方式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。

“菲拉格慕品牌2004年就在紐約旗艦店的藝術(shù)館內(nèi)舉辦了‘中國形象：夢想與現(xiàn)實(shí)’的當(dāng)代中國藝術(shù)展。眾多藝術(shù)家從中國傳統(tǒng)形象的象征意義中汲取靈感，將歷史融入當(dāng)代現(xiàn)實(shí)生活。除了與薛松合作外，與更多中國當(dāng)代藝術(shù)家合作也是我們?nèi)蘸笠粋€長遠(yuǎn)的計劃?，F(xiàn)在，很多中國的設(shè)計師正在被大品牌關(guān)注，他們被邀請參與各種派對，進(jìn)行品牌推廣活動，他們的作品正在為時尚圈的人所接納。當(dāng)然，品牌們也通過合作，被藝術(shù)愛好者們所認(rèn)可和尊重?！?菲拉格慕品牌全球CEO米凱萊?諾爾薩告訴記者。

萬寶龍現(xiàn)任首席執(zhí)行官貝陸慈認(rèn)為，藝術(shù)是與奢侈品核心價值最為接近的表達(dá)方式。“我們已經(jīng)進(jìn)入一個新的時代，任何人都可以感知到藝術(shù)在生活中的不可或缺。每個人都忙得失去了自我，這個時候最需要的是能退一步，安靜地思考一下，比如看看芭蕾舞、聽聽古典音樂，尋找一種平衡的生活方式。我們品牌只是通過對文化和藝術(shù)的支持，提醒消費(fèi)者不要忘記享受生活。另一方面，但凡年輕藝術(shù)家和全新的藝術(shù)形式，如果想被更多的人所熟知，就一定離不開經(jīng)濟(jì)上的贊助。”