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中國(guó)藝術(shù)品迎來(lái)授權(quán)元年 國(guó)內(nèi)首張藝術(shù)銀行卡誕生 |
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| 藝術(shù)中國(guó) | 時(shí)間： 2011-09-26 08:36:56
| 文章來(lái)源： 成都商報(bào)
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說(shuō)到“藝術(shù)品授權(quán)”的概念，可能很多人不了解，但是在日常生活中，人們?cè)缫验_(kāi)始與藝術(shù)衍生品接觸了。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字表明，2011年第一季度中國(guó)藝術(shù)品授權(quán)市場(chǎng)的銷(xiāo)售額同比呈現(xiàn)10倍以上的增幅，文化創(chuàng)意領(lǐng)域的專(zhuān)家甚至認(rèn)為，今年將成為中國(guó)“藝術(shù)品授權(quán)元年”。而在近日，廣受關(guān)注的《富春山居圖》首次在杭州啟動(dòng)了藝術(shù)品授權(quán)，再次引發(fā)眾人關(guān)注。這意味著，高端藝術(shù)品也可以“走入”尋常百姓家。就此，成都商報(bào)記者昨日采訪了在這一領(lǐng)域工作了15年的artkey北京文化發(fā)展基金會(huì)國(guó)際藝術(shù)授權(quán)專(zhuān)項(xiàng)基金副理事長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承、artkey副總經(jīng)理黃銘弘，探討藝術(shù)授權(quán)究竟是什么、意義何在？
事件
國(guó)內(nèi)第一張
“藝術(shù)授權(quán)”銀行卡誕生
元代畫(huà)家黃公望的《富春山居圖》自今年6月在臺(tái)北合壁歸來(lái)后，由浙江博物館收藏的《剩山圖》9月17日在杭州首啟藝術(shù)品授權(quán)，邁向商業(yè)用途，出現(xiàn)在銀行卡和電話卡上，該套電話卡以《富春山居圖》整幅畫(huà)卷為藍(lán)本，運(yùn)用刻銅藝術(shù)、鏤銅藝術(shù)將中國(guó)傳統(tǒng)文化的含義表達(dá)于銅片之上。套卡采取八連張的形式，首張為《剩山圖》，另7張為《無(wú)用師卷》拼接組合，總面值800元人民幣，印有《剩山圖》的某銀行卡則成為中國(guó)第一張“藝術(shù)品授權(quán)”的銀行卡。
盈利
授權(quán)費(fèi)尚無(wú)規(guī)律
利潤(rùn)比普通禮品高很多
“美國(guó)的米老鼠是全球皆知的卡通品牌，為眾多商家?guī)?lái)財(cái)富。”artkey藝奇文創(chuàng)集團(tuán)董事長(zhǎng)郭羿承用這樣的開(kāi)場(chǎng)白接受成都商報(bào)記者的采訪。
到底什么是“藝術(shù)品授權(quán)”，郭羿承說(shuō)：“藝術(shù)品授權(quán)是以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類(lèi)型，是授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用；被授權(quán)商按合同規(guī)定從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)，并向授權(quán)商支付相應(yīng)的費(fèi)用。”
公司是如何拿到藝術(shù)授權(quán)的？授權(quán)費(fèi)又是怎么計(jì)算的？對(duì)此，郭羿承說(shuō)，“公司從藝術(shù)家、博物館、美術(shù)館等手里得到藝術(shù)品的授權(quán)，授權(quán)費(fèi)用則按照和藝術(shù)家、博物館事先擬好的協(xié)議支付，沒(méi)有規(guī)律可循，目前藝術(shù)授權(quán)這塊還沒(méi)有形成一個(gè)很成熟的行業(yè)體系。現(xiàn)在，大多授權(quán)公司為了獲得某件藝術(shù)品的藝術(shù)授權(quán)，除了支付一定額度的最低保證金外，還要將銷(xiāo)售額的5%~15%作為授權(quán)費(fèi)返還給藝術(shù)家或其后人。從這個(gè)意義上來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品授權(quán)有著點(diǎn)石成金的妙用，其利潤(rùn)比普通禮品高10%~30%。”
意義
買(mǎi)不起真跡
照樣可以買(mǎi)走“齊白石”
不是所有老百姓都能買(mǎi)得起藝術(shù)家的真跡，黃銘弘舉例說(shuō)，一幅齊白石的畫(huà)作價(jià)值不菲，普通的杯子價(jià)值10元，通過(guò)藝術(shù)品授權(quán)，印上齊白石畫(huà)作的杯子立即漲至100元。藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品，出售的不是畫(huà)作，或是印有畫(huà)作的杯子，而是一件附加了藝術(shù)價(jià)值的產(chǎn)品。
有人說(shuō)藝術(shù)品授權(quán)會(huì)使藝術(shù)庸俗化淺薄化，那么藝術(shù)品授權(quán)意義何在？對(duì)此，郭羿承表示：“藝術(shù)品授權(quán)最大的社會(huì)作用就是將藝術(shù)生活化，讓更多的人在日常生活中就可以接觸到藝術(shù)作品”。
市場(chǎng)
中國(guó)藝術(shù)品授權(quán)
將有爆破性發(fā)展
國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)上，不乏驚天動(dòng)地的中國(guó)面孔。不過(guò)，在藝術(shù)品授權(quán)市場(chǎng)上，中國(guó)藝術(shù)家卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美藝術(shù)家。藝術(shù)品授權(quán)產(chǎn)業(yè)在西方已有二三十年歷史，產(chǎn)業(yè)形態(tài)發(fā)展得比較成熟，在紐約、倫敦、法蘭克福等地，甚至還有專(zhuān)門(mén)的博覽會(huì)在做藝術(shù)品授權(quán)的交易。如今全球藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)最大的組成部分之一就是授權(quán)市場(chǎng)，在藝術(shù)市場(chǎng)比較發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)，藝術(shù)品授權(quán)市場(chǎng)每年的市場(chǎng)規(guī)模早已是藝術(shù)拍賣(mài)市場(chǎng)的幾倍。對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，郭羿承表示“目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)剛開(kāi)始，不成熟，這就跟網(wǎng)絡(luò)剛開(kāi)始發(fā)展的時(shí)候一樣，但是它會(huì)在很短的時(shí)間之內(nèi)有爆破性的發(fā)展。”
質(zhì)疑
大師已逝
藝術(shù)品版權(quán)如何獲取？
從博物館獲得版權(quán)是否合法？那些已故知名藝術(shù)大師的后人如何界定，他們具有真正的版權(quán)授予能力嗎？黃銘弘透露，公司和博物館簽約獲得藝術(shù)授權(quán)是完全合法的，“1996年起，郭弈承就找到了北京，湘潭等地齊白石的后人，爭(zhēng)取到齊白石畫(huà)作的授權(quán)。”
泰和泰律師事務(wù)所知識(shí)產(chǎn)權(quán)專(zhuān)家黃春海表示，美術(shù)作品在作者逝世后的50年內(nèi)都被法律保護(hù)，博物館或者美術(shù)館具有原件的所有權(quán)和展覽權(quán)，要向外界授權(quán)復(fù)制藝術(shù)品的話，必須同時(shí)取得復(fù)制權(quán)和發(fā)行權(quán)。而美術(shù)作品版權(quán)在作者逝世后的第50年的12月31日進(jìn)入公共所有領(lǐng)域，任何個(gè)人和博物館等都可以行使復(fù)制權(quán)，不存在侵權(quán)問(wèn)題。但要制作成商品發(fā)行的話，還是需要藝術(shù)品版權(quán)所有者的授權(quán)。
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