市場中的潤格效應(yīng)

不久前，知名策展人、某藝術(shù)機構(gòu)負責(zé)人賈廷峰撰文《畫家之間攀比潤格害人害己》，引起熱議。他認為，書畫作品按平尺賣是市場混亂的主要惡因。“大家都有惰性了，不去學(xué)習(xí)和研究，只靠潤格高低來判斷作品好壞，害了畫家也害了藏家。藝術(shù)作品是精神產(chǎn)品，有特殊性，藝術(shù)家嘔心瀝血創(chuàng)作的作品和花了幾分鐘畫的應(yīng)酬之作的市場價值怎么能等同呢？這樣下去，畫家成不了大師，藏家也藏不到好畫。”

賈廷峰以自己的經(jīng)歷告訴記者，對于那些平尺價，只可看成“僅供參考”。“如我代理的N畫家，他現(xiàn)在的市場行情是3萬元一平尺，我到他家里拿畫，會首先把一道關(guān)，只代理能達到藝術(shù)要求的作品。但我并不嚴格按照3萬元一平尺賣，同樣尺幅的畫，精彩程度不一樣，這張我可能兩萬多就賣了，那一張我可能4萬元以上才賣。”

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，為了能多掙錢，很多畫家都有畫大畫的心理，而這種心理正好迎合了藏家的需要。一位不愿具名的畫店店主告訴記者，以他多年的經(jīng)驗來看，四尺整張的大畫最好賣，小品和斗方則很難賣出。“人家要收藏，當(dāng)然是名頭越大越好，畫越大越好。你想，如果畫家的潤格漲一千，那一幅八平尺的畫就漲了八千，一個小品才漲多少錢？”事實的確如此，如果不是因為真正喜歡藝術(shù)，很少有藏家對小品和扇面有興趣。

大多數(shù)當(dāng)代書畫名家的潤格在藝術(shù)品收藏界流傳著很多版本，如某美術(shù)家協(xié)會官員的潤格在不同渠道就差了幾萬之多。炒作價格成風(fēng)，也導(dǎo)致一些功夫相對深厚、素質(zhì)較高的書畫家，因其不善于包裝自己而被市場低估，而一些藝術(shù)造詣較低，又善于炒作營銷的書畫家，市場價位卻超出其本身的藝術(shù)價值，攪亂了書畫市場的價值標(biāo)準。

眼下很多媒體煞有介事地制定“畫家潤格一覽表”“藝術(shù)家權(quán)力榜”等，細分為藝術(shù)家自報價、市場價、拍賣價，并給出看漲、持平和看跌的建議，將藝術(shù)作品的平尺單價廣泛宣傳。書畫作品的價格和尺幅大小與該作品的真?zhèn)巍⒕植o直接關(guān)系，魚龍混雜的交易數(shù)據(jù)匯總到一起讓人摸不著頭腦。

急需建立定價機制

在古代，書畫如何論價(主要是藝術(shù)價值)？彭德說：“張彥遠提出了書畫論價的幾個重要前提：一是品第，二是時代，三是作者。品第指作品的檔次，由專家審定。時代分上古、中古、下古，漢、魏、三國是上古，晉與劉宋是中古，齊、梁、北魏以后是下古，隋至唐代是近代。至于作者，主要看社會影響。作者往往會成為書畫論價的主要因素。宋代蘇軾、明代董其昌、清代吳偉業(yè)，繪畫水平一般但賣價很高，原因在于作者有名有身份有地位。蘇軾是文豪，董其昌是尚書，吳偉業(yè)是詩壇盟主。”

書畫作品是否不應(yīng)該按平尺銷售？彭德的看法比較理性：“書畫作品只要進入市場就變成了商品。商品是和金錢聯(lián)系在一起的，它同藝術(shù)承載的思想和道德不是一回事。商品的定價有它自身的規(guī)律，關(guān)鍵不在于書畫能不能按尺寸定價，而是在于誰去定價、如何定價，定價的機制是否經(jīng)得起推敲。如果經(jīng)不起推敲，就只會蛻變?yōu)樯虡I(yè)伎倆。”

北京大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院副研究員馬健則認為，在市場語境中，炒作潤格有其合理的一面。“炒作無可厚非，并不會讓藏界的行家和藝術(shù)界同行高看一眼，況且炒作也需要付出代價。書畫的價格并不是由某一方定出來的，無論畫家、畫廊、藏家或者炒家都很難單方面地為藝術(shù)品定價。只有書畫得到市場認可，經(jīng)過買家和賣家的討價還價，順利成交，我們才能視為真實的售價。標(biāo)價不是售價，你想標(biāo)多高都成。”馬健說。

馬健所說的“代價”是畫家對自己人格和藝術(shù)的戕害。伎倆低級的炒作和毫無道理可言的攀比，讓不斷翻新的潤格記錄著中國藝術(shù)市場的亂局與曲折發(fā)展，同時也丈量著當(dāng)今藝術(shù)家的信譽和人格。“現(xiàn)在的畫家坐在一起聊，基本不談藝術(shù)，談的都是某某畫家的潤格又漲了多少，誰的畫在哪里拍出了多少錢，誰在哪里辦了個展覽，賣了多少畫。”賈廷峰說，一些畫家如果發(fā)現(xiàn)有同行的潤格漲了，自己就馬上漲。“有畫家一年漲價很多次，今天兩萬，明天三萬，后天五萬，根本沒有藝術(shù)道德。”

近年來，作為商品的美術(shù)作品由誰定價的討論莫衷一是，和被權(quán)力尋租相比，由市場決定價格還是目前的最優(yōu)途徑。規(guī)范市場秩序，提倡人品藝品，提高普通觀眾、收藏者的辨識能力是當(dāng)前可行也最亟需采取的辦法。而在畫廊、收藏家、拍賣行、藝術(shù)媒體、批評家的共同作用面前，賈廷峰的建議更適合普通收藏者：“市場上假畫、行畫太多了，藏家要擦亮自己的眼睛，多學(xué)習(xí)，多判斷，就可以享受到其中的樂趣。沖著熱愛去收藏比沖著投資收藏，風(fēng)險要小很多。”