| 日前，披露的一項(xiàng)調(diào)查顯示近40%的消費(fèi)者對(duì)于購(gòu)買鉆石是否是成本價(jià)并不在意，但是，隨著某鉆石品牌“3年增值10%回購(gòu)”的廣告在各大城市樓宇的露出，鉆石增值后怎么變現(xiàn)?這個(gè)大家最關(guān)心的話題，推至風(fēng)口浪尖。鉆石消費(fèi)真是一波未平，一波又起。
只管賣不管收
“50分以上保值，1克拉以上增值”……這套說(shuō)辭，購(gòu)買過(guò)珠寶鉆石的人幾乎都聽(tīng)起耳熟。北京朝陽(yáng)區(qū)建國(guó)路88號(hào)SOHO現(xiàn)代城的王曉敏女士表示，當(dāng)購(gòu)買后，再去店里要求兌現(xiàn)“保值”、“增值”承諾時(shí)，絕大多數(shù)的珠寶品牌都會(huì)或是委婉或是堅(jiān)毅地告訴你：他們只管賣不管收。
曾經(jīng)因生意失敗而有過(guò)鉆石變現(xiàn)經(jīng)歷的吳女士則道出另一個(gè)心酸內(nèi)幕：當(dāng)她去典當(dāng)行和拍賣行去變現(xiàn)時(shí)，典當(dāng)行折當(dāng)率低到心里滴血，而拍品行的拍品門檻高得令人咋舌。
那么，商家在消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)描繪增值，到底如何兌現(xiàn)?連續(xù)多日來(lái)，消費(fèi)者與購(gòu)買品牌之間關(guān)于鉆石增值變現(xiàn)回購(gòu)的矛盾諸見(jiàn)報(bào)端，糾紛不斷。
點(diǎn)心當(dāng)不了正餐
網(wǎng)上調(diào)查發(fā)現(xiàn)，近年來(lái)，不少珠寶品牌也推出過(guò)鉆石“以小換大”、“原價(jià)回購(gòu)”等服務(wù)，個(gè)別品牌也階段性做過(guò)“增值回購(gòu)”的促銷。在一家寫字樓的樓宇廣告前，鉆石小鳥投放的廣告頁(yè)面信息顯示，鉆石小鳥北極光鉆石“3年增值10%回購(gòu)”。
通過(guò)撥打廣告上面的客服電話，可以聯(lián)系上鉆石小鳥位于上海的總部。剛從鉆石小鳥香港采購(gòu)中心回來(lái)的聯(lián)合總裁徐磊表示，去年僅通過(guò)鉆交所批發(fā)的鉆石總量就達(dá)到7000多萬(wàn)克拉，這些鉆石中僅有不到0.5%的鉆石能夠達(dá)到北極光標(biāo)準(zhǔn)，物以稀為貴，看過(guò)北極光鉆石的人都會(huì)明白，好鉆石會(huì)增值。
對(duì)于國(guó)內(nèi)鉆石增值變現(xiàn)渠道，徐磊坦言，目前鉆石增值變現(xiàn)渠道還是比較窄，消費(fèi)者大多被商家告知可以去典當(dāng)行與拍賣行變現(xiàn)，但這兩個(gè)渠道都不是普通消費(fèi)者最好的選擇。
在兩大拍賣業(yè)跨國(guó)巨頭佳士得、蘇富比都工作過(guò)的資深人士揭秘，鉆石要成為拍品的門檻很高，普通百姓結(jié)婚鉆戒，即便在1克拉左右的也達(dá)不到拍品的要求，典當(dāng)行與拍賣行對(duì)于普通大眾百姓鉆石變現(xiàn)問(wèn)題來(lái)說(shuō)，是點(diǎn)心當(dāng)不了正餐。
變現(xiàn)渠道初露端倪
鉆石的二次流通一直是業(yè)內(nèi)關(guān)注和期待突破的問(wèn)題。“目前是部分企業(yè)和拍賣行、典當(dāng)行進(jìn)行鉆石回購(gòu)業(yè)務(wù)。”上海鉆石交易聯(lián)合管理辦公室副主任李牧說(shuō)，“我們一直想激活鉆石的二級(jí)市場(chǎng)，重點(diǎn)考慮在已有的回購(gòu)渠道之外，通過(guò)行業(yè)牽頭，建立權(quán)威性的架構(gòu)來(lái)促進(jìn)鉆石二級(jí)市場(chǎng)的流通、激活市場(chǎng)，使得存量的鉆石流動(dòng)起來(lái)從而帶動(dòng)增量，這對(duì)整個(gè)行業(yè)都是有利的。”
國(guó)內(nèi)與國(guó)外不少金融機(jī)構(gòu)事實(shí)上也為鉆石變現(xiàn)渠道做了各種努力，一些私行已開(kāi)始試水“鉆石信托”等業(yè)務(wù)，鉆石小鳥在售賣北極光鉆石時(shí)就與消費(fèi)者簽署增值回購(gòu)協(xié)議，并且接受中國(guó)鉆石交易聯(lián)合管理辦公室的行業(yè)官方機(jī)構(gòu)的監(jiān)督，同時(shí)以中國(guó)平安保險(xiǎn)作為合作單位。徐磊說(shuō)，這并非是鉆石小鳥一個(gè)商家的促銷，盡管可能在客觀上它起到一定促銷作用，鉆石變現(xiàn)渠道應(yīng)該應(yīng)時(shí)而生，消費(fèi)者這個(gè)需求很強(qiáng)烈。
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