資料圖片

如今，香港的貿(mào)易市場、公共推廣市場中，“藝術(shù)”已經(jīng)成為了一個另類的“消費(fèi)品”。“藝術(shù)消費(fèi)”成為眾多商場、公共場所裝點(diǎn)門面、吸引顧客的重要噱頭，很多小型飾具也紛紛搭上“藝術(shù)”的班車，一些普通的工藝品、禮品鑲上了名家作品的圖案，或是被某個著名設(shè)計師、創(chuàng)意師做了局部的修飾之后，立刻起到“點(diǎn)石成金”的效果，價格倍增。而有了藝術(shù)展覽的烘托，商場也逐漸積蓄了一批“鐵桿粉絲”，不定期登陸商場的藝術(shù)互動節(jié)目，也成為人流量的忠實(shí)貢獻(xiàn)者。種種跡象表明“藝術(shù)營銷”已經(jīng)成為香港商業(yè)文明的新生特色。

“賣藝術(shù)”、“銷藝術(shù)”如今已是香港人熟知的概念，這不僅僅烘托了“藝術(shù)消費(fèi)”的成功，亦是“中介消費(fèi)”的勝利。“從某種意義上說，香港甚至已經(jīng)進(jìn)入了一個‘中介消費(fèi)時代’?！毕愀蹖I(yè)教育學(xué)院工商管理系系主任余國柱道出了點(diǎn)睛之句。

“香港藝術(shù)營銷市場滋生了許多‘中介’角色。其中最典型的職能，就是將‘藝術(shù)家’這個小眾群體與‘社會’這個大眾平臺銜接起來，藝術(shù)才能產(chǎn)生‘銷’的效果。在這個專業(yè)分工日趨細(xì)化的時代，很多工作都被拆分為細(xì)微的片段和流程，比如藝術(shù)家就專心致志于創(chuàng)意創(chuàng)作，而管理人、營銷人就一味掛念經(jīng)濟(jì)效益，但他們的工作卻是分散、隔離、‘隔行如隔山’的。它們之間需要‘中介’進(jìn)行銜接。否則，艱深、抽象的藝術(shù)品、藝術(shù)理念不可能轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。‘中介人’既可識別藝術(shù)品的核心創(chuàng)意價值，又能將藝術(shù)作品通過市場化的包裝模式提高價格、檔次?！庇鄧a(bǔ)充。

而這種“中介性”并非藝術(shù)界獨(dú)有，它實(shí)際上可以輻射、覆蓋到香港的整個商業(yè)體系、營銷體系之中。Zasky敏銳地發(fā)現(xiàn)了這點(diǎn)。“‘藝術(shù)行政’實(shí)質(zhì)上是‘藝術(shù)中介’的一種表現(xiàn)，但不止藝術(shù)界，整個香港的商業(yè)文明體系之中都特別需要‘中介’。賣房子需要房屋中介，找工作需要獵頭式的舉薦中介，一些核心數(shù)據(jù)庫、資源庫的掌握者同樣需要相關(guān)的‘懂行中介人’ 來進(jìn)行委托營銷?！薪橄M(fèi)’幾乎可以泛化到任意一個營銷領(lǐng)域。過去，人們只需要在自己的專業(yè)領(lǐng)域中鉆研、打磨，具備某項專業(yè)技能即可立足，但按照‘中介消費(fèi)時代’的人才需求，處于交易鏈中間環(huán)節(jié)的推銷角色，反而比產(chǎn)品的原創(chuàng)、產(chǎn)品的終端更重要。”Zasky認(rèn)為，這也是香港商業(yè)市場、產(chǎn)業(yè)市場從“細(xì)分” 重新走向“聚合”，從“割裂”走向“搭配”，向另一個成熟階段靠攏的標(biāo)志。

可以預(yù)見的是，未來影響香港商業(yè)格局的“中介”，還不止“藝術(shù)行政人才”這一項。如《中國畫家》雜志社常務(wù)副社長江福全所說：“以后，隨著香港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的深入發(fā)展，可能還會出現(xiàn)‘學(xué)術(shù)行政人才’、‘論文推銷人才’等新角色，再晦澀的東西，也會有通俗化的表現(xiàn)形式，有接近大眾的傳播方式?！?/p>