如今，隨著自媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速壯大，中國(guó)的藝術(shù)紙媒面臨著更多的困境和挑戰(zhàn)。在新形勢(shì)下，藝術(shù)媒體如何定位自身的價(jià)值方向、學(xué)術(shù)認(rèn)同?如何在這個(gè)大江湖中獲得一席之地?媒體人的境遇和發(fā)展又如何?都是本文要探討的。

藝術(shù)媒體由20世紀(jì)80年代興起，從官方宣傳文藝發(fā)展的《中國(guó)美術(shù)報(bào)》、《美術(shù)》等報(bào)刊紙媒，到20世紀(jì)90年代具有批判性、學(xué)術(shù)性的雜志媒體，再到如今活躍在市場(chǎng)中的《芭莎藝術(shù)》《hi藝術(shù)》《藝術(shù)財(cái)經(jīng)》《收藏投資導(dǎo)刊》雅昌網(wǎng)、99藝術(shù)網(wǎng)等常見藝術(shù)媒體(雜志、報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò))，已達(dá)50多種。隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的快速發(fā)展，淘汰了很多定位、發(fā)展不清晰的媒體，也給了民辦媒體平等爭(zhēng)分市場(chǎng)的機(jī)會(huì)。

沒落的貴族

談起較早的藝術(shù)媒體，大家頗為熟知的應(yīng)該是《收藏》雜志。這是一家總部設(shè)在西安的紙媒，已有20年的創(chuàng)刊歷史，是中國(guó)內(nèi)地創(chuàng)辦最早的一本收藏類專業(yè)期刊，在曾經(jīng)的藝術(shù)、收藏界有著極高的地位，也獲得過(guò)國(guó)家級(jí)、省級(jí)很多榮譽(yù)稱號(hào)。隨著中國(guó)拍賣市場(chǎng)的急速發(fā)展，市場(chǎng)地域性的調(diào)整及進(jìn)展，曾經(jīng)的龍頭老大也漸漸失去了搶占市場(chǎng)的一些優(yōu)勢(shì)資源。不過(guò)，憑借西安本土的藝術(shù)市場(chǎng)及前期積累的一些資源，《收藏》在如今的藝術(shù)品市場(chǎng)中也開拓出獨(dú)特的定位和方向。雖然很少有重量級(jí)拍賣公司的廣告投放，也沒有一些時(shí)尚前沿的當(dāng)代藝術(shù)，但是《收藏》所堅(jiān)持走親民路線也使得刊物中常見介紹一些并不貴重的陶器、瓷器、銅鏡等文物藏品。由《收藏》內(nèi)部人員衍生出的《收藏趨勢(shì)》等雖然有著類似的特點(diǎn)，但相較于《收藏》來(lái)說(shuō)，這一刊物更加貼近市場(chǎng)，風(fēng)格也相對(duì)活潑一些，這與其雜志社總部設(shè)在北京有著一定的關(guān)系。

雖然沒落，但終究是貴族，這類如《收藏》刊物依然有不少鐵桿粉絲，“現(xiàn)在很多藝術(shù)媒體老是介紹一些天價(jià)的藝術(shù)品，文章都在分析大牌藝術(shù)家的作品投資曲線，跟我們有什么關(guān)系，我倒想知道身邊古玩城店鋪里的那些小文物有著怎樣的收藏價(jià)值和升值空間。從《收藏》、《收藏界》這些雜志中，我就能得到?！弊x者王顏對(duì)記者說(shuō)。

官方藝術(shù)媒體如何混江湖

如今，即便是有著官方背景，也沒有大鍋飯來(lái)吃，這些藝術(shù)媒體同樣得與民辦媒體一樣去競(jìng)爭(zhēng)這個(gè)市場(chǎng)。

比如中國(guó)證券報(bào)主辦的《收藏投資導(dǎo)刊》、上海證券報(bào)的《資產(chǎn)周刊》、文化部創(chuàng)辦的《藝術(shù)市場(chǎng)》、中國(guó)拍賣協(xié)會(huì)主辦的《中國(guó)拍賣》，這些雖然沒有脫離官方背景，但依然得靠刊物和品牌掙錢。有局限的是，這種媒體卻不能像其他民辦媒體那樣輕松地去運(yùn)用這個(gè)市場(chǎng)?！氨热鐝V告收入的靈活性，藝術(shù)家想投入做廣告，就算是再有錢的藝術(shù)家他也不想出錢，像你們這種刊物不能置換作品就太奇怪了?！蹦乘囆g(shù)家經(jīng)紀(jì)人埋怨道。官方藝術(shù)媒體，對(duì)經(jīng)濟(jì)賬目、審查制度上管理嚴(yán)格，廣告運(yùn)行機(jī)制死板，可活動(dòng)性小。

如此一來(lái)，這種有著官方背景的媒體能夠正常生存下來(lái)必須得堅(jiān)持自己的辦刊(報(bào)、網(wǎng))原則，每期都需要有獨(dú)到的主打文章，內(nèi)容、配圖把關(guān)嚴(yán)，才會(huì)吸引一些信譽(yù)良好的拍賣公司、經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)來(lái)參與合作。大局稍有把握不好，就會(huì)在市場(chǎng)大潮中隨波逐流，就會(huì)淪為個(gè)人或集體利益的工具?！坝行┟襟w基本不按正常的操作方法，喪失媒體立場(chǎng)，而成為不分好壞藝術(shù)家、畫廊和相關(guān)機(jī)構(gòu)的吹鼓手，甚至自己為自己抬轎，走入不把行業(yè)搞臭不罷休的惡途。如此，堪稱藝術(shù)媒體的敗類!”本刊主編堯小鋒在《藝術(shù)媒體的危機(jī)!》一文中提到。