某官方藝術刊物在開始的時候很是聚集人才。“后來那些記者、編輯都跳槽去了別的藝術媒體?，F(xiàn)在這個雜志基本上什么廣告都接，編輯記者的待遇也是越來越差。拉過來一頁廣告就會給800元的提成，比寫稿件得到的費用多不少，還省事?，F(xiàn)在那個雜志已經(jīng)很少有記者在寫稿件了。”某知情人士對記者透露。

但是，某些有官方背景媒體的日子還是比較好過。比如《中國拍賣》，“主辦方中國拍賣協(xié)會與拍賣公司之間有著很緊密的關系，雜志開拓廣告客戶、舉辦活動還是比其他刊物要容易的多。”某業(yè)內(nèi)人士解釋說。

民辦媒體的天地有多寬

藝術品市場的繁榮催生出不少民辦的藝術媒體，尤其是當代藝術方向。頗有名氣的民辦紙媒有《Hi藝術》《藝術財經(jīng)》《頂層》等。

《Hi藝術》創(chuàng)刊早期的風格隨性、八卦，伴隨著當代藝術的火熱發(fā)展，也衍生出自己的交易平臺“Hi小店”，主要出售一些年輕藝術家的作品。隨著內(nèi)部人員的流動，如今《Hi藝術》的文章雖依舊定位在當代藝術，但風格相較之前已有很大差別。現(xiàn)在的方向主要以介紹當代藝術為主，排版設計時尚當代。熱點、新聞性的稿件偏少，多是一些當代藝術家、展覽、博覽會的介紹及當代學術文章。

《Hi藝術》曾經(jīng)的負責人李某組創(chuàng)紙媒《看藝術》，在文章內(nèi)容上沿襲了《Hi藝術》最初的八卦路線，輕松、詼諧。一些熱門的網(wǎng)絡用語在文章中經(jīng)常出現(xiàn)。但相對比《Hi藝術》最初的風格，《看藝術》也跟進不少拍賣公司的廣告及內(nèi)容，尤其是拍賣的現(xiàn)當代板塊。

談到民辦媒體，不得不提到《頂層》的迅速崛起。“靠一篇《看跌岳敏君》就讓《頂層》紅透了藝術圈，”某藝術雜志記者呂晶對記者介紹說，“拿如此知名的藝術家開刀，有理有據(jù)的分析，在唱紅不唱衰的媒體圈，引起這么大的騷動不奇怪?！边@家位于上海的雜志，對于雜志的廣告管理也非常嚴格，“我多次聯(lián)絡他們做廣告，《頂層》的工作人員都拒絕了，告訴我他們只跟在拍賣中有過交易記錄的當代藝術家合作。”藝術家陳先生對此也很是無奈。好景不長，2012年《頂層》主力不明原因集體辭職，在人員大換血之后，這個雜志也漸漸失去了自己的聲音。

“中國當代藝術權力榜”為《藝術財經(jīng)》的拳頭產(chǎn)品，在當代藝術的火熱時期很是吸引眼球?！?010年，在學校讀書那會，每期的《藝術財經(jīng)》都會買來看看，報刊亭的老板說每次只會進個一兩本，需要跟他提前預定?！彼囆g家孫靜說。不僅是《藝術財經(jīng)》，隨著藝術品市場的下滑，在報刊亭已經(jīng)很少再見到相關藝術類刊物了。在北京和平門附近的報刊亭，老板對記者介紹說：“你說的這些藝術類刊物前兩年好像還進一點賣，現(xiàn)在基本是賣不動了?！蹦乘囆g媒體人也對記者坦言，“大部分雜志都這是拿給圈內(nèi)人士看看，能有大規(guī)模發(fā)行量的雜志非常少。算一算印刷費用就知道了，都是又厚又好的紙，100頁甚至200頁的雜志定在20元出售，能撈回來多少成本?”

除了這些稍有名氣的民辦媒體之外，還有很大一部分是沒有刊號，卻靠著其他營利模式生存下來的媒體，“比如用版面來跟藝術家置換廣告，做一下圈內(nèi)的宣傳，價格收費也低。”呂晶說，這些沒有刊號的刊物在做成熟之后，就會找個正規(guī)單位掛靠申請刊號。比如《Hi藝術》在開始的時候就沒有刊號，是后期掛靠在新疆畫報才獲得刊號、發(fā)行權的。

網(wǎng)絡媒體、自媒體搶灘藝術市場

“現(xiàn)在是一個自媒體的時代，不僅拍賣公司有官方的微博和微信，那些拍賣老總和活躍的工作人員在網(wǎng)絡上也一個比一個會宣傳?！彼囆g媒體人小楊說。北京匡時的老總董國強就是個微博熱，光是關注他的粉絲就已達到了90多萬。

新媒體的興起給傳統(tǒng)紙媒帶來了極大的沖擊。比如雅昌網(wǎng)、99藝術網(wǎng)，之前在網(wǎng)絡平臺中的文章大都來自于紙媒，自從《三聯(lián)生活周刊》的朱文軼加盟雅昌網(wǎng)之后，大部分的稿件都開始由雅昌內(nèi)部人員自行采編完成，編輯還會策劃一些深入性的專題，再加上定期舉辦的論壇及藝術網(wǎng)絡電視臺、畫廊黃頁等業(yè)務，極大地沖擊著藝術紙媒的發(fā)展和市場。另外，某知情人士還提到，“雅昌現(xiàn)在的約稿費用都提到了1000元每千字，普通的紙媒還處在200-300每千字，一些好的稿件很容易會被雅昌拉攏過來?！?/p>

面對挑戰(zhàn)，藝術紙媒也在運用一些網(wǎng)絡媒體和自媒體來開拓自己的發(fā)展空間?！爱斎欢枷氚堰@些平臺給運用起來，利用官方微博、微信來推送信息，擴大影響力，就算增加一些人員投入也是值得的?！?某雜志社主編說。

值得肯定的是，藝術紙媒也有其自身的重要性及不可替代性，“網(wǎng)絡這些東西，更改方便，不容易留下依據(jù)?，F(xiàn)在的假東西太多，把作品印刷出來，一個是看著舒服，方便研究，再一個是也留個是否真假的憑據(jù)?！睍嫴丶覐垨|坦言道。