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藝術(shù)媒體的江湖:紙媒,網(wǎng)媒與自媒體的對(duì)局

藝術(shù)中國 | 時(shí)間: 2013-07-15 10:56:25 | 文章來源: 收藏投資導(dǎo)刊

蛋糕總是不夠分的

一時(shí)間出現(xiàn)這么多的藝術(shù)媒體想盈利,但蛋糕就那么大,總是不夠分。藝術(shù)媒體的經(jīng)濟(jì)來源,絕大部分是版面廣告,這些廣告客戶主要來自拍賣公司、藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家。另外,因其藝術(shù)品的高端特點(diǎn),總是跟有錢人、時(shí)尚有著一定的親密性,一些藝術(shù)媒體也能夠利

用自身的獨(dú)特資源發(fā)展到汽車、服裝、銀行之類的外圈廣告。比如《時(shí)尚芭莎藝術(shù)》依靠著時(shí)尚傳媒集團(tuán),每期的刊物中都少不了大牌服裝及化妝品牌,《收藏投資導(dǎo)刊》也會(huì)借助東家中國證券報(bào)拉攏到銀行之類的廣告。但這些,畢竟只是少數(shù)。

有時(shí)候,這個(gè)蛋糕還要往外圈分一點(diǎn)。部分拍賣公司、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、藝術(shù)家漸漸認(rèn)識(shí)到藝術(shù)圈本身的局限性,開始選擇在一些生活類大眾媒體上投放廣告,比如北京保利在《三聯(lián)生活周刊》的春拍征集廣告,中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館在城市公交站牌及地鐵站牌中的展覽廣告投放等。

藝術(shù)媒體人的生存之道

“藝術(shù)媒體記者實(shí)在是不好干,學(xué)新聞的不懂藝術(shù),學(xué)藝術(shù)的不會(huì)寫?!蹦乘囆g(shù)雜志社主編談起人才招聘就很無奈,“藝術(shù)媒體普遍呈現(xiàn)出待遇低,上升幅度又小,留不住人才很正常。”

藝術(shù)展覽新聞發(fā)布會(huì)不同于其他社會(huì)性新聞發(fā)布會(huì),“開幕現(xiàn)場(chǎng),策展人那一套一套的學(xué)術(shù)理論能把我給聽暈了,”藝術(shù)媒體人小李說,在開幕會(huì)上碰壁是常有的事情,“有些問題策展人拒絕回答,說我問的不專業(yè)。我哪能記得那么多的流派,難道聽一次展覽新聞發(fā)布會(huì),就要把這個(gè)策展人、批評(píng)家的藝術(shù)理念給搞得個(gè)清清楚楚嗎?”藝術(shù)媒體不同于別的大眾媒體,它的專業(yè)性比較強(qiáng),“但這并不是說擁有藝術(shù)史的知識(shí)就可以做好編輯。目前藝術(shù)媒體并不是缺少專業(yè)知識(shí),而是缺少媒體意識(shí),媒體從業(yè)者需要對(duì)藝術(shù)事件保持高度的敏感和判斷。”策展人夏彥國認(rèn)為藝術(shù)媒體人應(yīng)該具備多種專業(yè)素質(zhì)才可上崗。藝術(shù)媒體人的發(fā)展雖然有著一定的局限性,但依然有不少活躍的媒體人充分利用了媒體的寬闊平臺(tái),跳槽到藝術(shù)圈的其他空間領(lǐng)域。比如,原來在雅昌供職的王某現(xiàn)在到了北京保利拍賣;曾在《鑒寶》雜志社的石某現(xiàn)在供職于北京寶瑞盈拍賣;在《藝術(shù)市場(chǎng)》工作的朱某如今做起策展人工作;《頂層》雜志的主編胡某成為了上海某知名拍賣公司做當(dāng)代部的負(fù)責(zé)人。

藝術(shù)媒體這個(gè)江湖說大很大,說小也很小,其中總有一些規(guī)則在限制著媒體人的發(fā)展,也有一些機(jī)遇在等著媒體人開拓,但重要的是這些媒體及媒體人該如何利用已有的平臺(tái)來運(yùn)用和玩轉(zhuǎn)這個(gè)江湖。

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