文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。新華社發(fā)

文化部最近發(fā)布的《2012中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，去年我國(guó)藝術(shù)授權(quán)品、藝術(shù)復(fù)制品、藝術(shù)衍生品交易總額為180億元。然而據(jù)歐洲藝術(shù)基金會(huì)報(bào)告測(cè)算，2013年中國(guó)內(nèi)地的藝術(shù)衍生品市場(chǎng)潛力在300億美元以上。

據(jù)悉，長(zhǎng)久以來，西方藝術(shù)品市場(chǎng)一般是“兩條腿”走路：一是通過畫廊、拍賣一、二級(jí)市場(chǎng)向外銷售原創(chuàng)作品；另一方面則是通過各種藝術(shù)商店對(duì)外銷售藝術(shù)衍生品。前者針對(duì)稀有高端人群的收藏需要，后者則使藝術(shù)品進(jìn)入大眾生活。在中國(guó)，這兩種方式走出了截然不同的發(fā)展軌跡：一方面是一、二級(jí)藝術(shù)品市場(chǎng)早已突破千億；另一方面，藝術(shù)衍生品龐大的市場(chǎng)潛力則依然沒有找到突破方向。

數(shù)據(jù)

藝術(shù)衍生品作為以藝術(shù)品原作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。

仍處發(fā)展初期藝術(shù)衍生品市場(chǎng)空間廣闊藝術(shù)衍生品作為以藝術(shù)品原作為設(shè)計(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)行二次創(chuàng)作后產(chǎn)生的商品，在歐美地區(qū)早已走上了產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展軌跡。據(jù)國(guó)際品牌授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)公布的《2011年年度授權(quán)調(diào)查報(bào)告》顯示，全球品牌授權(quán)市場(chǎng)的年銷售額約2000億美元，其中美國(guó)約1100億美元，而中國(guó)2010年的授權(quán)市場(chǎng)規(guī)模僅為15億美元。國(guó)家文物局的調(diào)查顯示，國(guó)內(nèi)衍生品產(chǎn)值超過500萬(wàn)元人民幣的博物館僅有北京故宮(微博)博物院和上海博物館兩家，這和臺(tái)北故宮博物院一年的衍生品營(yíng)業(yè)額在3億新臺(tái)幣左右、英國(guó)TATE博物館商店年銷售額3億—5億人民幣、美國(guó)大都會(huì)博物館商店年銷售額5億-7億人民幣相比，國(guó)內(nèi)衍生品市場(chǎng)處于相對(duì)初期的階段，也表明擁有廣大的市場(chǎng)和潛力。

2011年6月發(fā)布的《2010中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2010年中國(guó)藝術(shù)品授權(quán)和衍生品交易總額達(dá)60億元。但根據(jù)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，以2010年中國(guó)藝術(shù)品拍賣總成交金額589億元來推算，中國(guó)藝術(shù)授權(quán)所帶來的生產(chǎn)總值應(yīng)達(dá)1767億元的水平。可見，藝術(shù)授權(quán)和藝術(shù)衍生品市場(chǎng)在中國(guó)還有很廣闊的發(fā)展空間。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)、文化部文化市場(chǎng)發(fā)展中心研究員西沐認(rèn)為，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速的發(fā)展，人們對(duì)藝術(shù)的消費(fèi)需求也迅速增長(zhǎng)，同時(shí)藝術(shù)衍生品本身不但具有藝術(shù)審美及美育特性，且價(jià)格低廉，沒有購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)，并能進(jìn)行大眾化推廣，因此前景看好。

但是，自2011年(“中國(guó)藝術(shù)衍生品授權(quán)元年”)以來，相當(dāng)一部分國(guó)內(nèi)的知名藝術(shù)家和一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)簽約進(jìn)行藝術(shù)品復(fù)制，如今還處于起步階段，大部分商品仍停留在對(duì)藝術(shù)品原作的單一復(fù)制上，同藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)息息相關(guān)的藝術(shù)授權(quán)還處于成長(zhǎng)期，面臨著知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)薄弱和人才不足以及盜版的困擾等問題。藝術(shù)衍生品市場(chǎng)若想有所發(fā)展只有打破現(xiàn)有的復(fù)制模式，突出創(chuàng)意，市場(chǎng)活力才能得到進(jìn)一步提升。

衍生品大戰(zhàn)即將開演藝術(shù)授權(quán)制度還不健全

據(jù)悉，2013年下半年，國(guó)資企業(yè)上海藝術(shù)版權(quán)開發(fā)中心將陸續(xù)開啟衍生品設(shè)計(jì)大賽、電子商務(wù)平臺(tái)、陸家嘴實(shí)體體驗(yàn)店面、藝術(shù)授權(quán)產(chǎn)品基金等，計(jì)劃從2013年到2015年，完成從產(chǎn)品、渠道、資本的全面布局。

在中國(guó)，藝術(shù)授權(quán)還是一個(gè)新生事物。所謂藝術(shù)授權(quán)，是一種以藝術(shù)創(chuàng)作為主體的授權(quán)類型，即授權(quán)商將所代理的藝術(shù)家作品著作權(quán)以合同的形式授予被授權(quán)商使用，進(jìn)行商業(yè)開發(fā)，授權(quán)商所得收益將按一定比例回饋給提供著作權(quán)的藝術(shù)家。但國(guó)內(nèi)的藝術(shù)授權(quán)制度尚不健全，相關(guān)法律缺失。一些藝術(shù)機(jī)構(gòu)和藝術(shù)家對(duì)版權(quán)的認(rèn)識(shí)還不到位。

另一方面，國(guó)內(nèi)藝術(shù)衍生品的銷售大多采取實(shí)體店的形式，一般依附于各大美術(shù)館、博物館和藝術(shù)中心而存在。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，單一的實(shí)體店?duì)I銷渠道似乎已經(jīng)不能滿足市場(chǎng)需求，藝術(shù)衍生品的生產(chǎn)交易鏈條的不完善日益凸顯出來。

具體表現(xiàn)為衍生品生產(chǎn)質(zhì)量的不穩(wěn)定，盜版嚴(yán)重，市場(chǎng)推廣手段單一等現(xiàn)象。因此，如何生成一個(gè)動(dòng)態(tài)、活躍的衍生品開發(fā)與交易的產(chǎn)業(yè)鏈，將是現(xiàn)階段以及未來迫切需要解決的問題。

比如，藝術(shù)家的授權(quán)產(chǎn)品一出來，盜版、次品“山寨”就會(huì)跟風(fēng)而起，藝術(shù)家和正規(guī)的生產(chǎn)商很難在授權(quán)復(fù)制的生產(chǎn)、銷售中獲益。小作坊買來其它企業(yè)的復(fù)制品掃描后印刷上市。

業(yè)內(nèi)人士表示，藝術(shù)衍生品市場(chǎng)還是設(shè)計(jì)意識(shí)缺乏，吸引力不足。同國(guó)外形形色色的藝術(shù)衍生品相比，我國(guó)藝術(shù)衍生品種類太少了。國(guó)外的藝術(shù)衍生品非常講究對(duì)原創(chuàng)作品的二次加工設(shè)計(jì)，我們卻還停留在把一個(gè)圖案簡(jiǎn)單地附著在某一個(gè)器物上等簡(jiǎn)單的商品設(shè)計(jì)概念。國(guó)內(nèi)很多博物館即使注意到開發(fā)利用衍生品，也僅限于將藝術(shù)品縮小或復(fù)制在相應(yīng)的日常用品上，以低廉的價(jià)格出售。例如秦始皇陵兵馬俑博物館，其周圍的小商鋪堆滿了粗制濫造的兵馬俑小雕塑和廉價(jià)的小紀(jì)念品，沒有多少價(jià)值可言。在畫廊與美術(shù)館里，有些藝術(shù)品只是被簡(jiǎn)單地移植到T恤、杯子等上面，或者批量印刷，這樣的產(chǎn)品既沒有設(shè)計(jì)在里面，又不考慮實(shí)用問題，這也直接導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)這類產(chǎn)品沒有什么興趣。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近年來，多數(shù)藝術(shù)家不再選擇續(xù)約，甚至協(xié)議沒有到期便單方面中止合約的案例也屢見不鮮。究其原因，是在于跟相關(guān)機(jī)構(gòu)合作中，藝術(shù)家并沒有感受到授權(quán)復(fù)制衍生品帶來的利益提升，甚至還損害到其作品在二級(jí)市場(chǎng)的號(hào)召力。

藝術(shù)衍生品要從價(jià)格質(zhì)量入手走入民眾生活

藝術(shù)衍生品要真正走進(jìn)廣大民眾的生活，迎合大眾的審美趣味，還是得從價(jià)格和質(zhì)量?jī)煞矫嫒胧帧?/p>

業(yè)內(nèi)人士建議，價(jià)格上要“買得起”。“買得起的藝術(shù)”口號(hào)早在2006年、2007年就從西方引入到中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)。而藝術(shù)衍生品只是“買得起的藝術(shù)”中的一個(gè)層面，那些知名的、一線的、價(jià)格昂貴的或者時(shí)尚感特別突出的藝術(shù)作品，通過衍生品的轉(zhuǎn)化，滿足多層次的價(jià)位需求，才能夠面向社會(huì)最穩(wěn)定、體量最龐大的中產(chǎn)階層消費(fèi)群體。

有專家認(rèn)為，提高大眾的審美水平很重要，更重要的是，在中國(guó)，藝術(shù)衍生品市場(chǎng)缺乏應(yīng)有的規(guī)范性操作，政府相關(guān)部門應(yīng)盡快完善藝術(shù)衍生品市場(chǎng)的法制環(huán)境，為藝術(shù)衍生品提供一個(gè)安全、高效、規(guī)范化的發(fā)展與交易空間。

中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為，藝術(shù)衍生品不只是藝術(shù)與商業(yè)的機(jī)械相加，而是將藝術(shù)品所蘊(yùn)含的獨(dú)特藝術(shù)精神通過商業(yè)營(yíng)銷方式來加以傳播普及，基于此，對(duì)于中國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)未來的發(fā)展方向，西沐認(rèn)為首先，藝術(shù)衍生品市場(chǎng)未來的發(fā)展將加強(qiáng)機(jī)構(gòu)之間的合作，并將帶動(dòng)中國(guó)當(dāng)代藝術(shù)衍生品與國(guó)際市場(chǎng)接軌。國(guó)內(nèi)各個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作乃至國(guó)內(nèi)外各類藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作，都將是推動(dòng)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)大力發(fā)展的重要途徑。其次，藝術(shù)衍生品的發(fā)展還將朝著讓藝術(shù)更加生活化的方向前進(jìn)。

同時(shí)，西沐給出衍生品投資上的建議。他認(rèn)為，在目前的幾大類藝術(shù)衍生品中，服飾、文具等作為生活消費(fèi)品并不具備升值空間，而版畫雕塑等還有升值的可能。中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)研究院副院長(zhǎng)西沐認(rèn)為原作品的價(jià)值非常重要，如果原作作者有很高的知名度，衍生品也將同樣具有收藏投資價(jià)值。除了原作的藝術(shù)理念，衍生品自身的價(jià)值也很重要，物以稀為貴，品質(zhì)好的、限量的衍生品也會(huì)有收藏價(jià)值。