事實(shí)上，這件讓網(wǎng)友大呼看不懂的大作，是馬云首次嘗試畫畫。馬云2013年5月宣布卸任阿里巴巴CEO后，才開始學(xué)畫。此次拍賣源于“雙十二”前他在其“江湖情”扎堆里的一次玩笑，他承諾：如果“雙十二”扎堆堆友超過(guò)10萬(wàn)，便創(chuàng)作一幅“馬體墨寶”，并笑稱如果有人買去，500年后將以50億元回購(gòu)?！半p十二”當(dāng)天，“江湖情”扎堆堆友近40萬(wàn)，馬云隨后兌現(xiàn)諾言。馬云初弄丹青，畫價(jià)便與不少畫壇名家比肩，那些臨池?cái)?shù)十載、廢紙三千卻市場(chǎng)平淡的畫家，肯定汗顏不止。

可以更讓畫家汗顏的，是馬云在商界的

超級(jí)知名度。馬云新世紀(jì)以來(lái)殊榮不斷，比如2001年“世界經(jīng)濟(jì)論壇”全球百位未來(lái)領(lǐng)袖、2002年日本《日經(jīng)》雜志封面人物、2004年CCTV十大年度經(jīng)濟(jì)人物、2008年《巴隆金融周刊》全球30位最佳CEO、2008年美國(guó)《商業(yè)周刊》25位互聯(lián)網(wǎng)業(yè)最具影響力人物、2009年《商業(yè)周刊》中國(guó)最具影響力40人、2009年CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物、2009年美國(guó)《時(shí)代》百大最具影響力人物、2010年美國(guó)《財(cái)富》雜志最聰明CEO、2012年《財(cái)富》雜志中國(guó)最具影響力50位商界領(lǐng)袖、2012年CCTV中國(guó)經(jīng)濟(jì)年度人物、2013年英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》風(fēng)云人物。

叱咤商界的馬云，很容易形成暈輪效應(yīng)。在投資行為學(xué)中，暈輪效應(yīng)（HaloEffect)又稱光環(huán)效應(yīng)、成見效應(yīng)，指在人際知覺中形成的以點(diǎn)概面或以偏概全的主觀印象。一旦某人或某物給人以好印象，他的其他品性也會(huì)得到好評(píng)價(jià)，就像日月在云霧作用下向周圍彌散出的巨大光環(huán)。比如《韓非子?說(shuō)難篇》載，男寵彌子瑕年輕時(shí)相貌英俊，甚得衛(wèi)靈公喜愛。他得知母親患病，連夜私乘衛(wèi)靈公的車趕回家。依法，偷駕君車者應(yīng)判刖刑（斷足），君主聽說(shuō)后反而贊美說(shuō)：“孝哉，為母之故，忘其刖罪?！辈痪茫托l(wèi)靈公同游桃園，把吃了一半的甜桃獻(xiàn)給衛(wèi)靈公。衛(wèi)靈公卻夸獎(jiǎng)?wù)f：“愛我哉，忘其口味，以啖寡人?！?/p>

策展人岳路平認(rèn)為，馬云作品是否值200多萬(wàn)，不能單純看馬云的繪畫水平，而是必須把來(lái)往和扎堆的價(jià)值（甚至包括淘寶和阿里的價(jià)值）作為核心變量來(lái)評(píng)估?！度嗣袢?qǐng)?bào)》的觀點(diǎn)更為直接，“馬體畫”吸引眼球、拍得高價(jià)，關(guān)鍵還是在于作者本人的名人效應(yīng)、企業(yè)的精心營(yíng)銷策劃，以及一些人的獵奇心態(tài)。與之相似，2010年12月，趙本山的書法《龍騰鳳舞》在“劉巖文藝專項(xiàng)基金慈善拍賣會(huì)”拍出92萬(wàn)元，2011年3月，倪萍的《韻》在“中國(guó)扶貧基金會(huì)慈善晚會(huì)”拍出118萬(wàn)元。諸如此類的藝術(shù)品市場(chǎng)事件中，買家的出價(jià)絕大部分是沖著作者在書畫之外的光環(huán)。

當(dāng)然，悅目的日暈和月暈總有褪去的時(shí)候。暈輪效應(yīng)的誤區(qū)在于，僅抓住了事物的個(gè)別特征,或把無(wú)關(guān)的個(gè)別特征聯(lián)系在一起，這種臆造出來(lái)的相關(guān)性未必穩(wěn)定?！俄n非子》中說(shuō)，后來(lái)彌子瑕年老色衰，衛(wèi)靈公疏淡了他，因有事得罪，衛(wèi)靈公罵道：這家伙曾經(jīng)詐稱我的命令偷駕我的車，還曾經(jīng)把咬剩下的桃子給我吃！馬云的墨寶在500年后是否值50億元，買家能否對(duì)明星們的業(yè)余作品興趣不減，還要看他們的光環(huán)到底能保持多久。

對(duì)于光環(huán)下的著名畫家的平庸作品，以及光環(huán)下的著名畫派中的平庸畫家，這個(gè)道理也完全適用。