“西方企業(yè)喜歡藝術(shù)贊助，主要歸于文化底蘊，有收藏的習(xí)慣；其次可以美化空間，提高企業(yè)的形象；而國家對藝術(shù)品也有稅務(wù)的優(yōu)惠，最后就是投資保值。”日前，在由AMRC藝術(shù)市場研究中心與21世紀傳媒聯(lián)合舉辦的“2013年度藝術(shù)贊助人頒獎典禮暨2014藝術(shù)與經(jīng)濟國際論壇”上，藝術(shù)贊助已經(jīng)成為一個流行語匯。
這是第二屆藝術(shù)贊助人頒獎典禮，旨在展現(xiàn)目前在國內(nèi)藝術(shù)贊助人的力量，表彰他們對藝術(shù)的支持和推動。今年共產(chǎn)生12個大獎，包括北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司、民生銀行、卡地亞、凱撒旅游、鳳凰藝都在內(nèi)的5家企業(yè)榮獲藝術(shù)贊助人企業(yè)獎；鄭志剛、陸尋、鄭好、羅雷等4人榮獲藝術(shù)贊助人個人獎；中央美術(shù)學(xué)院美術(shù)館、吳作人國際美術(shù)基金會、中國現(xiàn)當(dāng)代美術(shù)文獻研究中心3家機構(gòu)榮獲藝術(shù)贊助人機構(gòu)獎。
贊助，同時也是投資
事實上，藝術(shù)歷史可能由兩部分構(gòu)成，一部分由藝術(shù)家和他們名垂千史的作品構(gòu)成，而另一部分平行的藝術(shù)則是由那些在背后默默支持的藝術(shù)贊助人所構(gòu)成。
目前，國內(nèi)流行的贊助模式中，私人購買作品和贊助展覽是最直接的兩種方式，也是最常見和原始的模式；而機構(gòu)收藏則是近年所興起的，企業(yè)可以通過機構(gòu)收藏提升知名度，并達到整合營銷的目的。
歸功于近年活躍的藝術(shù)市場，讓藝術(shù)贊助逐漸進入到主流視野中來，收藏也不只再是簡單的付出，而且具有可觀的資本回報。這甚至在一些經(jīng)濟學(xué)家看來，藝術(shù)贊助同時就是藝術(shù)投資，藝術(shù)贊助對于財富管理在今天已經(jīng)形成了重要的一環(huán)。
“藝術(shù)市場現(xiàn)在進行快速擴張，我們甚至可以將它稱之為一場革命，有越來越多的人關(guān)注藝術(shù)，有越來越多的資金流入藝術(shù)市場。通過對比藝術(shù)市場在1990年代和2008年的兩次金融危機背景，1990年代的危機發(fā)生之后，藝術(shù)市場經(jīng)過七年才復(fù)蘇，而2008年的危機之后，藝術(shù)市場的復(fù)蘇只用了18個月。”德勤藝術(shù)與金融全球主管Adriano Piciinati Di Torcello說，德勤基于全球藝術(shù)市場的跟蹤調(diào)查，已經(jīng)持續(xù)了兩年。
而根據(jù)巴克萊銀行的報告，亞洲人正在把越來越多的財務(wù)投入收藏品，不光是藝術(shù)品，還有珠寶等等。中國在藝術(shù)投資方面，大概有18.2%的財富是投入到藝術(shù)品的收藏中。亞洲人投資于藝術(shù)主要的動力就是要獲得財富回報。有30%的人進行藝術(shù)投資是為了投資的目的，超過任何其他的區(qū)域。
在中央美院教授、AMRC創(chuàng)始人趙力看來：“藝術(shù)和金融相關(guān)的話題，實際上是和最近的一些中國的經(jīng)濟發(fā)展和社會的變化相關(guān)的，這代表了倡導(dǎo)的是文化的發(fā)展、文化的交流和這個時代的精神。”AMRC是藝術(shù)市場研究中心國內(nèi)首家專業(yè)創(chuàng)辦的藝術(shù)市場、藝術(shù)評估和藝術(shù)金融化的專業(yè)研究機構(gòu)。
從某個角度看，藝術(shù)贊助既是文化活動，同時也是以金錢為中介的經(jīng)濟活動，在歐美國家購買藝術(shù)作品或捐贈資金給美術(shù)館，被看作支持本國藝術(shù)文化的社會貢獻舉措，而規(guī)劃的稅收制度又為民間利益轉(zhuǎn)變成培育和保護藝術(shù)的沃土提供了可能。
藝術(shù)贊助在中國
在獲獎的5個企業(yè)中，他們都在企業(yè)利潤中拿出了大筆費用來贊助藝術(shù)項目。梅賽德斯-奔馳歷來在藝術(shù)文化領(lǐng)域有大量的投入，他們曾贊助過“藝術(shù)北京”等多個展覽或博覽會，同時在上海和北京，對于大型劇院的演出和文化交流，也給與了積極支持；民生銀行在北京和上海等地，形成了獨有體系的美術(shù)館群系統(tǒng)，推廣藝術(shù)文化；卡地亞在遼寧省博物館舉辦“博萃臻藝——中西方珍寶藝術(shù)展”，展現(xiàn)東西方精致的生活美學(xué)……
作為本土企業(yè)，凱撒旅游、鳳凰藝都致力于將藝術(shù)、文化的因子植入企業(yè)產(chǎn)品中，不僅是作為一種營銷策略，同時對社會也帶來了價值。事實上，中國企業(yè)在收藏的視野上已經(jīng)遠遠超出僅僅收藏
中國藝術(shù)品的范圍，很多中國的企業(yè)，隨著企業(yè)的發(fā)展，企業(yè)往國際化，往全球化拓展，很多企業(yè)實際上收藏藝術(shù)品的眼光和品位也日趨變得國際化。譬如萬達集團，就于去年花費了1.7億人民幣，購入畢加索作品《兩個小孩》，成為社會輿論的焦點。
除卻企業(yè)型的藝術(shù)贊助，公共贊助也開始在中國發(fā)展。年初，文化部聯(lián)合多個部委成立20億人民幣的國家藝術(shù)基金，并于5月8日發(fā)布了《國家藝術(shù)基金章程(試行)》，基金面向社會，國有或民營、單位或個人，均可按申報條件申請基金資助。
然而不可否認的是，藝術(shù)贊助在中國仍處于起步狀態(tài)。來自昊美術(shù)館的創(chuàng)辦人鄭好，對于藝術(shù)贊助在中國面臨的問題十分警醒。“特別私人美術(shù)館，我們雖然是雨后春筍般崛起，但現(xiàn)在還是非常初級的階段，我們是1.8米的嬰兒，有很大的肢體，但需要有很遠的路要走，才有非常完整的思想跟完整的身軀。”他說。
而作為專業(yè)的財經(jīng)類媒體，21世紀傳媒于2012年率先樹立藝術(shù)贊助人價值理念，發(fā)起年度藝術(shù)贊助人評選活動，來呈現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)領(lǐng)域的藝術(shù)贊助人力量，并聯(lián)合國內(nèi)頂尖藝術(shù)機構(gòu)和學(xué)術(shù)界、收藏界、商界知名人士，發(fā)起“美術(shù)館下午茶”和“藝術(shù)與金融沙龍”等系列活動。去年，21世紀傳媒還作為藝術(shù)贊助人贊助了著名波譜藝術(shù)家安迪·沃霍爾“15分鐘的永恒”亞洲巡回展，不僅推動發(fā)展和國際交流，而且構(gòu)筑了藝術(shù)與商業(yè)的有效溝通平臺，引導(dǎo)公眾接觸前沿藝術(shù)和人文思潮。