世界杯期間，有群人在瑞士山區(qū)小城巴塞爾，一邊端著香檳看球，一邊買下3200萬美元的藝術(shù)品。這就是藝術(shù)圈最光怪陸離的高端游戲巴塞爾藝博會6月17－22日上演的一幕。
這顆星球上一個被大眾知曉卻被少數(shù)人控制的行業(yè)——藝術(shù)，在信息自由流動的今天，仍然保持著最古老的價值評估體系與交易模式，以維護行業(yè)最核心圈層的利益。要觀察這一病態(tài)生態(tài)系統(tǒng)最鮮活的一環(huán)，就必須在每年夏天去瑞士山區(qū)的巴塞爾，拿到一張巴塞爾藝術(shù)博覽會(ART BASEL)的VIP卡，以邁過藝術(shù)品收藏者從菜鳥到老鳥的門檻。
歷史上第一個當(dāng)代藝術(shù)博覽會誕生于1967年的科隆，吸引到了1.6萬名觀眾，18家畫廊銷售額達100萬馬克。3年后，嗅到商機的瑞士人跳了出來，3位畫商山寨了一個巴塞爾版藝博會，號稱更民主、更開放——也就是敞開懷抱，只為交易。這就是日后改變藝術(shù)交易版圖的ART BASEL。第一屆巴塞爾藝術(shù)博覽會并不成功，像賣電器一樣賣藝術(shù)品在當(dāng)時顯得離經(jīng)叛道，但它做出一個偉大的貢獻：促使畫廊展露出商業(yè)野心：藝術(shù)也是一種商品、一種消費品，而博覽會是最佳售賣場所。
今天，在MCH展覽集團運作下，ART BASEL已成為藝術(shù)博覽會的代名詞。除了每年6月在瑞士舉辦，2002年12月，ART BASEL被復(fù)制到了邁阿密，邁阿密也在10年之間升級為美洲藝術(shù)之都。2013年5月，香港藝博會在被收購后更名為巴塞爾香港藝博會，香港一躍成為亞洲的藝術(shù)品交易中心，ART BASEL借此完成全球布局，成為了全球規(guī)模最大、交易額最高、富豪收藏家最多的藝術(shù)博覽會。
巴塞爾藝博會為什么如此成功，不僅在全球藝術(shù)品市場占據(jù)統(tǒng)治地位，還捍衛(wèi)著藝術(shù)品線下展銷交易模式的價值？高舉“商業(yè)民主”大旗打敗科隆藝博會后，巴塞爾早已變成新的藝術(shù)專制平臺。巴塞爾每年都通過內(nèi)部評選委員會篩選全世界近千家申請畫廊名單，為290個展位劃定承租者。入選畫廊要付出起步價達數(shù)萬歐元的租金，以及展覽期間昂貴的運輸、差旅、晚宴、香檳費用。最后，畫廊當(dāng)然要利用好成本極高的攤位展出最好的藝術(shù)——也就是最好賣的藝術(shù)，或者說最容易讓富豪們埋單的藝術(shù)。所謂全球藝術(shù)風(fēng)向標也就在藝博會形成了。
巴塞爾有一套嚴密但彬彬有禮的VIP制度，將買家分級并區(qū)別對待。普通的VIP服務(wù)，除了落地后的禮賓接待、貴賓沙龍、專場預(yù)覽，還包括專門的藝術(shù)顧問、地區(qū)服務(wù)經(jīng)理，一個以美女為主的龐大團隊為VIP提供各種服務(wù)。在VIP之上還有一個VVIP陣營，其公開的權(quán)利是，比VIP更早的入場時間，享受專屬掃貨特權(quán)。
一位亞洲新藏家在巴塞爾掃貨第二年獲得VIP資格，自認為邁入了藝術(shù)圈的新門檻。他承認巴塞爾藝術(shù)行像一個固定儀式：長途奔波抵達后，攤位多得一天都看不完，晚上還要參加收藏家晚宴、畫廊派對。這樣的消耗后，還要在上千個藝術(shù)家的上萬件作品中做出判斷。最后，他的判斷標準都依賴于畫廊的“品牌調(diào)性”：大牌畫廊推的所有藝術(shù)家都不會錯，小牌畫廊推的最先鋒藝術(shù)家也可以收入囊中。
今年6月17日開幕的第45屆巴塞爾藝博會，據(jù)稱創(chuàng)造了40億美元的交易額。最高價藝術(shù)家作品依然是你熟悉的名字——安迪·沃霍爾1986年的一張自畫像，在展覽開幕30分鐘內(nèi)即以3200萬美元售出。其他上熱賣排行榜的藝術(shù)家名字，并非展銷現(xiàn)場的驚喜，而是評論家、畫商、經(jīng)紀人們早已劃出的名單，博覽會上只需上演一種現(xiàn)場交易的熱潮即可。
在形式上，巴塞爾藝博會和一個珠寶、手表甚至汽車博覽會沒有區(qū)別。只是后者早已發(fā)展成為行業(yè)新產(chǎn)品、新技術(shù)、新趨勢的展示平臺，而前者主要功能還是交易。所以在本質(zhì)上，藝博會更接近菜市場，大商販們制定價格標準，老主顧們引導(dǎo)需求，買賣間隙，大家還會聚在門口嘮嘮嗑交換信息。
巴塞爾藝博會主辦方也希望提升傳統(tǒng)模式的價值，于是推出各種主題展、平行展以突出專業(yè)、學(xué)術(shù)的氛圍，把藝術(shù)品包裝得比一般商品更高貴和神秘。甚至，他們棄用了“藝博會”，將官方名稱定為“巴塞爾藝術(shù)展”。
多么高大上的名字呀。44年前那個以交易為賣點的博覽會又變回了繁文縟節(jié)的圈子游戲。人們坐著飛機、游艇，從世界各地聚到一個小城來舉行群體性狂歡，最后再讓一批批新的游戲玩家為這一切埋單？
藝術(shù)的專制與封閉——這頂高帽子是不是總結(jié)巴塞爾藝博會成功之道的另一種方式？這種現(xiàn)象在藝術(shù)圈非常普遍：只要你是這個圈子的生面孔，還沒被經(jīng)紀人發(fā)現(xiàn)是有錢人，沒被畫廊主們列入收藏家名單，恭喜你，你就永遠不會得知一件藝術(shù)品的真實價格。這樣做的效果是：藝術(shù)品仍然可被賦予特殊價值進而被特殊估值，而在人潮混雜的藝博會，這樣操作的效果可以被放大十倍、百倍。