7月26日，長(zhǎng)沙佳圣藝拍舉行，這次拍賣與以往不同，主辦方將拍賣搬到了網(wǎng)上，線上線下同時(shí)舉行，網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)會(huì)員通過(guò)電腦或手機(jī)實(shí)現(xiàn)了同現(xiàn)場(chǎng)客戶的同臺(tái)競(jìng)價(jià)。當(dāng)天的網(wǎng)上成交量達(dá)到了幾萬(wàn)塊錢。
記者了解到，這并不是長(zhǎng)沙首次藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣。早在去年，長(zhǎng)沙大麓古玩城就進(jìn)行了網(wǎng)上拍賣的嘗試，而在國(guó)內(nèi)，藝術(shù)品網(wǎng)拍已成了近年來(lái)拍賣市場(chǎng)的一抹亮色。然而，想從其中分得一杯羹，并沒(méi)有想象中那么容易。
【現(xiàn)狀】
長(zhǎng)沙網(wǎng)拍剛起步
對(duì)于普通大眾而言，藝術(shù)品線上交易拉近了他們和藝術(shù)品之間的距離，消費(fèi)者只需要注冊(cè)成為會(huì)員，交納一定的保證金，和在拍賣現(xiàn)場(chǎng)一樣給出自己的競(jìng)價(jià)……整個(gè)過(guò)程簡(jiǎn)單易行，幾乎沒(méi)有什么門檻。湖南省收藏協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)林安國(guó)表示，網(wǎng)絡(luò)拍賣為一些尚不知名的藝術(shù)家提供了機(jī)會(huì)，將來(lái)的需求市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越大。
但顯然，長(zhǎng)沙的藝術(shù)品網(wǎng)拍發(fā)展有些慢，2013年才開(kāi)始起步。早在2000年，中國(guó)嘉德拍賣公司就推出了在線拍賣網(wǎng)站“嘉德在線”，2004年以后開(kāi)始盈利，最高成交額達(dá)到一年一個(gè)億，每個(gè)月能有900萬(wàn)元的成交額。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)可以提供藝術(shù)品在線交易的網(wǎng)站已達(dá)上千家。但是，中國(guó)藝術(shù)品線上交易依然無(wú)法和國(guó)際市場(chǎng)相媲美。佳士得的報(bào)告顯示，從2010年至2011年，其在線拍賣量同比上漲了29%。法國(guó)的Artprice網(wǎng)站(全球藝術(shù)市場(chǎng)信息網(wǎng))拍賣的第一天，就拍出了超過(guò)5000件藝術(shù)品。
【聲音】
網(wǎng)拍是無(wú)奈之舉
為何藝術(shù)品公司將拍賣會(huì)搬到網(wǎng)上進(jìn)行？據(jù)記者采訪了解，這其實(shí)是迫不得已的。
長(zhǎng)沙拍賣業(yè)內(nèi)的何小姐表示，這幾年藝術(shù)品交易量越來(lái)越少，省級(jí)藝術(shù)品公司從事的低端藝術(shù)品交易市場(chǎng)更加不好做，用電商的辦法來(lái)做藝術(shù)品，也是大勢(shì)所趨。榮寶拍賣總經(jīng)理劉尚勇也在微博上感嘆，“近十年來(lái)，在藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)中做高端很風(fēng)光，做中間很踏實(shí)，做低端很風(fēng)險(xiǎn)。網(wǎng)拍的成長(zhǎng)吃掉了藝術(shù)品市場(chǎng)低端的部分，如果你還滿足于做拍賣的低端市場(chǎng)，就離死不遠(yuǎn)了?！?/p>
【分析】
網(wǎng)絡(luò)拍賣有利有弊
市場(chǎng)有一個(gè)這樣的判斷，將來(lái)全世界的交易，其中有三分之二都是在網(wǎng)上，因?yàn)樗采w面更大，尤其是低端商品應(yīng)用范圍更大。
的確，網(wǎng)絡(luò)拍賣很大的優(yōu)勢(shì)是利用互聯(lián)網(wǎng)將原本貴族化的交易方式變成了平民交易，打破了時(shí)間、空間上的限制。而且，線上拍賣的傭金通常為3%-12%，比實(shí)體拍賣要低很多，并且可以隨時(shí)調(diào)整標(biāo)的，還能夠起到很好的保密作用。
但網(wǎng)拍的弊端同樣鮮明。湖南省收藏協(xié)會(huì)盧伯雄表示，在技術(shù)手段越來(lái)越先進(jìn)的今天，高仿藝術(shù)作品一再出現(xiàn)在拍賣市場(chǎng)，有些就算是業(yè)內(nèi)專家也難辨真假，線下拍賣尚且如此，線上拍賣就更不用說(shuō)了。北京保利上拍的拍品就曾遭到多位畫家的打假，嘉德在線也被“拍假”的傳言纏身。
記者觀察
前途光明，道路曲折
隨著互聯(lián)網(wǎng)滲透到人們生活的方方面面，電子商務(wù)正在深刻地改變著人們的生活。作為特殊的商品，藝術(shù)品市場(chǎng)也不甘落后。2011年文化部發(fā)布的《中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》中顯示，當(dāng)年中國(guó)大大小小涉及藝術(shù)品交易的網(wǎng)站已逾千家，可是真正盈利并保持良好發(fā)展勢(shì)頭的只是少數(shù)實(shí)力雄厚的大佬，所以藝術(shù)電商在藝術(shù)品市場(chǎng)上所占份額并不大。
收藏專家盧伯雄認(rèn)為，“懂藝術(shù)的不懂互聯(lián)網(wǎng)，懂互聯(lián)網(wǎng)的又不懂藝術(shù)”是一個(gè)主要的原因。在盧伯雄看來(lái)，在大佬們大干快上的情況下，一些中小型藝術(shù)品電商企業(yè)應(yīng)該靜下心來(lái)在一塊細(xì)分領(lǐng)域深耕細(xì)作，做產(chǎn)品和細(xì)分市場(chǎng)，認(rèn)真研究對(duì)藝術(shù)品感興趣以及有可能感興趣的人群，以此圈定自己的用戶群與生態(tài)圈，完成突圍。
今年4月11日，亞太最大的全球古董及藝術(shù)品在線交易平臺(tái)“易拍全球”正式宣布與全球領(lǐng)先的在線藝術(shù)品交易平臺(tái)Invaluable開(kāi)啟國(guó)際性戰(zhàn)略合作，雙方將進(jìn)行資源共享，充分整合亞太及北美地區(qū)的藝術(shù)品市場(chǎng)資源，以期在國(guó)內(nèi)形成全球藝術(shù)品在線交易新模式。此舉被市場(chǎng)分析人士看作是“國(guó)家隊(duì)”試水藝術(shù)品電商的重要一步棋。
藝術(shù)電商這塊蛋糕雖然很大，想要吃到嘴里卻并不容易，這需要良好的生態(tài)環(huán)境，拍賣公司或者畫廊等是否提供給買家真實(shí)的信息，交易過(guò)程是否公開(kāi)透明，買家是否誠(chéng)實(shí)地購(gòu)買支付，如何突破技術(shù)與物流的瓶頸，這一切都會(huì)影響到網(wǎng)絡(luò)銷售生態(tài)環(huán)境的形成，這個(gè)生態(tài)環(huán)境需要每個(gè)參與者的共同建設(shè)和呵護(hù)，未來(lái)的路任重道遠(yuǎn)。