飛機(jī)、奶牛、跟SHOWGIRL去旅游……最近，網(wǎng)上拍賣的噱頭層出不窮，各類藝術(shù)品、固定資產(chǎn)及其他五花八門的拍品層出不窮，不怕你買不到，就怕你想不到。

然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些看似新奇的拍品主推者大多是與其相關(guān)的機(jī)構(gòu)，而參與競拍者的ID來來去去就那么幾個(gè)。

“有人說今年拍賣市場行情回暖，我對(duì)此持保留態(tài)度，現(xiàn)在國內(nèi)外一線拍賣行為了征集拍品跟搶客，一方面聯(lián)手網(wǎng)購平臺(tái)面向更廣大新客戶群，一方面不斷‘開疆拓土’，把戰(zhàn)線拉長至二三線城市。”行家胡先生認(rèn)為，“博出位”的網(wǎng)拍很難對(duì)高端藝術(shù)品市場起到真正促進(jìn)作用，不過對(duì)于拍賣行來說，打造“藝術(shù)消費(fèi)”概念或許比單純賺傭金更有發(fā)展前景。

現(xiàn)象一 網(wǎng)拍“博出位”噱頭足

備受宅男關(guān)注的CHINAJOY剛落幕，淘寶上就出現(xiàn)了相關(guān)主題的專場拍賣，除了硬件、外設(shè)跟模型外，還有“令人期待的淘女郎西藏約會(huì)旅行1元起開拍”。拍品描述采用了第一人稱方式：“我拍賣的是羅布泊撿的小石頭，還有和我的并肩旅行……想和我去自駕去西藏？歡迎你來拍！”截至記者發(fā)稿時(shí)，該拍賣已結(jié)束，共有四人競價(jià)，最終成交價(jià)為1501元。

“領(lǐng)養(yǎng)一頭你喜歡的牛、為她取一個(gè)你喜歡的名字、享一杯安心的牛奶……”最終，“免費(fèi)參觀牧場001號(hào)終身榮譽(yù)牧場主分享多頭奶牛5年期有機(jī)牛奶回報(bào)”的機(jī)會(huì)被ID為“神哥”的人以31999元拍下。

此外，坊間一直流傳的淘寶上可以買飛機(jī)的段子。記者搜索發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)拍專場還真有飛機(jī)出售。“全新 EV97運(yùn)動(dòng)之星直升機(jī)XX通典當(dāng)行絕當(dāng)”最終成交價(jià)為32.4萬元。不過，也有沒拍出去的東西，“宋窖基酒150噸”標(biāo)的就因?yàn)?20萬元的過高起拍價(jià)而流拍。

然而，記者觀察發(fā)現(xiàn)，這些看似新奇的拍品主推者大多與其相關(guān)的機(jī)構(gòu)，而參與競拍者的ID來來去去就那么幾個(gè)?！熬W(wǎng)上拍賣是很方便快捷，相對(duì)也比較理性，沒有現(xiàn)場的那種競價(jià)氣氛影響，人不容易頭腦發(fā)熱沖動(dòng)舉牌，但是這些ID背后都是真成交嗎？只有主辦方才知道?！蓖婕覄潘烧f道。

中國拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)今年早些時(shí)候發(fā)布的《2013年中國拍賣行業(yè)經(jīng)營狀況分析及2014年展望》(以下簡稱“藍(lán)皮書”)指出，2013年是中國拍賣行業(yè)名副其實(shí)的“網(wǎng)絡(luò)拍賣發(fā)展年”。行業(yè)網(wǎng)絡(luò)拍賣成交金額超過200億元，廣泛涉及房地產(chǎn)、土地使用權(quán)、機(jī)動(dòng)車、農(nóng)產(chǎn)品、股權(quán)、文物藝術(shù)品、無形資產(chǎn)等。

另外，一些企業(yè)和機(jī)構(gòu)也看中了拍賣行業(yè)扎實(shí)的網(wǎng)拍技術(shù)實(shí)力和細(xì)致的招商、服務(wù)能力，委托企業(yè)拍賣閑置資產(chǎn)、設(shè)備，為2013年的網(wǎng)拍貢獻(xiàn)了17%的成交額。

現(xiàn)象二 傭金收入減 機(jī)構(gòu)拓土忙

據(jù)廣東省拍賣協(xié)會(huì)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，中拍協(xié)四屆九次常務(wù)理事會(huì)8月6日召開，秘書長李衛(wèi)東的工作報(bào)告透露，“最新數(shù)據(jù)顯示，今年1月~6月，全國拍賣成交總額累計(jì)2388.1億元，傭金收入共計(jì)35.5億元，同比減少9.9%。文物藝術(shù)品成交總額126.49億元。截至6月末，全國拍賣企業(yè)數(shù)達(dá)到6329家，從業(yè)人員總數(shù)59882人?！?/p>

而“藍(lán)皮書”顯示，除農(nóng)產(chǎn)品、無形資產(chǎn)外，去年國內(nèi)各類拍賣業(yè)務(wù)全面增長，同比增長多在10%~20%，體現(xiàn)出業(yè)務(wù)規(guī)模與業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)的同步調(diào)整優(yōu)化。不過，拍賣行業(yè)傭金已持續(xù)下降至1.34%，4年間下降近半，出現(xiàn)了“只賺數(shù)字，不賺傭金”，行業(yè)成交規(guī)模與收益反向變動(dòng)的情況?！耙簿褪钦f，今年上半年的行情延續(xù)去年的走勢(shì)，整個(gè)行業(yè)傭金收入持續(xù)下滑?！毙屑液壬硎?。“藍(lán)皮書”還認(rèn)為，在近幾年的市場調(diào)整中，隨著藝術(shù)消費(fèi)悄然興起，中端拍品成為維持市場信心的重要因素。

除了國內(nèi)的嘉德、保利和國外的佳士得頻頻“觸網(wǎng)”外，近期業(yè)界關(guān)注的重大事件就是蘇富比與ebay的“聯(lián)姻”。據(jù)悉，雙方將在未來共同開發(fā)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，供全球客戶瀏覽和競拍藝術(shù)品。而佳士得新近發(fā)布的半年報(bào)顯示，2014年上半年，成交額達(dá)870萬英鎊的佳士得網(wǎng)上競拍業(yè)務(wù)較去年同期增長71%；27%的網(wǎng)上買家為新客戶。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，此次合作釋放出了一個(gè)重要的信號(hào)：借力互聯(lián)網(wǎng)，讓網(wǎng)絡(luò)用戶參與高端藝術(shù)品定價(jià)，藝術(shù)品拍賣行業(yè)將會(huì)迎來新的發(fā)展空間。

線上要跟進(jìn)，線下也不停。為了征集到更多有價(jià)值的拍品，同時(shí)籠絡(luò)新的客戶資源，許多機(jī)構(gòu)都是兩手抓——一方面出國征集，一方面深度挖掘國內(nèi)二三線城市的潛力。例如北京華辰就跟廈門當(dāng)?shù)貦C(jī)構(gòu)合作，并已舉行了一次春拍；北京保利也新成立了廈門公司，并準(zhǔn)備在金秋首設(shè)中國藝術(shù)品夜場。

為何網(wǎng)拍難撼高端藝術(shù)品市場？

鑒定難

只做平價(jià)工藝品

為何網(wǎng)拍已如此便捷、發(fā)達(dá)，拍賣機(jī)構(gòu)還在不斷“跑馬圈地”？

有不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，線上藝術(shù)品交易畢竟看不到實(shí)物，在物流、倉儲(chǔ)和授權(quán)等環(huán)節(jié)也容易產(chǎn)生糾紛?！吧现苡忻襟w爆料稱，數(shù)十位藝術(shù)家聯(lián)合發(fā)布聲明，矛頭直指某藝術(shù)品電商已征集作品參展為由取走若干件作品至今未歸還一事。當(dāng)事人表示將于11日上午去法院起訴該電商，并以詐騙罪向公安機(jī)關(guān)報(bào)案。”

他認(rèn)為，許多藝術(shù)家特別是當(dāng)代藝術(shù)家，因?yàn)闄n次又不夠去一線拍賣行上拍，近年越來越喜歡跟網(wǎng)站合作賣作品。

“相對(duì)來說，國內(nèi)知名的拍賣行很少出現(xiàn)這樣的情況，平臺(tái)還是相對(duì)穩(wěn)定的。高端藝術(shù)品的‘主戰(zhàn)場’依然在北京、香港?！毙屑液壬舱J(rèn)為，鑒定難等問題也一直困擾著藝術(shù)品電商，使得一些網(wǎng)站只得避開不經(jīng)營名家書畫而只做平價(jià)的工藝品。“國內(nèi)的藝術(shù)品電商絕對(duì)大數(shù)本質(zhì)上仍是傳統(tǒng)的論壇交易模式?；钴S的平臺(tái)還好，但用戶基數(shù)較小的那些基本就是自娛自樂，生存很成問題?！?/p>