僅用了一二年的時間，藝術(shù)品微拍如今已是遍地開花，全國保守估計有上千家藝術(shù)品微拍電商，而且傳統(tǒng)拍賣公司、畫廊機構(gòu)和藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)電商都在對此躍躍欲試。移動端購物在市場交易中已擁有不可忽視的地位，這對還處于探索期的藝術(shù)品微拍，無疑是一個利好，但是微拍的低價、低門檻帶動藝術(shù)品消費的同時，也讓其在作品質(zhì)量、物流售后、行業(yè)監(jiān)管等配套問題上受到質(zhì)疑。
蛋糕并沒那么大
拍品從無底價到幾萬元，極少有超過10萬元，低價是微拍最誘人之處。據(jù)多家微拍平臺的數(shù)據(jù)顯示，成交量最大的集中在1000至5000元左右的拍品，這也導(dǎo)致微拍的總體成交額還比較小，一場字畫微拍的成交總額，可能還沒有拍賣會一幅字畫的成交價多。
所謂藝術(shù)品微拍，即拍賣方將拍品的圖片和介紹等信息上傳到微信公共平臺或朋友圈里，所有關(guān)注拍賣平臺的人，都可以參與競拍。競價期間購買者可以直接在平臺上出價，或者直接給拍賣主持人留言或打電話出價，有的微拍平臺提供線下預(yù)展，購買者也可以在預(yù)展現(xiàn)場議價成交。
據(jù)某微拍機構(gòu)統(tǒng)計，全國各地已有上百家書畫藝術(shù)相關(guān)的微信拍賣群建成，大多數(shù)以拍賣國畫、油畫為主，如北京的阿特姐夫拍賣、大咖拍賣，南京的名人書畫微拍、拍藝拍微購，安徽的17ART.COM微拍、卓克藝麥微拍等等，參與人數(shù)有數(shù)十萬人。但記者了解到實際成交量并沒有對外宣傳中那么大。
“阿特姐夫日夜場”微拍有較高的人氣，目前累計成交有七八十萬元。卓克藝術(shù)網(wǎng)旗下的“藝麥微拍”自2013年底推出后，作品成交60余幅，曾將朱新建的一幅美人圖拍到16.5萬元，創(chuàng)下了微拍的紀錄，但這只是個例，其大部分拍品價格還是定位在幾千元到幾萬元之間。
“目前微拍總體成交量并不高，對傳統(tǒng)拍賣產(chǎn)生不了沖擊，而且只拍當(dāng)代作品，因為前提要保真這是底限，價格不能太高，高價可能競拍了，但是不能交割，如果價格低，對買家來說問題不大?！睋P子鑒藏微拍創(chuàng)辦人之一熊繼平說。
低價優(yōu)勢是毫無疑問的。微拍省去了傳統(tǒng)拍賣會征集作品、拍賣預(yù)展、安保等中間環(huán)節(jié)的費用，通過微信銷售模式降低了成本。而且，一般拍賣公司傭金行情通常是買賣雙方各給15%，微拍一般只收5%。
熊繼平認為微拍現(xiàn)在主要是做影響，沒有多大的市場規(guī)模，全國各地微拍很多，一片混亂的局面。畢竟微拍是一種新的市場模式，拍品價格都很低，在幾千到幾萬元之間的作品，能夠吸引中產(chǎn)、白領(lǐng)、公務(wù)員的消費，是一個從專業(yè)藏家轉(zhuǎn)向大眾消費的轉(zhuǎn)型階段的產(chǎn)物。
門檻低有利有弊
二三個人甚至是一個人，只要有一部智能手機，在朋友圈拉幾十號“好友”進來，就可以擺場子開始拍賣作品了。無論你有沒有名氣，畫得好壞，只要你把自己的畫掛到微信平臺上，或者交給微拍平臺來賣，有人喜歡愿意買的話，那你就可以賺錢了。藝術(shù)品微信拍賣的低門檻，在讓藝術(shù)品消費變得很容易很平常的同時，也帶來了一些爭議。
“阿特姐夫日夜場”原本只是上海泓盛拍賣電子商務(wù)部總監(jiān)、“趙涌在線”藝術(shù)品事業(yè)部經(jīng)理胡湖的私人朋友圈，有一天，他試著把朋友圈改建成一個交易群，竟然人氣火爆。“趙涌在線”是國內(nèi)成立較早的藝術(shù)品電商，胡湖也很輕松地把自己的人脈資源轉(zhuǎn)化為一個活躍的藝術(shù)品交易群。
“北京、上海、廈門、杭州、合肥等全國各地有成千上萬的藝術(shù)品微拍，光是在南京就有上百家，但有影響力的有限，微拍的門檻很低，不管是個人、機構(gòu)，只要自己有個微信群，就可以把藝術(shù)品曬出來，只要有人喜歡就可以競買。”熊繼平說，這是導(dǎo)致行業(yè)混亂的原因之一。
微信面對所有人開放，任何人都可以在平臺上發(fā)布自己的作品，“零門檻”意味著什么樣的作品都可以搞微拍，如主辦方具有一定的專業(yè)經(jīng)驗，還能對拍品有一定的選擇標(biāo)準，但也不排除只顧低價攬客，忽略作品質(zhì)量的可能，對于拍品的藝術(shù)價值和收藏價值只能完全依靠購買者的個人判斷。
到目前為止，“保真”問題就成為微拍的一大瓶頸。與傳統(tǒng)拍賣會相比，微拍品只能在手機上看到圖片，看不到實物，真?zhèn)胃与y斷。針對這個問題，熊繼平說，這是所有微拍電商面臨的共同問題，他們的辦法是微拍平臺90%的拍品來自在世藝術(shù)家，去世的藝術(shù)家作品則來自家屬、有信譽的機構(gòu)和藏家，而不是從市場上廣泛征集，在源頭上杜絕偽作問題。
但是“保真”做到了，卻帶來另外一個局限，就是不能去觸碰古代和近現(xiàn)代的藝術(shù)品，只能集中在當(dāng)代藝術(shù)門類。而且要低價吸引買家，微拍的作品只能以小名頭甚至年輕、無名氣藝術(shù)家作品為主，而且一些另類拍品即非常規(guī)意義的收藏品，注重的是一種藝術(shù)品消費體驗感。好在價錢不貴，哪怕買來沒有收藏價值，損失也不大，就當(dāng)是學(xué)習(xí)過程，也是一些微拍參與者的心理。
“微也代表做不大，大的東西做不了，不能觸碰文物、近現(xiàn)代藝術(shù)品，只能做當(dāng)代?！毙芾^平認為微拍是傳統(tǒng)拍賣的有益補充，通過微信可以聯(lián)系全國甚至全世界的買家，優(yōu)勢是交易方便，信息透明，買家都在同一個平臺上競價。
行業(yè)洗牌后走向何方
高價的藝術(shù)品交易不可能交給現(xiàn)行的微拍交易平臺，低價的所謂藝術(shù)品泛濫又會因為微拍平臺的迅速增多而導(dǎo)致“亂戰(zhàn)”，業(yè)界人士認為微拍已經(jīng)發(fā)展到瓶頸期，行業(yè)“洗牌”在所難免。
大多數(shù)微拍雖然擁有眾多參與者，但缺乏自身定位和品牌意識，一次上拍的作品雜七雜八，油畫、國畫、工藝品等齊上陣，就像一個地攤市場，借拍賣會之名，卻沒有拍賣會的質(zhì)量檔次，這不僅使自身瀕臨危機，也會擾亂整個微信藝拍生態(tài)。
“頂多也就兩三年，新的自媒體模式出來，目前有一種比較好的O2O模式，就是線上交易與線下的實體店結(jié)合，采用O2O模式的藝術(shù)品微拍在國內(nèi)目前只有少數(shù)幾家在做?！毙芾^平還有另外一個身份是南京蒼潤齋文化藝術(shù)公司總經(jīng)理。他們正在與江蘇宜興紫砂工藝二廠聯(lián)手推出一個紫砂微拍專場，無底價拍賣30件國家級高級工藝美術(shù)師、工藝美術(shù)師、工藝美術(shù)員的作品，并且感興趣的收藏者可以隨時去南京市廣州路的展館看實體預(yù)展。
線下預(yù)展需要租用場地，雇用安保人員等，必然會增加微拍的成本。熊繼平認為：“微拍做到有影響力和公信力，必須正規(guī)，有正規(guī)的經(jīng)營場所，合法合理的拍品來源，價格合理，大家才愿意到你的空間來購買收藏。”
藝術(shù)品物流也是困擾微拍的一個關(guān)鍵問題，網(wǎng)購的野蠻快遞已經(jīng)是頑疾。藝術(shù)品價高的特殊性，更是增加了物流難度，微拍電商必須選擇信譽較好的快遞，一般有千分之五的保價，但這對價格偏高的藝術(shù)品來說還是九牛一毛，一旦出現(xiàn)丟失損壞必然會出現(xiàn)難題。
“目前還沒有遇到退貨糾紛，源頭上保真，如果你收到后不喜歡，也可以把作品退回，我們會退款，傭金不退，快遞費和物流費要買家自行承擔(dān)?！毙芾^平認為藝術(shù)品市場的趨勢必然是線上線下結(jié)合，新生事物需要市場摸索、磨合，希望政策上大環(huán)境稍微寬松點，讓它發(fā)展一段時間，慢慢完善。