??????? 【導(dǎo)語(yǔ)】從2012年初的“拐點(diǎn)年”到2012年底市場(chǎng)反映出的“藝術(shù)品市場(chǎng)調(diào)整年”，都透露出市場(chǎng)尋求變化的態(tài)度。從去年一年的情況來(lái)看，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)也進(jìn)行了多方面的調(diào)整。其中，在藝術(shù)品交易模式上就拓展了多種形式，這種拓展并非以往的另辟蹊徑，開(kāi)設(shè)新模式，而是更好地利用原有的交易模式。例如藝術(shù)品網(wǎng)上交易和私人洽購(gòu)等模式就被更多藝術(shù)類機(jī)構(gòu)更合理地使用，然而，如何使用這些交易模式才“合理”？這些交易模式在2013年是否又會(huì)有新的拓展？

??????? 消費(fèi)型收藏推動(dòng)藝術(shù)品網(wǎng)上交易平臺(tái)發(fā)展

??????? 據(jù)調(diào)查顯示，目前國(guó)內(nèi)已有藝術(shù)品電商近千家，最早具備藝術(shù)品網(wǎng)上交易資質(zhì)的嘉德在線至今已逾十年。據(jù)文化部文化市場(chǎng)司發(fā)布的《2011中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)年度報(bào)告》顯示，2011年我國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易額達(dá)到12億元，交易形式也多種多樣。目前最常見(jiàn)的主要有四種：藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，利用論壇等媒介為藝術(shù)品交易提供平臺(tái)，但不直接在網(wǎng)上買賣藝術(shù)品；網(wǎng)上拍賣，具備藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣資質(zhì)的拍賣行通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行在線拍賣；藝術(shù)品網(wǎng)上畫廊，將作品掛在網(wǎng)上給出咨詢價(jià)或估價(jià)待詢，買家可在線直接購(gòu)買或與賣家溝通；藝術(shù)品在線委托拍賣，通常由相關(guān)機(jī)構(gòu)跟蹤各地各場(chǎng)拍賣會(huì)，在各大拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)錄入在線拍賣視頻，網(wǎng)友若有興趣，可通過(guò)這個(gè)平臺(tái)進(jìn)行實(shí)時(shí)委托競(jìng)拍。盡管形式多種多樣，不過(guò)業(yè)內(nèi)人士坦言，藝術(shù)品網(wǎng)絡(luò)交易雖然是一種便捷的交易模式，但前提是相關(guān)法律法規(guī)的建立健全以及信用體系的完善、行業(yè)自律的加強(qiáng)。

??????? 2012年，中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)經(jīng)歷了全方位的調(diào)整，一種“消費(fèi)型收藏”的說(shuō)法也被提出，這無(wú)形中讓很多價(jià)位不高，但仍具收藏價(jià)值的藏品進(jìn)入市場(chǎng)。傳統(tǒng)拍賣會(huì)在2012年就吸收了很多這類藏品，但是，劉尚勇曾經(jīng)指出：“市場(chǎng)的確需要這類作品，尤其是在中國(guó)藝術(shù)品市場(chǎng)迅速發(fā)展的時(shí)候，拍賣行也很愿意拿這類作品作為拍品，但是，傳統(tǒng)類拍賣行舉行拍賣會(huì)的成本太大，從拍賣會(huì)的宣傳到場(chǎng)地租用，再到圖錄印刷和拍賣會(huì)現(xiàn)場(chǎng)布置等等，這些小門類拍品很難長(zhǎng)時(shí)間成為拍賣會(huì)的主流，只有在平時(shí)的季拍中，加強(qiáng)對(duì)這類拍品的推薦。”

??????? 這段話引申出了藝術(shù)品網(wǎng)上交易的兩大特點(diǎn)：一，節(jié)約成本，趙涌認(rèn)為，成功的網(wǎng)絡(luò)虛擬平臺(tái)，應(yīng)該是物流、資金流、信息流都是網(wǎng)絡(luò)化的，至少后二者應(yīng)該100%地依賴網(wǎng)絡(luò)。這種在網(wǎng)上“一條龍”式的拍賣讓拍賣行節(jié)約了大量成本，對(duì)于買家來(lái)說(shuō)，也是一條更方便、快捷的交易渠道，不僅節(jié)省了去拍賣現(xiàn)場(chǎng)的時(shí)間成本和路費(fèi)成本，也拓寬了購(gòu)買作品的渠道。二，雖然藝術(shù)品網(wǎng)上交易是一種很方便的購(gòu)買方式，但是，并不是什么作品都適合利用互聯(lián)網(wǎng)來(lái)進(jìn)行交易。

??????? 一件好的藝術(shù)品，很可能價(jià)格上百萬(wàn)千萬(wàn)甚至更貴，但作品的“真?zhèn)坞y斷”成為很多人購(gòu)買藝術(shù)品時(shí)的瓶頸。這類作品看到原物尚難辨之，更何況只是單純?cè)诰W(wǎng)上看作品圖片。所以，價(jià)格較高的古代繪畫作品、書(shū)法藝術(shù)等很難在網(wǎng)上成交，相對(duì)來(lái)說(shuō)，價(jià)格略低且辨識(shí)度高的作品更適合在網(wǎng)上交易。

??????? Hihey就是一個(gè)很典型的例子，Hihey在創(chuàng)立之初，就選擇了相對(duì)容易辨別真?zhèn)吻夷壳叭蕴幱谑袌?chǎng)低洼價(jià)格的當(dāng)代藝術(shù)作為主要拍品。據(jù)負(fù)責(zé)人何彬介紹，Hihey上線至今，雖然也賣出過(guò)百萬(wàn)元的作品，但是3萬(wàn)元左右的作品占的比重最大。他在接受媒體提問(wèn)時(shí)曾經(jīng)表示：“我們更鼓勵(lì)那些一年拿出不超過(guò)10萬(wàn)元放在藝術(shù)品投資方面，買的藝術(shù)品單價(jià)不要超過(guò)5萬(wàn)元的收藏行為，他們每年的消費(fèi)是可控的，在藝術(shù)的審美價(jià)值上有自己的判斷力，并且以這種方式和同時(shí)代的藝術(shù)家共同成長(zhǎng)。”

??????? 同樣的思維模式在“趙涌在線”也體現(xiàn)得淋漓盡致。藝術(shù)品的存放以及藝術(shù)品的運(yùn)輸對(duì)于藝術(shù)品交易而言，一直是一件棘手的事情，而“趙涌在線”就避開(kāi)了這些“麻煩”，以郵票錢幣作為主要的拍品類型。他認(rèn)為，郵票錢幣交易的特點(diǎn)，對(duì)物流要求不高，資金流的問(wèn)題較突出。另外，今年年初，上海泓盛與趙涌在線也已強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，推動(dòng)的“紙雜文獻(xiàn)網(wǎng)上拍賣”也具有這個(gè)特點(diǎn)。

??????? 其實(shí)，無(wú)論是當(dāng)代藝術(shù)還是郵票錢幣亦或者是紙雜文獻(xiàn)都是藝術(shù)品網(wǎng)上交易的“商品”，在支付手段和信息化管理流程等都完備的情況下，選擇什么作品進(jìn)行網(wǎng)上交易，選擇什么作品才符合市場(chǎng)需求才是目前需要解決的問(wèn)題。以上的舉例也從兩方面簡(jiǎn)單介紹了目前中國(guó)藝術(shù)品網(wǎng)上交易比較成功的案例。藝術(shù)品網(wǎng)上交易作品以消費(fèi)型為主，而2013年藝術(shù)品網(wǎng)上交易是否會(huì)繼續(xù)拓展就主要取決于2013年“消費(fèi)型”藝術(shù)品的需求量和藝術(shù)品網(wǎng)上交易機(jī)構(gòu)是否能成功抓住這些“消費(fèi)型”作品。